經濟危機：加速傳統行業洗牌 反催網絡經濟升溫

    山東 2009-01-08(中國商業電訊)－－一場席卷全球的經濟危機下，被譽為美國“第四權”的傳媒業亦不能幸免。迫于嚴重的財政問題，擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙和23家廣播電視臺的美國報業巨頭論壇公司沒能挺過這場寒冬，在2008年歲末發表聲明，申請破產保護。 

    作為美國年收益第二、總發行量第三的報業集團，論壇公司的狀況并非個例。 受發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等因素影響，美國報業正深處一場前所未有的困境。據悉，《紐約時報》已計劃抵押位于紐約曼哈頓的總部大樓，尋求最高2.25億美元融資，以解決現金流緊張問題，債務纏身的另一報業巨頭麥克拉奇報業集團也打算出售旗下“重要一員”《邁阿密先驅報》。這一系列重磅消息給本來就迷霧重重的報業再添陰霾。 

    其實，自互聯網產生以來，以報紙為代表的平面媒體，就一直在艱難迎戰來自新媒體的沖擊。網絡提供給人們的不僅是實效性最強的文圖聲像體驗，更重要的是帶來了一種全新的信息獲取模式。互聯網的海量資訊，尤其是基于免費服務的搜索引擎，正吸引著越來越多讀者“放下報紙，拿起鼠標”。在網絡的強大攻勢下，有關“報媒”和“網媒”的爭論日漸明朗，而經濟危機的到來，無疑加快了媒體大亨默多克“報紙40年后消失”的預言速度。 

    經濟危機給傳統媒體帶來了巨大挑戰，也對人們的消費觀念產生了深刻影響。“貨比三家，量入為出”成為越來越多消費者的共識。據統計，今年上半年，中國互聯網消費總規模達2560.7億元，預計全年消費將達到5874億元，同比增長47.3%。無論是餐飲住宿、休閑旅行，還是家居日化、數碼電器，從網上搜索選擇性價比優異的產品服務已經成為一種時尚的消費潮流。 

    隨著計算機和網絡的普及，網民已經成為膨脹速度最快的一個受眾群體，用戶量的級數擴張帶來的是廣告市場和收益的爆炸式增長。自2005年起，除少部分細分化市場的報紙和地方報紙外，全球報業廣告市場開始呈現整體下滑趨勢；與此形成鮮明對比的是，網絡媒體的廣告額成倍增長，且速度驚人。在資金鏈緊張的運營狀況下，企業營銷策略漸趨理性，網絡影響力引發的巨大商機，讓互聯網營銷成為時下性價比最高的推廣策略。 

    以搜索巨頭谷歌為例，2008年谷歌在美國的廣告收入總額過百億美元，且持續保持驚人的年增長速度，是時代華納、哥倫比亞廣播公司等13家傳統的主流媒體廣告收入增長額總和的2倍多。直面這一現狀的傳統媒體，也紛紛嘗試轉型——著名百年老報《基督教科學箴言報》已宣布將于明年停刊印刷版，從而成為美國首家以網絡版替代紙質版日報的全國發行報紙。
毫無疑問，一向對新發展、新動態保持敏感的傳媒業已處于互聯網大潮的風口浪尖，伴隨金融危機等經濟運行中不確定因素的出現，一場更為深遠的行業洗牌正愈演愈烈。反而觀之，經濟衰退期人們對“低成本，高效率”的普遍期待，進一步強化了互聯網的行業優勢，可以預見的是，經濟危機將會催生更多順應這一發展趨勢的巨無霸品牌。 

    網絡時代，信息就是財富，成功將互聯網引領至搜索引擎時代的谷歌無疑是個大贏家，但網絡蘊含的巨大潛力還遠未發掘殆盡。眼下已在國內互聯網與移動無線互聯網市場初顯鋒芒的普加(Pojaa)，正執著于建立一個龐大的民生信息數據庫。屆時，整合所有生活信息、商業信息、分類信息、便民信息、社區信息的普加大平臺將為互聯網用戶提供更多契合生活、工作需求的信息服務，讓網絡成為科技改善民生的最好詮釋；同時，低成本、高效益的普加倍增傳播模式，也將幫助更多企業商戶實現資源優化配置，創造共贏互利機遇。 

    正如歷史上演過的紙本代替竹簡、機器印刷代替手工活字印刷，網絡這一新媒體的典型代表，正日漸發揮其優勢，并將帶來一場顛覆性的變革。在經濟危機的催化下，許多傳統產業的淘汰日程都將進一步提前，而發展迅速的網絡產業必將把握這一難得契機，在推動社會進步發展的同時，為人類創造意想不到的寶貴財富。