歐美消費者崇尚洋品牌 海爾酒柜銷量全球第一

北京 2011-01-18(中國商業電訊)－－ 中國制造的世界影響力又有了飛躍。近日，一份由國際權威調研機構歐瑞國際公布的數據顯示：2010年，海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場份額的14.8%,位居第一位。特別是在歐美等酒柜重點消費市場，海爾酒柜已經成功超越當地老牌酒柜，成為最受消費者歡迎的洋品牌。

對此，業界評論家表示：“酒柜是一個高端消費品，從這個市場可以洞察出一個國家制造業的國際分量。此次海爾酒柜問鼎全球第一，將有利于重塑中國制造的國際形象。”

經濟因素成歐美品牌衰落外因

近年來，歐美等國家大多受金融危機影響而出現經濟疲軟態勢，這種環境也給制造業帶來巨大打擊。統計數據顯示，在金融危機期間，歐美等市場的葡萄酒消費能力下降了20%-40%，直接導致酒柜市場的需求下滑。

在過去十年間，全球十大酒柜品牌中有一半以上都遭遇滑鐵盧，著名酒柜品牌U-Line十年間降幅達46.7%，Vintec品牌降幅達43.9%，Liebherr降幅17.8%，歐美品牌的集體縮水一定程度上與金融危機有關。

創新乏力是衰落主因

分析人士表示，導致歐美品牌衰落的最主要原因，應該是創新方面的乏力。據了解，這些老牌酒柜廠商有著相同的特點，那就是缺乏創新。他們喜歡叫賣自己的上乘品質，卻忘記了消費者們隨著生活提升帶來的需求變化。經常有同一款酒柜一賣好幾年，甚至十幾年的情況。

與這些品牌不同的是，海爾酒柜憑借全球化優勢，不僅擁有了完善的產品質量保障體系，同時還擁有了全球范圍內的研發資源，實現了能夠在消費者發現需求之前推出滿足其需求的酒柜，生產出與時俱進的“新鮮”產品。這也是它能夠在經濟危機形勢下逆勢上揚的主要原因。

在美國，海爾酒柜根據當地生活特征，將自己的酒柜在外觀尺寸和柜內溫度等方面都作出了特殊調整，并由此贏得大批訂單。在法國，人們對酒柜的外觀有著更時尚的要求，為此，海爾邀請到國際頂級設計師進行產品設計，最終引來一股不小的酒柜升級替換風暴。

正是由于滿足了歐美高端群體的需求，海爾酒柜因此成為歐美消費者喜愛的“洋品牌”而被紛紛選擇，最終登頂世界第一。