中怡康發布2010冰箱銷售榜 卡薩帝全面領跑高端

北京 2011-01-17(中國商業電訊)－－2010年，我國重點城市冰箱整體市場銷售規模呈現上升態勢，銷量同比增長24.85%。其中，對開門、三門及以上冰箱銷量份額分別為9.60%和24.50%，比去年同期提升3.0%和9.58%，呈現整體上升趨勢。

在重點城市高端冰箱分品類銷售量中，對開門冰箱同比增長82.86%、三門及以上冰箱增長105.40%，遠超行業的整體增速。對此，業內專家分析認為，隨著消費需求提升和國內生產企業對中高端產品投入的不斷加強，冰箱行業朝著高端化發展的趨勢已經勢不可擋。

根據中怡康剛剛公布的冰箱行業1-11月的數據顯示，從高端冰箱的分品牌看，海爾集團高端品牌卡薩帝依然保持著明顯優勢，在對開門冰箱、三門、多門三個指標中獨占鰲頭，零售量份額和零售額份額都名列第一。

從份額細分看，卡薩帝三門冰箱的市場份額為22.47%，西門子以14.20%的市場占有率緊隨其后，美的以13.64%市場份額位列第三，從份額上看，卡薩帝在三門冰箱市場具備了絕對優勢；在多門冰箱上，卡薩帝以55.31%的市場占有率遙遙領先，東芝則以14.35%的市場占有率位列第二，兩者之和占據了多門冰箱市場將近7成份額；而對開門冰箱前三名分別為卡薩帝、LG、三星，市場占有率依次為24.89%、20.52%、15.47%，從對開門冰箱的市場份額上看，這三大品牌占據了6成份額，成為對開門領域的主流品牌。

從以上數據我們可以看到，2010年冰箱各個品牌在高端化方面的競爭可以用白熱化來形容，各個品牌都紛紛完善高端產品陣營，爭奪高端市場份額。以卡薩帝為例，其法式對開門、法式六門、意式三門為首等高端冰箱一經推出頗受消費者青睞，銷售份額節節攀高。卡薩帝法式六門冰箱堪稱中國多門冰箱時代的開啟者，在讓國內消費者率先享受到分區保鮮的同時，也引領著多門冰箱實現了持續的技術升級。對開門冰箱雖然不是原產于中國，但卡薩帝法式對開門冰箱卻通過顛覆性的設計突破了原有的陳舊設計，開創了“法式對開門”一個全新的品類，同時也滿足了消費者更高的需求。

此外，美的“凡帝羅”高端冰箱的銷量也大幅增長。海信、美菱、新飛也都紛紛推出了自己的高端產品，容聲系的艾弗爾，美菱旗下的雅典娜，新飛今年初推的 “天尊”，在市場上也都占有較高的份額。截至2010年8月，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端產品超過100款。而占據中國冰箱高端市場的洋品牌西門子、松下、三星、LG以及伊萊克斯等也毫不示弱，三星一如既往地主打對開門，西門子在三門和對開門上與國產品牌展開了較量，LG則以漂亮的外形打動消費者。

中國家用電器協會副理事長王雷對記者表示：“高端冰箱整體市場正進入‘消費總爆發’階段，企業引導、消費觀念和生活方式等因素將助力冰箱產業升級，低能效產品將加速退市。”

業內人士分析認為，2011年，隨著全球用戶耐用產品快餐化的消費需求增長，高端產品銷售規模將進一步增長，以大容量、多開門為主要特征的高端產品將逐漸成為主流產品；新一代風冷冰箱也將逐漸占據主導地位，并擴大在三門及其以上產品中的應用。