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深圳玩具展回顧，AI風潮猛烈吹入玩具市場
4月9日-11日，深圳玩具展在深圳國際會展中心舉辦。數據指出，今年活動展區面積13萬平方米，現場共有1400多家參展企業、數萬款全球首發新品集結。
今年玩具展共設有6大展館，值得關注的是11號館首次設立了AI智能玩具展區，匯聚了有度、實豐文化、速動力、萌物智造等一眾企業。硬見君現場走訪，并對一眾展品進行了體驗。
先來說一下主要觀展感受。
展區AI玩具主要可劃分為這么幾大類：
類似于華為“憨憨”之類的主打養成陪伴的毛絨玩具；
在原有傳統公仔、遙控玩具基礎上簡單植入AI功能的新品；
植入語音生圖等功能的拍立得；
桌面手辦；
面向教育市場支持語音、拍照識圖等功能的AI學伴機。
定價梯度。由于多偏低齡玩具屬性，產品整體價格都不算高，主流的毛絨玩具多在400元區間，比較低端的簡單接入大模型的硬質塑料玩具價格可下探至百元區間。比較高端的陪伴玩具以及學習機售價價格來到了1599元左右。
筆者了解到，影響產品價格的因素包括以下幾方面，網絡選擇WiFi還是4G、AI是否有記憶/個性化能力、是否配備屏幕、肢體驅動選擇了電機還是舵機等。其中4G模塊可以讓玩具在使用時更加獨立以及降低上手以及使用門檻，舵機可以提供更加細膩的反饋，舵機與電機成本大約是十幾元跟幾元，相差很大。另外AI桌面擺件面向成年群體，做工以及細節打磨要求更高，相較于一般的玩具價格也會更貴。
網絡問題。現場大部分產品體驗都很“糟糕”！原因在于絕大部分產品接入的都是云端大模型，而大型展館的網絡穩定性一直是一大嚴峻考驗，如果采用的是WiFi，那更是雪上加霜。筆者很多時候想要體驗時，均被告知“這里網絡不好體驗不了”。不過也有一些考慮充分的展商，比如MEO，它在現場單獨設立了一個類似于電話亭的小隔間，游客可以在里面試用它們的最新產品。
大模型選擇。大部分AI玩具可以自由選擇所接入的大模型，比如deepseek、豆包等，海外客戶也可以定制其他大模型。現場筆者還看到了一家名為鏡象科技的模型廠商，據悉它們更加垂直，AI模型針對用青少年心理健康等方面做了優化。筆者了解到，絕大部分AI玩具都不傾向于收訂閱費，號稱兩年內可以免費使用，不限制AI使用時長，不會額外收訂閱費。
展商構成。AI玩具展商構成方面，筆者粗略估計，展區的品牌商以及方案商大約各占50%，相關展商累計約40家。（注：最后一個數據為目測數據，僅針對11號展館，不排除有較大誤差）
下文為展商以及展品介紹。（注：排名不分前后。內容不可避免存在一些遺漏或者錯誤，懇請勘誤。）
萌力發動
現場展出了一款AI毛絨玩具，它在傳統毛絨玩具基礎之上接入了大模型。它的最大特點是說話時嘴巴會動。AI可以接入國內主流大模型。據悉產品月底會上市，出廠價199元，建議零售價399元。
東禾興
海報展示了一款AI鬧鐘，設備可以聯網，配備了攝像頭，支持監視器、AI聊天、視頻電話等功能。
據了解，產品還處于開模階段，最快可能會在下個月上市，內部還沒正式確定它的最終定價。
元啟智
現場有多款AI毛絨玩具，它可以充當背包掛件等。玩具售價399元，它的主要特點是可以實現豐富的眼神交流，AI帶有記憶能力，能區分不同的聊天對象。
MEO（格瑞邦）
這是一家ODM、OEM廠商，企業起步于電腦、OWS耳機等代工業務，去年開始進一步向AI潮玩方向拓展。
現場展示了它們最新潮玩產品MEO，定價299元。據筆者有限觀察，這應該是今年展會支持自定義最為豐富的AI潮玩，它的頭部可以進行3D打印定制（據悉泡泡瑪特代工廠參與制作）、音色可以復刻、AI性格也可以進行自定義調節。
此外，企業為這款產品單獨開發了一個APP，里面設計了一些養成系小游戲，用戶基于游戲積分可以兌換潮玩周邊。據悉該產品在各大電商平臺銷量差不多達到了4萬個。
除了自營品牌外，格瑞邦還對外提供AI潮玩技術解決方案，如企業曾參與代工了京東爆款產品賽賽貓。
東莞錦利電子
主要業務包括兒童電話手表等，現場還有一款AI拍照玩具，接入WiFi后設備可以實現語音生圖功能，并支持照片打印。產品還沒上市，售價可能會在100元以內。
靈宇宙
現場重點展出了靈宇宙小方塊AI學伴機，產品去年上市，京東售價1599元，目前銷量排在同品類第一名。
產品聚焦于教育場景，面向幼兒園到三年級群體。產品基礎功能是電話手表，進一步內置了多模態大模型，雙攝（前500萬，后1300萬）可以拍照識物，并內置系列早教資源。
值得一提的是，企業現場還展示了一款AI繪本閱讀機，售價699元，它的核心功能是識別并朗讀前面的繪本內容。起初我以為它是基于多模態AI實現的，因而當工作人員告訴我“產品已經賣了10多年了”的時候我表現得非常震驚。當時腦子沒轉過來，實際上它用的是已經很成熟的OCR方案。
靈宇宙小方塊AI學伴機
速動力
現場展出了幾款AI遙控玩具，它接入了語音AI，可以實現聊天等功能。
沃德芯科技
這是一個AI機芯方案商，現場展示了多款最新的方案產品。
其中“水紀元”適用于爬行姿態寵物，搭載雙舵機，可以實現搖頭、轉身等多種姿態，撫摸時還會提供逼真的震動反饋。此外，它還支持識別各種AI語音指令，并能夠模擬寵物的不同生命周期。
“火紀元”是企業最新產品，展會首次亮相，適用于坐姿以及包包掛式玩具，頭部配備雙舵機，進一步支持噪聲檢測、紅外人體接近等功能。采用的是4G+藍牙模塊，據悉之所以不用WiFi，是考慮到網絡信號跟穿墻能力等問題。
筆者了解到，基于通用AI機芯然后再簡單定制寵物外殼，便可以快速實現對AI寵物的開發。整個展區人氣爆棚。關于報價，“水紀元”價格從249元到400元不等。
深圳賽感科技
這是一家AI玩具觸覺解決方案商。之所以我們撫摸AI玩具時它們會有相應的姿態反饋，背后就是觸覺傳感器的功勞。現場展示了結合自研柔性傳感技術的玩具原型，其壓力范圍是0-2兆帕。
根據賽感科技資料透露，企業的AI玩具觸覺方案有以下特點：可精準識別厚硅膠、厚皮毛下的感知壓力；可精準識別輕摸、按壓、拍打等不同交互力度；柔性特性可貼合毛絨玩具、弧形外殼等復雜結構。
適用場景，圖源：賽感科技
實豐文化
實豐文化是一家A股上市企業，專注于玩具生產研發，2024年企業確立從傳統玩具制造向智能玩具創意企業戰略轉型。
現場展出了隨身AI魔法星、麥克AI飛飛兔等產品，兩款產品面向3-8歲群體，建議零售價分別是259元與399元。第一款產品采用掛脖設計（下圖左側），支持語音聊天、定位、英語私教等功能。
第二款產品是一款硬質材質玩偶（下圖右側），支持K歌、聊天（支持打斷對話）、故事創作等功能。另外，產品也有一些有趣的小設計，比如耳朵會動，眼罩可以開合等。
沙漠狼科技
主要展出了拍立得等產品，不過現場也有一款搜米AI學伴機，設備內置豆包大模型，支持拍照識物，AI對話、知識問答、AI拍景成畫等功能，售價299元。
小鷹魔盒
這是一家AI玩具解決方案商，涉及AI語音交互方案、AI多模態解決方案、AI視覺解決方案等。
筆者了解到，相較于WiFi等，企業更熱衷于4G，雖然成本會貴個十幾二十塊，但是4G穩定性更好，能夠規避繁瑣的網絡連接問題，真正做到上手即用。
杰挺玩具
主營玩具是遙控賽車、機器人等，現場有兩款內置了AI功能的機器人，售價分別是98以及108元。玩具接入接入了豆包可以實現聊天等，不過功能相對基礎，沒有個性化以及記憶能力。
汕頭銳羽科技
成立于2009年，聚焦于智能編程動態積木研發、生產、銷售。現場展示了一款智能鬧鐘以及一款桌面手辦（下圖左側）。后者目前還沒出貨，計劃5月中旬上市，擬定價499元，支持智能對話，觸摸感應、表情反饋等功能。此外，它的機身左側有一個接口，后期可以加裝投影模塊。
諾行信息
這是一家4G AI玩具解決方案商，（Ps:老板非常健談。)現場展出了數款毛絨玩具，它們核心亮點包括采用了4G、部分產品配備了眼睛小屏幕，市場指導價非常有性價比，約229-269元。
除了玩偶外，展位還有AI鬧鐘等展品。
鏡象科技
這是一個AI模型方案商，今年三月完成數千萬元融資。筆者了解到，相較于豆包等通用大模型，旗下鏡象M1大模型具有以下特點：
1、長記憶能力，可以根據之前的聊天內容記住用戶的喜好；二、關注青少年成長心理建設，具有更好的危機識別；三、可提供更好的成長陪伴體驗。
除了大模型外，企業現場還展出了兩款搭載自家大模型的AI玩偶。
勝雄玩具
現場展出了幾款植入了AI功能的遙控玩具，其中一款AI智能機器狗去年推出，售價299元，這是一款貼牌京東京造的玩具，據悉銷量不錯。
產品基于WiFi方案，配有表情屏幕，支持編程、AI問答、遙控等功能。
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