多媒體手機走向成熟

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圖1 2007年第三季度中國手機市場品牌競爭結構  

數據來源：賽迪顧問 2007.10  

賽迪顧問報告顯示，2007年第三季度中國手機市場銷量和銷售額環比增長雙雙出現滑落，銷售量為3526.2萬部，銷售額為395.5 億元，分別比第二季度下降9.8%和9.3%。  

盡管2007年第三季度手機銷量下滑，但同比2006年仍有較快的增長。  

新品應用功能突出  

2007年第三季度手機產品多樣化特點主要表現在以下幾個方面。  

一是手機產品配置繼續升級。比如高分辨率大尺寸的TFT屏幕手機增多；手機內存和存儲容量都呈擴大趨勢；照相、MP3和MP4功能已成為中高端手機的標配，同時照相機的像素不斷提高，700萬像素照相手機已經上市；電視手機產品增多，具備TV視頻輸入輸出功能的手機已經超出100款。  

二是新品手機突出應用功能。具備電子錢包、Wi-Fi、Push-mail、數字電視、PTT對講、GPS導航、信息安全、NFC/RFID等應用的產品增多。  

三是3G手機增多。GSM與WCDMA雙模或者多模產品已開始銷售；TD-SCDMA終端的芯片和產品市場化程度加快，特別是TD-SCDMA與GSM的雙模測試廠商和產品數量本季度有大幅度增長。這一現象有助于TD終端產品的發展。  

國產品牌份額回升  

2007年第二季度起，國內廠商銷量份額開始回升（如圖1），2007年第三季度國產手機份額上升到33.4%。一方面憑借低價格或者低成本優勢，一方面憑借時尚的外形設計和豐富的功能，國產廠商在縣級以下市場的新增用戶中尋找到空隙，例如天語、金立、天時達、國虹等廠商都有不錯的表現。  

2007年第四季度中國手機市場又將進入新一輪的發展高峰。賽迪顧問預測，銷售量增長率將達到13%，銷售額增長率將達到12%。第四季度正值十一和年末黃金銷售期，主流廠商上半年產品發布多于下半年，并且新產品降價幅度加快，上半年流行新品下半年買性價比更高，吸引消費者購買。此外年末各種商品消費和購買需求較旺，手機產品更是眾多消費者的首選商品。加之手機核準制取消，生產企業還將增多，手機市場將更加繁榮。以上因素都有利于市場規模的擴大。