八成消費者買高端認品牌 卡薩帝冰箱成首選

北京 2011-01-19(中國商業電訊)－－由中國家電網主辦的第二屆“紅頂獎”頒獎盛典于日前剛剛結束，海爾集團高端品牌卡薩帝成為唯一獲得本年度“紅頂獎”的冰箱品牌。在中國家用電器協會、中國工業設計協會以及各大媒體的支持下，本次頒獎盛典還發布了一項調查研究報告，報告顯示，有將近八成的消費者在選擇高端家電時最注重品牌，高端家電市場越來越被大品牌占據。




中國家電市場研究小組聯合美蘭德等專業市場調查公司，針對高端家電所做的《2010年-2011年高端家電市場消費者調查研究報告》，跨越了大連、上海、廣州、北京、重慶五個一線城市，有效樣本達1500個。調查結果表明，更多的消費者開始關注環保、節能、低碳理念，同時，有78.17%的消費者認為首先選擇的是品牌，其次是技術含量，第三是節能環保。絕大部分消費者認為，高端家電同樣具備了節能環保的屬性。這一點在卡薩帝高端冰箱上的表現尤其明顯。

日前，中怡康發布的最新統計數據顯示，截止到2010年11月，海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的意式三門冰箱、法式對開門冰箱以及法式六門冰箱的市場份額均遙遙領先于其他品牌。其中卡薩帝法式對開門冰箱以24.89%的市場份額位居首位；在多門冰箱領域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距。

作為世界高端冰箱的代言產品，卡薩帝冰箱不僅在國內成為高端群體的首選，同時在海外消費者的首選。據數據顯示，目前卡薩帝冰箱在德國、西班牙、法國高檔百貨店已經成為多門冰箱市場的冠軍。而在本年度“紅頂獎”之前，世界頂級設計大獎——紅點設計大獎、德國“Plus X”大獎與iF國際設計大獎、美國“最佳產品設計獎”等國際獎項早已被卡薩帝接連收入囊中。

自卡薩帝上市以來，就以為全球高端用戶打造顛覆性的生活享受為主旨，以其先端的技術、更加人性化的功能設計、卓越的節能表現以及時尚潮流的外觀，成為人們關注和選購的焦點，卡薩帝的高端品牌形象很快就獲得了全球用戶的一致認可，并被歐美和日韓等競爭對手爭相模仿。

“消費領域已經進入更新換代高峰期，家電市場將迎來新一輪銷售結構快速升級和產品大批量更新期。”在頒獎盛典上，中國家電協會秘書長徐東生如是說。調查結果顯示，有62%的消費者一年之內有購買高端家電的需求，隨著更新換代和新居、新婚等消費需求的爆發，我國家電市場正在發生結構性變化。大品牌向來是產品技術進步、產業升級轉型的引領者，在剛剛到來的2011年，在高端符號卡薩帝的帶領下，冰箱市場的高端化進程將進一步提速。