Google欲殺入手機移動產業 或改寫商業模式

   《商業周刊》網站周四發表文章稱，就在蘋果借助大舉入侵手機產業，或將改變該產業格局之時，手機制造商又驚奇的發現，另外一家“門外漢”似乎又要殺入手機產業。這一次想要進入手機產業的便是Google。 

　　雖然Google并未對外透露任何的消息，但近一段時間有關該公司將殺入移動通訊領域的傳聞卻已是傳的沸沸揚揚。此前，先有消息稱Google將追隨蘋果，推出自有品牌手機gPhone;隨后便又有消息稱，Google正在秘密開發自己的移動操作系統或網頁瀏覽器。對于Google將成為移動運營商、手機制造商和手機軟件開發商的種種傳言，已使投資人感到疑惑，Google究竟要做什么? 

　　消息人士向《商業周刊》透露，Google可能將開發一款新移動平臺，該平臺將會成為諾基亞控制的Symbian OS、微軟的Windows Mobile、mobile Linux、Palm和其它移動操作系統的競爭對手。該消息稱，Google的新操作系統將由在2005年被公司收購的一家名為Android的公司開發。Google的新平臺，將能夠使廉價“智能手機”具備更多的網絡瀏覽和多媒體功能。對Google更為重要的是，該手機將會應用Google的移動搜索引擎和其它應用軟件。這將準許Google更快的向無線市場推廣其新應用軟件。截至目前，Google還未對此報道發表任何的評論。 

　　該消息還稱，目前已有許多手機制造商開發出了采用Google平臺的廉價手機模型。這些手機的銷售價格都在100美元左右，將在全球各國銷售。按照Google的意圖，此舉是為了吸引那些收入較低的手機用戶。不過按照該公司的模式，這也意味著這些用戶將不得不同意接受在他們的手機上播放廣告。事實上，Google不僅僅是想要推出一款新移動平臺，而且還希望在無線服務領域推出一種新的商業模式。 

　　這一計劃僅僅是Google想要大舉進軍移動市場野心中的一個。今年7月，Google透露將計劃斥資46億美元參與700MHz無線頻譜的競拍。Google表示，該計劃將使該公司自己搭建無線網絡，或與其它公司來共同運營該無線網絡。與此同時，Google開發手機應用軟件的工作也在緊鑼密鼓的進展當中。美國商標局在8月30日透露，Google已為一款名為“GPay”的手機支付系統進行了注冊。 

　　想要知道Google為何如此積極的進軍無線市場非常容易。去年該公司106億美元的營收幾乎全部來自網絡搜索廣告業務。在該公司占據網絡搜索廣告市場62.7%份額的同時，卻在移動搜索和其它手機應用軟件領域中遠遠落后于競爭對手微軟和雅虎。根據市場調研公司Yankee Group的預測，今年采用微軟Mobile Windows操作系統或其它應用軟件的手機出貨總量將達到2000萬部。盡管Google已同手機制造商摩托羅拉、LG電子及運營商Sprint Nextel簽署了合作協議，但想要取得微軟已取得的成就，Google仍有很長的路要走。 

　　此外，相對于Google而言，雅虎也在無線領域取得了一定的成就。在發布了新移動搜索引擎oneSearch之后，事實上雅虎已將部分Google的業務囊入懷中。今年1月，Opera就曾宣布用oneSearch取代Google，成為該公司為手機開發的瀏覽器的默認搜索引擎。盡管Opera在手機瀏覽器市場的份額并不大，但這種舉動足以令Google抓狂。因為有市場分析師預測，手機網絡搜索已出現了超越PC網絡搜索的勢頭。為保護自己的核心業務不受侵犯，Google當前就需要涉足手機市場。 

　　由于價格競爭激烈，初次用戶變得越來越稀少，移動運營商目前都在為如何提高營收絞盡腦汁。Google的新廣告支持運營模式，或許能夠在當前迎合運營商的需求。微軟移動通訊部門總經理約翰·斯塔克偉澤表示“對于整個產業的所有公司而言，新增加的業務模式就意味著為銷售出更多的產品增加更多的機會”。 

　　就在分析師對移動廣告是否能夠被消費者所接受進行研究之時，運營商Virgin移動最近發表報告稱，在公司480萬移動用戶當中，有33萬用戶表示愿意通過收看廣告來換取免費電話撥打時間。如果Google能夠成功的向市場推出廉價卻功能強大的gPhone手機，相信該款手機的影響力要遠強于在大幅削減后，零售價格仍接近400美元的iPhone。此外，通過增加用戶對移動網絡接入的興趣，Google還有可能會推動消費者逐步接受移動寬帶。移動運營商Sprint首席技術官說：“如果Google能夠為用戶帶來好的體驗，整個市場都會增長。Google是互聯網的大牌公司。這再一次證明了，互聯網將向移動發展”。 

　　對Google不利的是，即便是該公司推出了移動操作系統，在市場上與之兼容的應用軟件也是少之又少。想要達到Symbian或是微軟當前的境界，Google仍有很長的一段路要走。市場調研公司Jupiter Research分析師朱麗葉·阿斯科表示：“由于平臺較小，很難讓人們為它來開發軟件”。Symbian表示，盡管該公司目前已占據了智能手機市場72%的份額。但在其背后，該公司用了10年的時間和超過7.5億美元的投入。該公司副總裁杰里·潘納格羅西說：“開發一款操作系統或許不難，但想要讓操作系統被人接受卻需要很長時間。 

　　記住Google的終極目標非常重要：改變無線商業模式。Google想要運營商開放，這是把市場引入它想要進入的方向的另一種方式。