移動醫療：是金礦還是陷阱？

　　隨著我國對醫療衛生科技改革的深化，移動醫療已經成為現代化醫療的必備手段，移動醫療行業投資逐漸升溫。不過，有業內人士認為，雖然產業界、資本界等均對移動醫療的前景看好，但需要警惕行業泡沫。

移動醫療：是金礦還是陷阱?

　　移動醫療行業投資逐漸升溫。媒體消息稱，工信部正醞釀出臺扶持政策支持移動醫療產業的發展。工信息部信息化推進司官員郭順義日前在接受媒體采訪時表示，預測今明兩年將會是移動醫療快速發展的時期。醫療設備廠商和內容與應用提供商將最先受益。

　　傳統的醫療護理模式，正被信息技術悄無聲息地改變。近年來，隨著我國對醫療衛生科技改革的深化，移動醫療已經成為現代化醫療的必備手段。

　　目前移動醫療服務領域主要的應用有：遠程教育與培訓、遠程數據采集、遠程監控與管理、針對醫療技術人員的協同診療與護理、疾病與流行病傳播跟蹤及診斷治療以及慢性病與健康管理支持等。

　　據悉，工信部正醞釀出臺扶持政策支持這一產業的發展。工信息部信息化推進司官員郭順義日前在接受媒體采訪時表示，不久前，工信部電信研究院和美國布魯金斯學會剛剛共同發布了移動醫療白皮書，預測今明兩年將會是移動醫療快速發展的時期。

　　不過，有業內人士認為，雖然產業界、資本界等均對移動醫療的前景看好，但需要警惕行業泡沫。

　　1.健康監測催生移動醫療設備的剛性需求。

　　移動醫療設備能夠實現長時間的動態監測，提供全面的臨床診斷數據，有利于尋找病因，實現防病和早期治療。

　　1)老齡化與生活水平的提高釋放醫療需求，行業長期增長確定。

　　中國不斷加劇的老齡化趨勢是醫療保健增長的基礎。人口老齡化帶來各種慢性疾病發病率的提升，從而推動醫療剛需的快速增長。國務院辦公廳發布的《社會養老服務體系建設規劃(2011-2015年)》指出，預計2020-2050年中國進入加速老齡化階段。到2050年，老齡人口總量將超過4億，老齡化水平達到30%。與此同時，空巢化趨勢與獨居老人增多，能夠實現遠程實時監控的可穿戴智能醫療設備需求量會不斷增加。尤為需要指出的是，人力成本的上升會是導致能夠實現遠程實時監控的可穿戴智能醫療設備需求量增加的一個重要因素。

　　2)亞健康人群大幅增加。

　　2012中國城市居民健康白皮書》調查發現，35歲至65歲的人群正在成為慢性病大軍，其中超重和肥胖、血脂異常和脂肪肝、高血壓呈明顯上升趨勢，發病年齡日趨年輕化。疾病發生之前通常有“生理異常”，通過移動醫療設備對亞健康指標的測量，可以提早發現慢性病，有利于治療。

　　3)慢性病年輕化，患病時間長，服務需求大。

　　根據2012年衛生部發布的《中國慢性病防治工作規劃2012-2015》公布的數據，慢性病發病人數快速上升，確診患者2.6億人，主要有心腦血管疾病、惡性腫瘤、糖尿病、慢性呼吸系統疾病等。比如說我國糖尿病患者超過一億人，高血壓病人超過兩億人。

　　2.剛性需求孕育巨大市場規模，行業未來發展潛力巨大，Google、蘋果等企業開始了該領域的布局。

　　移動醫療領域是擁有廣闊發展空間的藍海。艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012年中國移動醫療市場規模達到18.6億元，較上一年增長17.7%。2014年我國移動醫療市場規模將達到28.4億元，預計到2017年，將突破125億元，年復合增長率達70%以上。

　　目前移動醫療發展有六大方向——醫療機構的移動信息化、改造傳統醫療設備、疾病的移動管理、移動人士的移動產品、大數據和健康云、微信與醫療的結合。醫療器械、互聯網及其他行業巨頭、企業紛紛投身其中，已經有大批企業開始了這個領域的探索。

　　而在國外，Google、蘋果等商業巨頭早就開始了移動醫療領域的嘗試。互聯網巨頭Google進軍糖尿病領域，準備開發可以檢測血糖的隱形眼鏡;而通訊巨頭蘋果也不甘示弱，迅速招募有健康傳感器研發背景的高級研發人員，準備在iWatch中加入檢測血壓心率的模塊……

　　3.醫療產業信息化是未來發展的趨勢，后續扶持政策將出臺。

　　醫療產業信息化是未來發展的趨勢，國家政策正大扶持發展“智慧醫療”，將有效解決目前國內醫療管理系統不完善、醫療成本高、覆蓋面低等問題，科技部、衛生部、工信部等相關部委也先后出臺政策助力移動醫療發展。

　　科技部在《醫療器械科技產業“十二五”專項規劃》中將移動醫療定為重點技術發展領域和重點產品開發領域;衛生部在《國家重大專項“區域協同醫療服務示范工程》中把移動醫療作為重點發展方向之一，發起并贊助一批醫療示范項目;工信部在《物聯網“十二五”規劃》中，將智能醫療作為九大重點領域之一，個人醫療監護和遠程診斷是發展重點。

　　4.醫療設備廠商和內容與應用提供商將最先受益。

　　移動醫療是投資的大方向。而作為作為移動醫療中最重要的“硬件”和“軟件”設施，醫療設備廠商和內容與應用提供商將最先受益。GSM協會發布的報告顯示，五年內，全球移動醫療服務應用將為移動運營商帶來115億美元收入，而醫療設備商、內容與應用提供商及醫療保健服務提供商將分別獲得65億美元、26億美元和24億美元。另外，研數據研究中心提供的數據則表明，截至2017年底，我國移動醫療市場規模將達到125.3億元，可穿戴醫療設備的市場規模約為47.7億元，其中醫療設備廠商和內容與應用提供商的市場占比約39.83%。

　　其實，硬件本身并不稀奇，無非傳感器而已，內容與應用提供商想象空間更大。目前，國內移動醫療應用并未形成成熟的盈利模式，可以劃分為面向醫院醫生的B2B模式和直接面向用戶的B2C模式。從目前來看，移動APP終端大致可以分為四大類：1)遠程醫療，比如“春雨掌上醫生”;2)疾病管理，如“好大夫”;3)藥物管理，如“丁香園”的用藥助手醫生;4)四是通過醫學文獻向野生醫院介紹新產品，如杏林樹產品“醫學文獻”。

　　5.技術和可持續的商業模式是移動醫療發展中的兩大難題。

　　移動醫療產業現在尚處于萌芽期，還沒有成熟的盈利模式可以借鑒，各家公司基本處于虧損或盈虧平衡狀態。同時，移動醫療硬件方面主要依托可穿戴技術，而目前該技術仍處于探索階段，全球范圍內的爆發尚需時日，因此技術也是制約移動醫療發展的重要因素。另外，盡管醫療技術在不斷進步，整體收入水平也在不斷提高，全球醫療保健行業依然面臨成本、復雜性和服務獲取方面的挑戰。形成產業組織聯盟、加強知識產權保護、完善各自產品優勢成為今后移動醫療發展的一個必然方向。