“互聯網+”風口浪尖 移動支付隨風飄揚

　　2014年是移動支付迅速崛起的一年，這得益于移動互聯網基礎建設的愈加成熟，以及行業巨頭們強力推動移動戰略發展的結果。就在最近，工農中建交、招行、浦發、光大、中信、興業、南京銀行等多家銀行剛剛陸續推出了手機錢包業務，移動、聯通、電信三大運營商也先后發布了自己的“手機錢包”平臺。而此前除淘寶外，另外兩大互聯網巨頭百度、騰訊也紛紛入局，推出百度錢包、QQ錢包、微信支付。各方都在多管齊下，移動支付早已暗潮洶涌，競爭之戰一觸即發。

　　“互聯網+”是風口 移動支付也隨風飄揚

　　“互聯網+”無疑是當前最大的風口，政策積極鼓勵互聯網產業的創新與發展，移動支付以及互聯網金融得到發展機遇，對于擁有技術、資金、平臺以及口碑與品牌的互聯網大佬而言，發展平臺支付十分重要。支付業務只是整個產業鏈的下端服務，更多的是P2P、眾籌、社區服務等產品，支付是完成這一產業鏈的關鍵環節。對于傳統銀行業而言，進軍移動支付既有天然的優勢，也是未來轉型發展、行業創新的需要。當前互聯網金融對傳統銀行業的沖擊明顯，傳統銀行要生存并保留客戶，提升業績，就必須迎合當前發展趨勢，滿足便利消費者需求。

　　BAT三大支付平臺各有千秋

　　作為支付行業先驅，支付寶目前無疑占據優勢，一方面有淘寶巨大電商平臺的支持;另一方面，支付寶平臺不斷豐富，引入余額寶、旅游、手機充值等各種業務，平臺不斷充實與發展，市場份額最大。微信支付目前也在進軍商超，同時與微商相結合，業務還在進一步拓展中。京東支付與支付寶類似，只是實力弱小一些。各支付平臺競爭力的關鍵在于電商、互聯網金融等其他業態產品的豐富程度，畢竟支付只是最后的一道程序。未來“內容+平臺”是所有互聯網行業能夠生存下去的重要基礎。光有移動支付能力，不足以吸引用戶，還需要良好的服務，才能增加用戶吸引力。

　　移動支付開始積極向線下延伸

　　移動支付平臺不僅在互聯網平臺上發展，更需要向線下延伸，向智能移動客戶端發展。如今各移動支付平臺已經開始向線下商家推廣。對于商戶而言，主要考慮使用該支付平臺的成本費用以及安全性和便利性，如果滿足這類需求，則線下商家愿意嘗試。對于消費者而言，主要考慮使用安全性與便利性，尤其是微信支付等，社交平臺與消費者銀行卡等相連接，如果沒有良好的安全防護措施，則存在個人信息泄漏的風險。商家使用費用、方式等是能否與商家達成合作的關鍵，成功轉化消費者則需要商家進行配合，做推廣活動，養成使用該支付的習慣。

　　微信支付已經開始在商超推廣，如在深圳地區，開始在百貨商店進行推廣，客戶使用該支付可以實現商品消費總額的減免。支付寶等也有類似的活動。選擇與零售百貨類商家進行合作，主要是為了實現雙贏，既可以為商家帶來人流量，也可以推廣新型支付方式。在于商家對接的過程中，最大的難點在于雙方利益的協商等。

　　安全問題是移動支付的關鍵要素

　　未來移動支付前景看好，業務量較大，但是能否保障安全是移動支付需要考慮的關鍵問題。央行公布2014年一季度支付體系運行總體情況顯示，移動支付業務金額接近4萬億元。不僅如此，在2013年至2014年一季度，移動支付業務金額已經以200%的同比增速增長了5個季度。由此可見行業未來廣闊的發展空間。伴隨移動支付業績的節節攀升，移動安全也隨之被擺在更為重要的位置，未來手機支付安全是移動安全的突破口。移動時代做安全的思維已經轉變，不僅僅局限于一臺電腦系統的安全、網頁的安全，更是一個生態鏈生態系統的安全。作為移動APP，具有獨立性，因此未來移動安全需要的是全鏈條、閉環式、開放的安全。