IPTV集成播控平臺整合對三網融合影響

　　新聞回顧：2月1日，中國網絡電視臺(CNTV)與上海廣播電視臺(SMG)在北京簽署IPTV集成播控平臺合并協議。根據協議，雙方將以中央電視臺開辦、中國網絡電視臺建設和運營的IPTV集成播控總平臺為基礎，建設和完善為全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺。上海廣播電視臺現有的IPTV集成播控平臺及各地分平臺將整體并入中央電視臺IPTV集成播控總平臺及各地分平臺，作為備份平臺。全國IPTV用戶將由IPTV中央集成播控總平臺統一管理。雙方將把各自擁有的頻道和節目資源投入到總平臺，并成立合資公司，負責總平臺的可經營性業務。

　　在此播控平臺還沒有合并之前，讓我們回想起2011年廣電部門與電信部門的PK，最后也不了了之，為了能夠解決這種利益的分配情況，早在2010年7月12日廣電總局下發了《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》，即廣電總局2010年344號文件，文件中規定，未來IPTV播控平臺將采取兩級構架，中央電視臺設立IPTV集成總播控平臺，中央電視臺和地方電視臺聯合建立試點地區IPTV集成播控分平臺。CNTV則是得到央視授權的IPTV具體運作實體。

　　2011年是IPTV的摸索階段，電信與廣電各自探索市場，最終還是發生了利益沖突。此次IPTV播控平臺的整合，改變了此前IPTV沒有監管部門的尷尬，利益能夠得到合理的分配，一說道利益方面的問題，能夠更好的為三網融合的發展做好鋪墊工作。

　　IPTV集成播控平臺的整合將促進三網融合的發展

　　IPTV集成播控平臺的整合歷史時機把握的很好，今年將是IPTV發展迅速的一年，只要原因大家肯定也是知道的，2011年底，國務院正式發布了三網融合第二批試點城市名單，從而使得進入三網融合試點名單的城市共計54個城市，涵蓋全國4個直轄市，除臺灣外的所有省會城市，可謂進入全面開花的新時期。

　　1、合并的播控平臺能夠起到監管作用

　　雙方播控平臺合并以及合資公司的確立，CNTV借助政策獲得了在IPTV運營商的更多主導權，能夠對市場起到一定的監管作用。這也將使得百視通可以解決原有的政策不利處境，洗白原有“違規”的身份，使其現有IPTV發展區域的平臺合法性得到認可，同時在內容資源上可以順勢獲得來自央視的節目，解決原有3568頻道缺失的遺憾，從而增進其市場競爭力。尤其是今年還是奧運年，這個節點正是雙方融匯磨合的好機會。

　　2、合并的播控平臺助地方電視臺加快三網融合

　　隨著未來視聽新媒體的多元化趨勢，內容始終是各個新產業的核心資源，電視臺依托這一核心，可以借助三網融合戰略實現自身的價值最大化。同時發揮本地化優勢和運營商通力合作，積極拓展內容增值和內容產品，形成更為豐富的可分配收入。

　　因此，對于地方電視臺而言，此番播控平臺的合并在解決了原有政策平臺(CNTV)和市場平臺(百視通)的紛爭后，也為他們在IPTV市場的獲益推開了門，更能加快三網融合的各地進程。

　　3、合并的播控平臺助各方在三網融合下利益均衡

　　廣電和電信在IPTV上的博弈，其實是主導權的較量。平臺整合后，現在廣電在主導權方面占優勢，但是三網融合是廣電與電信都需要參加的重大惠民任務，兩者利益是否均衡直接影響到廣大用戶的需求。希望央視的政策+內容+百視通的內容+運營+地方電視臺的內容+宣傳，能夠解決原有IPTV上的諸多短板，形成有利于IPTV的更快速發展，最終找到兩者直接的利益點。

　　小結：從整個三網融合的角度來看，IPTV的政策監管已經很明朗，政策通道也正在打開，之后能夠影響IPTV發展的是利益均衡，我們期待合并后的播控平臺和合資公司最終實現產業各方可持續性共贏。最后希望在以后的三網融合時代，寬帶速度快，資費價格低，這樣才能符合我們廣大用戶的要求。