法國青年新年愿望清單公布：海爾成唯一上榜中國品牌

1月初，歐洲經貿發展促進會(Asso Aeicce)在facebook上發布了其最新法國民眾新年愿望調查的結果，結果顯示法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個愛人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國品牌。

歐洲經貿發展促進會是歐洲企業最重視的經濟貿易協會之一，其每年在歐洲各國進行的調查統計因真實性和可靠性成為很多歐洲企業戰略調整的參考內容之一。此次調查歷時9天，主要面向法國25—35歲年輕人群，在Facebook上通過提問“你的新年愿望是什么?”進行調查，收到1.8萬份回復，根據各類愿望提及次數排名生成法國民眾新年愿望清單。其中珠寶類品牌中登榜的是卡地亞、寶格麗，汽車類品牌入選的是雷諾、大眾，白朗和海爾則作為最受歡迎的家電類品牌登榜。

此次海爾的登榜離不開近幾年海爾在法國的努力。從進入法國Boulanger、Darty幾大主流銷售渠道，到2016年上半年在電商平臺Cdiscount銷售同比增長58%，實現了電商與實體店的雙線作戰。另一方面，2016年海爾冰箱在法國冰箱市場增幅達3倍以上，同年7月紫水晶滾筒洗衣機在法國上市一經推出便在D渠道等知名終端賣場受到用戶追捧，并刷新了海爾洗衣機在當地上市新品的銷售記錄。不論是銷售渠道還是產品銷量，都反映出海爾在法國市場良好的發展態勢。

而海爾在法國的發展與其本土化策略密不可分。例如針對法國消費者對不同食材的儲存需求首創干濕分儲保鮮技術推出干濕分儲冰箱，冰箱的T門設計方便用戶取用食材，減少能量損耗，冷藏冷凍式分區儲存為當地用戶提供了更科學合理的食材儲存方案。通過在海外建立研發中心和生產基地，了解當地居民生活習慣和產品訴求，提供差異化產品解決方案。也正是因如此，海爾的在法國獲得更多用戶的認可，成為2017年法國人新年愿望清單中唯一上榜的中國品牌。

事實上，海爾在法國的發展只是其在世界市場的一個縮影。1月10日，權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布最新數據：海爾大型白色家電第8次蟬聯全球第一。此外，冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜也分別以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續蟬聯全球第一，全球化戰略成效顯著。