巴基斯坦頭條：海爾冰箱30分鐘拿下行業3天訂單

1月14日，巴基斯坦報紙、廣播、電視多家媒體共同報道了海爾冰箱在巴基斯坦舉行的年度經銷商會暨2017產品交互活動現場，不到30分鐘，2895臺冰箱全部認購，訂單達到10617臺的消息。甚至事件發生4天后，仍有媒體持續關注報道。分析人士指出，能夠引發28家媒體共同關注，突出了海爾冰箱在海外市場的成功，是海爾冰箱全球化戰略轉型的落地。

據悉，報道此次事件的媒體既有深受海內外用戶歡迎的巴基斯坦黎明電視臺，也包括面向巴基斯坦主要城市出版、發行量巨大的《巴基斯坦觀察報》和《今日巴基斯坦》等，還包含在海內外頗具影響力的《The Nation》等。報道指出，海爾冰箱在巴基斯坦市場的成功，絕大部分也要歸功于成功的“本土化”策略。此次2017年巴基斯坦年度經銷商會上發布的兩大冰箱新品系列，Turbo系列以及Estar系列，都是基于巴基斯坦本土化消費需求而研發的，這也是產品一面世就被搶購一空的重要原因。

針對當地用戶對冰箱制冷速度、深度不夠、冰箱內部溫度不均衡的用戶痛點，海爾冰箱創造性的提出了直冷冰箱加增壓渦輪風扇的制冷速度快、制冷深度深、箱體溫差最小的Turbo系列解決方案。針對當地三四級市場及農村市場電壓不穩和經常停電的問題，海爾冰箱推出全電況解決方案的Estar系列產品，完美解決用戶痛點。可以說，海爾冰箱的這些人性化創新，都將產品價值和用戶使用價值發揮到了最大。

事實上，全球第一的海爾冰箱在進入巴基斯坦市場以來，已經憑借強大的創新理念和完善的產品體系，成為了最受巴基斯坦消費者喜愛的家電品牌。海爾冰箱有關負責人告訴記者：“在巴基斯坦，100個人里有超過40位海爾冰箱用戶。”海爾冰箱以超過40%的高端銷售份額，穩穩占據巴基斯坦市場的第一高端品牌。截止1月14日，海爾冰箱在巴基斯坦市場的銷售額同比增長超過200%。

而海爾冰箱以用戶需求為中心的創新理念也同樣被應用到了國內市場。海爾冰箱去年推出的全開抽屜式冰箱，行業內率先實現冷藏冷凍全空間保鮮，還原食材原汁原味，實現按需精準制冷，大幅提升食材保鮮效果，也解決了國內消費者對于不同類型食材的保鮮需求，為消費者帶來最健康、便捷的美食生活體驗。

以全球化的產品創新和人性化的解決方案為支撐，海爾冰箱不僅在巴基斯坦獲得成功，在全球大市場狀況不理想的情況下仍然實現了逆勢增長。根據國際權威市場調研機構歐睿國際發布的2016年全球大型家用電器調研數據顯示，海爾冰箱以16.8%的全球品牌份額第9次蟬聯全球第一，成為了全球最受消費者喜愛的家電品牌。這不僅體現了海爾全球化戰略布局的加快，更代表著海爾冰箱在全球冰箱市場上占據著舉足輕重的地位。