我國家電出口追求轉型 海爾冰箱歐洲1月實現“價高量增”

北京 2011-02-16(中國商業電訊)－－據《中國企業報》消息，2011年冰箱產品海外出口將繼續保持著穩健增長的趨勢，企業的經營重點將從追求規模向追求質量和利潤轉變。同時在貼牌代工的模式基礎上，還將加大對自有品牌、自主營銷、海外建廠等投入力度。作為中國家電業在海外市場最能代表中國的海爾冰箱，則在堅持以自主品牌出口的基礎上，繼續提高高端冰箱占比，實現了“價高量增”的局面。


我國冰箱業出口追求轉型 海爾歐洲1月份實現“價高量增”

記者從海爾冰箱歐洲區獲悉，截止到1月30日，海爾冰箱歐洲市場銷量增長19%，其中高端冰箱占比提升30%，這意味著海爾冰箱在歐洲市場的平均售價繼續小幅提升。此前，海爾冰箱在德國就以超過855歐元的售價與米勒、利勃海爾包攬了最高均價前三名。

與其它中國企業“出口創匯”不同的是，海爾從邁出國門的第一天起，就堅持走“出口創牌”的創新道路。經過20年的海外之旅，目前在中國海外銷售的“中國品牌”中，海爾的占比高達86.5%，幾乎獨立撐起了中國在境外的品牌形象。

海爾冰箱出口戰略的領先性在產品上得到了充分的體現。從市場表現看，2010年，海爾冰箱在歐洲銷售的三門及三門以上的多門冰箱在多個市場成為銷量冠軍，同時整體銷量也實現了45.1%的高增長。此外，卡薩帝冰箱在行業的領導地位也得到了體現，目前，全世界知名冰箱企業以及國產企業都在克隆“法式”、“意式”冰箱，特別是“法式”對開門冰箱，已經成為全行業的跟進趨勢。

“中國企業一直走出口創匯的低端路線實際上是一種無奈。”業內專家分析認為，并不是中國企業不想走創牌的道路，而是受技術能力、創新能力等多方面因素的制約，實在是無力創牌，只能靠OEM方式賺取微薄的利潤。可見，中國出口企業追求轉型的道路依然任重道遠。

不過，從海爾冰箱的出口創牌戰略以及目前在歐洲市場的表現看，中國企業只有緊盯全球用戶的碎片化需求，不斷提高自主創新能力，才能實現快速轉型。否則，滿足于為外資企業打工的角色會繼續降低企業自身的生存能力，特別是隨著中國的人工成本、資源成本的持續上升，中國企業的成本比較優勢會越來越低，一旦喪失了成本優勢，那么中國出口必然面臨集體失業的尷尬結局。