中國60多個洗衣機品牌 為何只有海爾獲得“消費精品”稱號

　　最近，被一篇《中國如今已經統治了世界消費》為題的報道刷屏，文中稱世界工廠已經成為中國過去時，且中國正日益成為世界的消費者。筆者認為，這將是一個循環效應，消費需求的提升將驅動經濟的創新與發展，新科技的創新又會反過來刺激新消費增長，由此也將帶來中國甚至世界消費品的加快升級。伴隨消費升級而來的將是追求產品品質、功能多樣化甚至蘊涵更多情感訴求的精品消費時代。

　　正如新時代我國社會主要矛盾所言：人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。作為中國制造業的重要組成部分，中國家電行業歷經30多年的發展已經成為名副其實的世界大國，在邁向家電強國的道路上，對中國家電企業提出了更高的要求：讓人民生活更美好。下一個三十年，誰將成為新時代中國家電品牌“代言人”，成為家電全球化的引領者?海爾讓筆者看到了希望!

　　消費驅動增長 品質和品牌全面升級

　　據國家統計局數據顯示，2016年，最終消費支出對GDP增長的貢獻率達到64.6%，家庭消費出現迅猛增長。消費升級最主要的特征是，消費觀念的轉變和對品質產品的追求。相關調查顯示，消費者網購時關注因素排名前三的是品牌、品質、價格，45.6%的消費者在購物時看中品質。精品消費時代，中國消費行業將進入一個消費驅動行業增長的時期。

　　近日，海爾直驅洗衣機讓筆者對消費精品有了更為直觀的認知。中國輕工業聯合會舉辦的“讓人民生活更美好”輕工業消費升級成果新聞發布會，海爾直驅洗衣機獲得“消費精品”稱號，成為洗護行業唯一入選產品。始終以消費者需求為出發點，是海爾成功打造消費精品的關鍵。

　　當前洗衣機行業規模性增長觸底，結構性機會正在收尾，行業進入了“和”的僵局。然而，商品的最終流向仍將是消費者，唯有契合消費者需求，不能變!未來行業發展機會將源于需求的細分化，海爾直驅洗衣機正是深耕用戶需求，從解決用戶痛點出發，極大降低運行噪音，實現極致安靜平穩運行。而無論是立雞蛋、立硬幣還是機洗餐巾紙等一系列用戶交互活動，都為海爾洗衣機產品強大的用戶體驗做出了很好的詮釋。

　　精品消費時代，人們消費觀念日益成熟，品牌消費意識逐漸提升，尤其是走向成熟期的洗衣機行業，產品結構性升級收尾，龍頭品牌將迎來黃金發展時代。在全球洗衣機市場緩慢增長、競爭激烈的大環境下，海爾洗衣機仍然是快速增長，連續九年奪得全球份額第一，強者恒強的態勢正式拉開帷幕。

　　與此同時，海爾效應也在海外市場持續發酵，全球洗衣機市場格局正在發生巨變。據相關數據顯示，海爾集團洗衣機連續7年位居澳洲市場第一。在亞洲，海爾洗衣機巴基斯坦市場業績連續6年位居第一。在歐洲，海爾直驅洗衣機，更是引領當地節能、安靜、高效的高端發展新風向。

　　創新引領發展 新消費增長源于本土化戰略

　　“創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐”，而強者之所以恒強，在于其擁有強大的創新實力。以用戶需求驅動科技創新，當前海爾洗衣機擁有全球2000萬+個家庭用戶，基于強大的用戶交互體系，海爾創新推出了凈水洗、頂開式、免清洗等眾多高質量產品，更是開啟洗衣機行業細分化、差異化發展新風向。特別是直驅洗衣機創造三項世界吉尼斯記錄，引領全球洗衣機行業發展。

　　實踐是檢驗真理的唯一標準。連續9年奪冠全球洗衣機市場第一，無疑是對海爾自主創牌，堅持當地化研發、當地化制造、當地化銷售“三位一體”的全球化戰略的最大肯定。海爾洗衣機是唯一在海外設有生產基地的中國品牌。海爾認為，追求更美好生活不僅僅是中國消費者的消費動力，更是全世界人民的不懈追求，而世界之大，不同的地區對洗衣機產品需求也有所不同，因此本土化經營無疑是能夠最快了解消費需求，迅速打開市場的最好辦法。

　　目前，海爾洗衣機在全球擁有23個制造基地，秉承“世界就是我的研發部”理念，形成用戶主導科技創新的10+N模式。用戶需求驅動科技創新，而海爾強大的創新實力則激發出了更多新的消費需求。除了前面榮獲“消費精品”的海爾直驅洗衣機之外，針對俄羅斯家庭面積小推出的厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機，專為日本家庭推出的一系列占地空間更為節省的小容量洗衣機等等，都是來自海爾10+N科技創新成果。

　　十九大報告提出，推動形成全面開放新格局。新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產和品牌并購，產業升級是全球家電企業發展的主旋律。中國家電龍頭沖進全球一線品牌的速度將明顯加快，家電全球化也進入新時代。以用戶需求驅動科技創新，三位一體的本土化發展，讓海爾率先屹立于全球家電之巔，用實力為中國品牌“代言”，全球家電格局正在發生巨變!