三麗鷗明星Hello Kitty與海爾定制眾創匯合作會讓所有人著迷

　 3月9日，2016中國家電及消費電子博覽會(AWE2016)開幕首日，著名三麗鷗明星Hello Kitty的形象授權方，利鷗品牌策劃上海有限公司與海爾定制眾創匯正式對外發布戰略合作消息，成為展會當天的媒體焦點之一。在AWE現場，利鷗品牌策劃(上海)有限公司副總裁SK•LEE接受記者專訪時稱，跨界合作對雙方而言都是一次難得的機遇，通過互聯網定制創新探索，不僅有助于提升消費者的個性化體驗，還為雙方拓展更深層次合作提供了空間。

　　面對首度亮相的Hello Kitty定制版海爾洗衣機，粉絲們表現出了極大的熱情。對此，SK·LEE自信地認為，一切都在預料之中，“三麗鷗明星Hello Kitty形象和海爾定制眾創匯的合作才剛剛開始，我們會讓所有人為之著迷。”

　　記者：Hello Kitty與海爾定制此次合作的契機及目的是什么 ?

　　SK·LEE：作為全球家電行業的領導者，我相信海爾不僅僅在科技上追求創新，同時也在消費者對海爾產品和服務的體驗上追求創新。海爾正是我們一直以來在尋找的戰略合作伙伴。與海爾這種具有創新精神的企業合作使Hello Kitty的品牌形象獲益良多，與此同時，海爾也通過與Hello Kitty形象合作獲得其他品牌無法提供的消費者體驗——可愛友善的Hello Kitty形象將帶給海爾的消費者們一種獨一無二的情感上的滿足。

　　總而言之，我認為這次合作是一次非常不錯的嘗試，兩個在各自領域的領先企業——走在科技前沿的海爾與溫馨的情感紐帶Hello Kitty形象強強聯手產生巨大的協同效應。

　　記者：Hello Kitty如何看待“定制化”趨勢? 能否評價一下海爾定制展區此次展出的定制產品?

　　SK·LEE：當今，每個消費者都愿意通過獨特的方式表現自己的個性。自然越來越多的消費者愿意擁有一件別人所沒有的、獨一無二的商品。比如手機，差不多每個有手機的人都愿意通過使用獨一無二的手機殼來表現自己的個性。所以說定制化將會成為對任何一家成功的消費品公司而言都至關重要的競爭優勢。

　　此次家博會海爾的商品恰恰展示出消費品家電企業完全有能力為消費者提供一種并不復雜的定制化體驗。看起來海爾聯手可愛迷人的Hello Kitty形象開啟了一個令人印象深刻的定制化趨勢。

　　記者：在互聯網定制中搶占先機對一個品牌有何長遠意義?

　　SK·LEE：我認為未來的消費品市場將在定制領域有著一場激戰。我相信定制化成功的關鍵就是如何以一種互動、友好的方式，提供給消費者獨特的、有感情的消費體驗。我堅信互聯網定制對消費者而言是最有效的實現互動性、靈活性及可訪問性的方式。

　　因此，如果一個品牌走在互聯網定制的前列，就意味著這個品牌能夠保持其在市場中的領先地位。Hello Kitty形象毫無疑問將為品牌帶來巨大的增值優勢，因為通過Hello Kitty形象能夠提升品牌在消費者心目中的地位，從而幫助品牌鞏固其市場地位。

　　對于未來，SK·LEE特別強調了“文化”和“設計”融合的重要意義。在他看來，Hello Kitty形象與海爾聯手的魅力不僅來自于個性化定制的創新模式，更多的是消費者能夠根據自己的需求參與到產品設計中來。當消費者與品牌共同攜手完成一件完美的作品時，也意味著消費者已經成功融入到品牌文化當中。從另一個角度來看，盡管跨界合作在家電圈已屢見不鮮。但是，通過與用戶間的不斷交互體驗，從而達到創造出真正能夠滿足用戶需求的產品，這種新合作形式不僅為品牌間的合作創造出了新形式，還為行業未來的發展提供了新啟發。

　　顯然，海爾定制眾創匯所搭建的共創共贏平臺，不僅率先引領了家電行業從大規模制造向大規模定制轉型，也為用戶創造了個性化、可視化的全流程最佳定制體驗。通過跨界合作等多元化戰略布局，不斷交互迭代，滿足不同用戶的產品需求，推動中國乃至全球家電產業實現互聯網工業的體驗升級。