業績承壓轉戰高端 華帝與微軟一起玩智能廚電

　　上半年國內市場的“新常態”及業績下滑的壓力，促使國內“灶具大王”華帝加快轉戰高端的步伐。

　　9月16日，華帝首次發布了其語音操控的高端智能廚電產品，并借此明確高端的市場定位。最近，華帝還聘請黃曉明和Angelababy代言，這也是華帝成立23年來首次啟用一線明星代言。

　　與其他企業不同，華帝的智能戰略沒有走“APP+”的道路，而是選擇與微軟合作，從人工智能控制切入。記者獲悉，華帝計劃最快明年實現整套產品的智能化。

　　高端化應對新常態

　　2015年上半年，華帝股份營業收入17.65億元，同比下降11.26%;凈利潤1.11億元，同比下降8.49%。其中，灶具、煙機、熱水器營業收入同比分別下降11.93%、13.75%、7.89%。

　　對此，華帝股份表示，在需求疲軟的同時，行業競品的主銷產品價格逐步下滑，對公司產品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓，導致銷售下滑。而中信證券的分析報告認為，行業需求增長放緩、去年管理層變動后的磨合及去庫存化，是上半年華帝業績承壓的是主因。

　　對于未來的市場規劃，華帝提出2015年以品牌的轉型升級為戰略目標，未來十年的戰略定位就是高端智能廚電領導者。

　　為積極應對市場波動，華帝在上半年推出了25款新品，同時積極布局線上線下渠道。線下實現蘇寧、國美等KA渠道的進店率63.49%;線上渠道方面，通過自營和部分經銷商經營相結合的方式運作，繼續和天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線、當當網等開展合作。此外，華帝今年計劃投入1億多元新開1000家專賣店，計劃兩年內投入3億元多元進行終端的升級改造。

　　“這是華帝成立23年來，首次啟用一線明星代言”，在黃曉明和Angelababy兩位新代言人通過視頻祝福華帝時，華帝股份有限公司副總裁何偉堅反復強調，“希望讓80、90后的消費者知道，華帝在耕耘了23年后，仍是一個年輕時尚的品牌。”

　　“2015年我們的廣告投入累計將超過2億元”，華帝股份有限公司副董事長、經營副總裁潘葉江說，如果華帝在央視和京九高鐵的廣告是“硬廣”，那么其贊助江蘇衛視《星廚駕到》就可稱為“軟廣”。

　　華帝這軟硬兼施的行為，明顯想要重新構造廣告形象和終端形象。“我們是在原有的基礎上加上高端兩個字，我們是輕奢品牌”，何偉堅這樣說到。“當然，我們的產品定價也將高于同行”。作為奧運火炬的“老朋友”，華帝也會盡力爭取成為2022年北京冬奧火炬的贊助商。

　　不同的智能化路徑

　　產品是品牌最重要的支撐。“廚衛界的智能化是個方興未艾的領域，”何偉堅向記者坦言，“但智能化不是僅僅靠單個品牌或者某個企業可以解決的問題，這就需要我們制定一個好的解決方案。而華帝選擇的就是和各行業的老大進行合作。”

　　當被問及如何看待同行的智能應用平臺時，何偉堅表示“我很佩服做APP的同行友商，畢竟這是一個投入很大且對于我們而言是個新領域。但是每個公司對智能化的看法不同，解決策略也就不同。”

　　他說，華帝會在不改變產品本質的基礎上，通過自動化、便捷性、互動性、節能性提高用戶對產品的使用體驗。“所以華帝現階段不做APP，我們希望能夠跳過APP+這個偽智能的階段。”

　　“我們的智能主要體現在聲控、納米、藍牙等技術的應用上。”此次發布的新品“魔鏡”系列抽油煙機和灶具，經現場反復測試后，在聲控方面也得到在場與會者的認可。

　　何偉堅表示，華帝在互聯網、云數據等領域會跟國際巨頭合作，通過專業有效的分工來推動產品的智能化。“我們要做的就是專注做好將消費者引入廚房的企業，其他的智能化部分就交給專業的巨頭。”

　　在此次發布會上，華帝也公布了與Cortana(微軟小娜)人工智能系統、Win 10 軟件和Windows Azure云服務的合作關系。“與微軟合作，我們要盡量少走彎路”。

　　何偉堅還告訴記者，現階段華帝的產品主要還是單機智能，最快可能明年會實現整套產品的智能化。