全球消費者海選 海爾冰箱靠技術創新奪冠

   山東 2009-12-23(中國商業電訊)－－由全球消費者參與的世界家電品牌大海選中，一直靠顛覆性的技術創新創造用戶需求的海爾冰箱以高達10.4%的市場份額成為全球冰箱第一品牌；同時制造商排名也以12.4%的份額居全球第一。這同時也是中國誕生的第一個“家電領袖”。 

    “世界第一”背后的無奈 

    中國并不缺少“世界第一”，缺的是“世界第一品牌”。 

    據數據顯示，截止到目前，中國至少制造了28個世界第一。這包括紡織品、電視機、DVD、空調等產品的產量均達到世界第一。同時，據世界貿易組織（WTO）發布的數據顯示，上半年中國出口額以5217億美元的微弱優勢超越壟斷出口第一大國達6年之久的德國，成為新的出口第一大國。 

一歐洲客戶正在仔細端詳意式三門冰箱的手把設計

    但是，中國企業更多的是以代工方式賺取微薄加工費，由于位于產業鏈的最低端，因此中國還有一個并不樂觀的稱號——世界第一打工仔。可見，中國在發展經濟的同時也面臨產業結構急需調整的迫切需求。不過，由于企業缺少自主創新能力，很難在發達的西方市場建設自己的品牌。 

    由于中國企業的產品出口缺少自主品牌，“中國制造”因為“量大質不高”而被西方媒體詬病。2006年的時候，英國BBC發文指出中國總是喜歡說第一，這是弱國心態。當時國人看到非常憤怒，但現在回想起來，這又是中國企業自己親手制造的無奈。 

    從“第一制造”到“第一品牌” 

    對比可見，中國需要真正意義上的世界第一，即產業結構要從“數量第一”向“品牌第一”升級。現在，《歐洲透視》的數據回答了困擾中國產業發展的問題——中國也能制造世界第一品牌。 

    世界第一品牌的背后反映的是中國企業強大的技術實力。一直以來，發現消費需求并滿足需求幾乎成為了所有企業的圣經，但海爾冰箱在滿足需求的同時，又通過發現消費者的潛在需求，然后依托強大的全球研發力量創造著消費需求，同時也引領著全球冰箱行業的升級。 

    為了在海外市場走上去，海爾冰箱早早就開始謀局全球。從1990年產品出口，到1999年在海外建立自己的本土基地，海爾冰箱的每一個布局都為了在世界各地建設一個屬于中國人自己的世界品牌。如今，遍布全球的29個三位一體的本土制造基地和61個全球營銷中心，就是海爾冰箱獲取用戶潛在需求并滿足需求的網絡。 

    海爾推出的高端子品牌“卡薩帝”就是其創造需求的結果。依托29個一流基地，海爾冰箱掌握了更深層次的消費需求——消費者抱怨傳統對開門冰箱“容積大、空間小”，海爾推出了具有“超級空間”的卡薩帝法式對開門冰箱；面對生活水平的提高，原來的兩門冰箱已經無法滿足更豐富的食品保鮮時，海爾又第一個在中國推出卡薩帝六門冰箱，從此開啟了中國冰箱行業“多門時代”的到來。此外，隨著80后與90后逐漸成為社會的中堅力量，渴望時尚、個性、品味等元素已成為這個時代的特征，海爾因此又推出了帶有視頻功能，且色彩絢麗的卡薩帝意式三門冰箱，目前這款冰箱被譽為最時尚的冰箱。海爾冰箱依靠全球創新實力發現潛在需求，通過滿足需求創造著廣闊的全球市場。 

    全民海選 海爾第一 

    擁有強大、卓越的全球平臺與引領行業的高端子品牌后，海爾卡薩帝系列冰箱接受了全球用戶最公平、最嚴格的考驗。在經過全球用戶長達1年的評選后，有10.4%的消費者選擇了海爾冰箱，比第二名高出4.1個百分點，海爾因此成為世界第一品牌。同時，在“海爾”與“卡薩帝”雙品牌同時發力后，海爾冰箱制造商排名中也以12.4%得份額居第一位。 

    高端子品牌“卡薩帝”與“海爾”都有杰出的表現從而成就了最終的世界第一品牌與第一制造商的榮耀。這是中國企業第一次利用技術創新力量而非規模生產力量全面滿足消費者的需求。 

    在海爾冰箱獲得世界第一品牌的背后，我們可以看到這樣一組強力支撐的數據。截止到2008年，海爾平均每個工作日申請2項發明專利。在自主知識產權的基礎上，海爾主持或參與了192項國家標準的編制、修訂，海爾是參與國際標準、國家標準、行業標準最多的家電企業。2008年，海爾冰箱開發部高級工程師劉建如更正式成為IEC（國際電工組織）專家，參與制定相關IEC標準；2009年5月份，海爾冰箱四項技術標準寫入IEC國際標準。恰恰憑借強大的研發實力，讓海爾冰箱靠持續的技術創新贏得了全球用戶的認可，一舉成為世界冠軍品牌。