統帥：走近年輕人

　　輕時尚，悠生活。

　　統帥轉型“輕時尚家電”后，緊接著在杭州舉辦了一場熱水器?廚房電器戰略啟動會。這次活動可視作海爾“大廚電”戰略的一環，也算是統帥在2016年踐行年輕化品牌轉型的收官作，以發布廚衛新品來支撐新的品牌內涵。縱觀這些統帥新品可以發現：

　　走近與走進年輕人  與90后們打成一片

　　毫無疑問，以80后、90后、00后一代的年輕人已經逐漸成長中國經濟的消費主力軍。但是，你卻很難用幾個關鍵詞描述這些年輕人。他們既叛逆、又傳統，既個性、又非主流，要自由、也保守。

　　比如說，00后們作為跟隨互聯網長大的一代，獲取的資訊遠超于父輩們，但大多數對讀書、電視和經典不甚感冒，卻更樂意通過視頻網站和智能手機來獲取信息。00后們擁有更好的物質條件，但卻不熱衷奢侈品，而更喜歡小清新的品牌。

　　要挖掘他們的潛在需求，不僅僅是“走近”這些年輕人，去了解他們、感知他們，而是要“走進”年輕人，與他們一起喜怒哀樂，透過他們的視角看待這個世界。“走進”才是真的“走近”。

　　所以，不管是熱水器，還是油煙機，統帥的新品都不是來自于閉門造車，而是通過社群（官網、京東評價、微信群以及各類BBS）作為與年輕人的交流路徑，形成“用戶交互生態圈”，在充分吸取年輕人的建議和需求后開發產品、迭代產品。

　　這樣做的結果，直接驅動統帥生產出一系列“高顏值、輕時尚”的實用性廚衛產品，而這也是年輕人的需求所在。

　　切準五個關鍵點  做年輕人的第一款

　　具體而言，什么是年輕人喜歡的“高顏值、輕時尚”，統帥又是如何切中他們的需求呢？可以將他們的需求總結為五點：

　　1、輕。

　　輕意味著輕巧、簡潔與簡單。年輕人不喜歡太過于復雜的東西，而樂于接受簡單的生活，極簡主義在年輕人群中愈發流行。統帥的電器一般不會設置太多復雜的設置與按鈕，換句說話，砍掉許多無用閑置的操作功能，而獨留關鍵的。以統帥油煙機為例，清洗支持一鍵啟動，便能夠通過其獨創的高溫蒸汽技術，15分鐘完成清洗油煙機內部，清潔率高達99.2%；此外，統帥1度精準控溫的烤箱和一鍵解凍的蒸箱，都是簡單而效率的典型產品。

2、快

　　年輕人喜歡快節奏的生活。他們最奢侈的是時間，最稀缺的也是時間。能節省時間的任何事物，都會受到他們的青睞。而統帥的很多技術都是根據這種需求特別研發的，比如統帥電熱水器中采用的3D+速熱技術，可瞬間加熱，非常符合年輕人隨性而為的生活理念。

　　3、節能

　　新一代年輕人雖然物質條件更好，但大多數依舊自力更生。參加工作不久、絕大多數經濟不富裕的年輕人更加關注家電的節能屬性。在這方面，統帥最具代表性的產品當屬LN7系列熱水器產品，其采取的高保溫技術，使24小時固損系數突破保溫極限，達到行業最高的0.5，在相同溫度環境下，可以憑借比普通熱水器多保溫18小時的顯著優勢，實現高達30%的節能效果。

　　4、安全

　　依靠互聯網的力量，年輕人們獲取資訊的方式和量級都遠超父輩，因此安全意識也更強。統帥顯然很了解年輕用戶的需求，從發布會信息來看，統帥廚電家族中的旋火防干燒燃氣灶，具有智能檢測并自動熄火保護的功能，可以有效防止年輕人在烹飪期間沉迷手機引發的火災隱患。其他諸如防風防中毒設計的燃氣熱水器，以及防電墻技術的廣泛應用，都能提供更多的安全保障。

5、舒適

　　新一代年輕人也更樂于享受生活，所以統帥也在致力于為他們打造一種“悠生活”。以統帥樂暢系列熱水器為例，其采取了獨有的“水動力”技術，能夠在7秒內讓水流增強近3倍，不管是在偏遠地區還是城市高層，面對水壓不足時都能保障年輕人擁有舒適的洗浴環境。

　　從以上這些特點不難看出，包括輕、快、節能、安全與舒適在內的產品定位與研發，統帥其實都是在做“第一”。這并不是指市場的第一，而是年輕用戶生活中的第一款家電。這其中，可能是價格適中質量過硬，成為年輕人選購的第一款熱水器；也可能是因為功能簡潔環保節能，成為年輕人選購的第一款油煙機。

　　了解年輕人的處境，洞察他們的痛點，成為他們剛剛步入社會時的首選品牌，統帥就能俘獲未來中國最具消費能力的人群。

　　易卜生說：年輕的一代將會來敲我們的門。與其等他們來敲門，不如我們首先打開門，主動向年輕人們發出熱忱的邀請。一起跳舞，一起歡笑，保持品牌長青。