2季度中國移動支付市場交易規模達34746億元 支付寶蟬聯首位

　　根據Analysys易觀智庫發布的《中國第三方移動支付市場季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，2015年第2季度，中國第三方移動支付市場交易規模達34746億元人民幣，環比增長率為22.81%。

　　Analysys易觀智庫研究認為，第三方支付行業在2015年第2季度增長迅速，并呈現以下特點：

　　電商回暖且企業促銷力度大，帶動移動支付交易規模增長。2015年第2季度第三方支付機構在移動支付市場布局不斷完善;此外本季度電商市場回暖，且電商企業促銷活動力度較強，例如京東“618”、蘇寧“618”等電商的年中大促，因此本季度移動支付市場交易規模同比有較大增幅。

　　打車場景下移動支付習慣已基本養成，商超場景成為本季爭奪重點。經支付寶、微信支付等第三方支付巨頭對打車場景支付習慣的培養，用戶已基本習慣使用打車軟件，這為移動支付交易規模帶來較大的增收。商超消費是比打車消費更為高頻的應用場景，因此各大支付機構都努力拓展線下商超及社區便利店場景，線下場景的不斷延伸也推動了2季度移動支付交易規模的整體上漲。

　　2015年第2季度，移動支付市場總體格局繼續保持穩定，支付寶以74.31%的市場占有率繼續占據移動支付市場首位;財付通位列第二，市場份額為13.18%，比上季度增加1.75個百分點;拉卡拉本季度市場份額為6.33%，位列第三。

　　本季度支付寶不斷在商超領域拓展，新接入華潤萬家、家樂福、沃爾瑪等大型商超。此外，支付寶近日發布了支付寶9.0版本，是支付寶12年來最大改版，本次改版支付寶突出付費的“場景化”，分別增設了“朋友”和“商家”兩個一級入口，線下場景的嵌入將引導其大量的線上用戶下沉至線下。支付寶本次改版的戰略是“支付工具”轉變為“全場景金融生態體系”，實際目的是為了拓展移動支付市場。

　　微信支付通過與線下社區商戶合作，發起了每周二“微信支付日”的掃碼支付優惠折扣活動，并接入全家、7-11等便利店，O2O市場的擴張促進了本季度微信支付的交易規模。此外，“520”活動也為微信支付帶來大量的交易額。

　　拉卡拉綜合性互聯網金融平臺的優勢在本季度得到充分發揮，一方面憑借其平臺所擁有上億的個人用戶和超過300萬的商戶資源，促進了移動端信貸及理財業務的發展，呈現出高速增長趨勢;另一方面為原本的用戶屬性帶來附加值，既在拉卡拉平臺做轉賬、還款、繳費等支付業務，也做理財、信貸等金融業務。綜合性互聯網金融平臺的發展形成了共生體系，也進一步鞏固其移動端的市場份額。

　　據Analysys易觀智庫監測數據顯示，2015年第2季度中國第三方移動應用內支付交易總額為4036億元人民幣。支付寶以62.5%的市場份額繼續蟬聯第一，連連支付在互聯網金融行業的渠道建設與持續深挖，使其在移動應用內支付交易份額逐漸擴大至9.64%。

　　連連支付為紅嶺創投、鑫合匯、宜人貸等知名P2P平臺以及京東、蘑菇街等電商提供支付通道服務，本季度借助“互聯網金融理財節”、“京東618周年慶”等活動，連連支付交易量穩定上升。

　　聯動優勢2季度完成全國21個省市的線下布局。此外，聯動優勢作為中國移動的支付服務提供商，借助中國移動的“移動和包”與蘇寧電器、迪信通開展合作，這為聯動優勢本季度的移動支付市場交易規模帶來保障。

　　第三方支付市場近年發展迅速，除交易規模外用戶活躍度也成為考量第三方支付在C端發展好壞的指標。基于此，從2015年2季度開始，易觀智庫針對第三方移動支付市場季度監測報告中增加“季度移動支付工具活躍人數”這一指標，即季度內第三方移動支付工具中的的活躍用戶數及其他應用調用其支付工具進行支付的用戶活躍數。

　　由上圖可知支付寶以13761.2萬人的季度活躍人數遙遙領先;微信支付位列第二，季度活躍人數為9476.8萬人;百度錢包和QQ錢包分別以2792.8萬人和2452.8萬人活躍人數位列第三、四位;翼支付以709萬人的活躍人數排在第5位。

　　支付寶對線下移動支付市場開拓較早，又不斷展開線下優惠活動，將大量的互聯網用戶轉移線下場景消費，本季度穩占移動支付工具活躍人數第一位。

　　微信支付在2季度憑借社交支付業務的強勁增長，用戶活躍數達到9476.8萬人。QQ錢包是一個集銀行卡支付、Q幣支付、NFC支付等支付方式為一體的移動支付產品，其活躍人群主要集中在95后與00后，幣與游戲的支付為其貢獻了大量的交易額。據財付通統計,5月20日當天微信、QQ紅包收發總數達到4.15億個，共有6122萬人參與收發微信和QQ紅包，其中微信紅包收發人數為5462萬人，QQ紅包收發人數為660萬人。“520”活動為本季度微信、QQ錢包都帶來了巨大的用戶活躍量。

　　根據百度2015年2季度財報，百度將去哪兒、百度外賣和百度糯米業務組合為O2O平臺，這一業務組合在2季度貢獻營業收入同比上漲109%。O2O業務平臺的迅速增長為嵌入其中的百度錢包帶來大量的活躍用戶數。

　　2015年第2季度，第三方支付廠商通過優惠、補貼等營銷手段構建支付場景，爭取綁卡數量，以增加C端用戶的數量和活躍度。此外，支付廠商已經開始深入大數據挖掘分析及開發相關產品。據悉，支付寶將與商超共建會員體系，接入芝麻信用，引入自有消費信貸產品。微信支付則借助公眾號與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優惠券的發放、領取、轉贈功能，提高用戶對微信支付的使用頻率，并據此獲得用戶和數據。Analysys易觀智庫分析認為，未來第三方支付廠商將繼續拓展線下支付場景，與商戶更多合作以增加客戶留存與使用頻率，同時展開大數據挖掘建設征信體系，最終構建良性的金融消費生態圈。