海爾熱水器品牌轉型 時尚科技全新演繹

    山東 2009-02-23(中國商業電訊)－－2月18日，國內熱水器領軍品牌海爾(600690)在京宣布了其09年全新品牌戰略口號——感知未來洗浴，從“值得信賴”的家用熱水器，向滿足更多個性化需求的新家電形象轉化，在國內家電企業尋求困境突圍之際，海爾以時尚、科技的新品牌理念，進一步強化其作為熱水器創新經濟引領者的角色。 

    “從目前的發展情況來看，海爾熱水器實施新品牌戰略，強化其行業引領者的形象是一種必然”，一位家電市場分析人士指出，作為國內熱水器領導品牌，海爾連續數年穩居國內市場占有率第一，其研發的防電墻安全技術、3D動態加熱技術等，引領了國內熱水器行業從安全到性能的全面升級，其高端化發展趨勢已經成熟。 

    “科技、時尚品牌元素的加入，使海爾熱水器獲得了更廣闊的發展空間，也為整個行業注入豐富活力，” 海爾熱水器中國區市場總監李勝君表示，消費者對于熱水器的要求已經不僅僅局限于家庭的熱水供應，個性化、人性化的洗浴需求日益凸顯，“海爾將應用最新科技，打造全新的高品質洗浴生活，從而帶動整個行業向時尚科技轉型”，他說。 

    本次海爾新品牌形象一亮相，就帶給業內外人士耳目一新的感覺，“創新”基因滲透到了海爾熱水器每一個環節的細胞中。據悉，依照新品牌中對“感知未來洗浴”理念的導入，海爾熱水器打造了一條涵蓋產品研發、營銷等全方位的創新路線，進一步擴大其在高端市場的發展空間。 

    記者從海爾熱水器研發部門了解到，為了給消費者帶來不同于傳統的洗浴感受，海爾熱水器在產品科技與設計上大膽創新，“新品牌形象傳遞的信息是一種顛覆和創意，改變以往消費者對熱水器外形死板、笨重的印象，更強調一種藝術性的情感傳遞”，海爾熱水器首席設計師徐俊豪告訴記者，海爾最新組建的研發團隊，由來自德國、美國、韓國、日本等12個國家的300多位世界頂尖工業設計師組成，意在打造行業最高品質洗浴享受。作為這個大師級團隊的首個合作成果，即將上市的海爾暢享系列，憑借先進科技，時尚藝術的外觀，一舉奪得素有“工業設計奧斯卡”之稱的德國IF工業設計大獎，使海爾成為中國熱水器行業在這一獎項上的第一品牌。 

    一位家電行業資深人士表示，定位清晰、獨具特色的品牌形象，將使海爾獲得更大的品牌價值，這對民族家電品牌應對時下經濟寒冬，未來走向國際市場，具有指導性意義。 

    面對時下新的經濟形式，中國家電正在迎接前所未有的機遇與挑戰，中國家用電器協會副秘書長徐東生曾表示，目前我國家電產業規模世界領先，但在品牌等方面做得還不夠。要樹立強大的品牌特色，實現品牌溢價，就必須增加產品科技含量和增強創新意識，在了解市場需求基礎上，大力加強技術創新能力建設。海爾熱水器新品牌戰略的實施，正實現了同這一趨勢的完美對接。 

    據悉，作為海爾新品牌戰略下的第一款新品，海爾暢享系列集中表現領先科技對熱水器的全新演繹，預計暢享系列將于近期同消費者見面。