天下互聯“五網合一”使企業媒體營銷更貼身、更成效

北京 2011-03-28(中國商業電訊)－－在今年三月初舉辦的TFM&A營銷和廣告創新技術英國大會上，百余場會議對整合營銷和CRM、搜索、社交媒體及移動應用等方面進行了深入探討，營銷專業人士和行業專家們不約而同地對社交媒體、移動應用、電子郵件等跨界整合的多渠道營銷策略予以重視，天下互聯通過互聯網、無線互聯網（3G）、SNS社區交友網、語音網、短信網整合的“五網合一”的創新，使企業媒體營銷猶如內褲一樣更貼身，企業營銷傳播變得更高效。




移動通訊技術（由2G、2.5G向著3G、4G方向發展）的進步和數據傳輸成本的降低，讓移動互聯網快速地走入了百姓生活。隨著以手機終端的“輕姿態”、“補丁型”媒體形式出現, 將微分的生活間隙填滿。那么基于移動互聯網“貼身型”,甚至是內褲型媒體, 將現代社會的碎片化時間一網打盡，正深度滿足著現代社會的媒介消費需求。使得許多企業用戶在收入和提高工作效率上得到很大幫助。通過隨身性的移動互聯網，可以企業得到解放，不必再花費大量精力守在辦公室里通過PC進行網絡營銷。

另外，隨著互聯網由web1.0向著web2.0、web3.0方向發展，互聯網媒體出現了3大特點：受眾分散化、內容碎片化、關系動態化。與傳統的web1.10互聯網一對多的傳播方式不同，web2.0、web3.0網絡傳播是多對多的“對話”，受眾自主性增強，使營銷者和受眾之間傳統的主從關系逆轉到了從主關系的程度。

SNS和微博的興起，受眾已經成為內容制造主體和關系主導者;消費者正在日益網絡化、個性化，無論大企業，還是中小企業，都可以在社會化媒體上，通過融入消費者人群，最直接地了解消費者的需求，他們可以與消費者進行平等對話，他們甚至有機會讓消費者與企業一起來參與企業品牌的延伸與塑造，他們也有機會讓品牌越來越歸屬于消費者需要的某種文化、時尚或潮流。也就是說，消費者將真正成為你的品牌的主人，你要做的，是通過社會化媒體，順應消費者的需求，讓你的品牌，真正得到消費者的認同與信賴。

另外，面對海量的互聯網內容信息，但受眾上網的時間卻非常有限，營銷者不得不通過多種媒體來“包圍”他們。最終，營銷者在開展營銷活動時，必須要有“從主”整合思維，混合運用多種傳播渠道，在更大尺度、更長周期、更高層次上提升企業的營銷理念。

在“碎片化” 現代社會環境下，人們時間與注意力被打散。通過互聯網、無線互聯網（3G）、SNS社區交友網、語音網、短信網整合，天下互聯“五網合一”的創新，將現代社會的碎片化時間一網打盡，正深度滿足著現代社會的媒介消費需求。

五網融合的結果將是帶來前所未有的一體化營銷機會，這對用戶來說應該是一個重大的利好，也就是說未來在“五網合一”平臺上，企業營銷將變成多手段、多層次的一體化營銷，由此可見“五網合一”對于網絡商務應用的推動作用尤為明顯。