TI：中國RFID產業前景樂觀

TI，即德州儀器(Texas Instruments)，是全球領先的半導體公司，也是首家開發經營射頻識別系統的跨國半導體公司。在中國RFID行業，TI為業界所熟知。自1991 年涉入RFID市場，TI已成為全球最大的RFID感應器、讀寫設備及天線系統集成制造商，TI-RFid™ 系統在全球RFID 技術領域中處于領先地位。顧雷先生是TI亞太區無線射頻識別市場及銷售經理，具有5年RFID行業從業經驗。對于中國RFID產業目前的形勢TI持什么樣的看法？對于中國RFID市場的發展TI有何見解？TI未來對中國的投入如何？帶著這些問題，近期RFID中國論壇的記者對顧雷先生進行了獨家專訪。  

                             TI亞太區無線射頻識別市場兼銷售經理顧雷先生       

    專注芯片是RFID戰略的核心   

    記者：眾所周知，TI是全球知名的半導體國際企業，TI的RFID部門是什么時候成立的，在TI所有業務中的份量如何？  

    顧雷：TI的RFID事業部成立于十多年前，涉入RFID領域是以收購企業這種方式進行的。RFID事業部致力于RFID技術的開發和推廣，目前歸屬于半導體部，是無線技術方面的重要業務部門。TI對RFID事業部的重視可以通過一個例子來說明。RFID事業部在劃入半導體部之前曾歸屬于傳感器與控制部，2006年美國貝恩收購TI傳感器與控制器部門時，TI僅留下了RFID部門。由此可見TI對RFID事業部的重視程度。   

    記者：作為RFID產業的重要領頭羊企業，TI的產品策略對中國RFID市場有著重要的作用，請您簡單介紹一下近來TI的產品情況以及未來的發展規劃。  

    顧雷：TI的RFID產品線主要集中于RFID感應器、讀寫設備及天線，尤以RFID芯片見長。TI生產的第一顆RFID芯片是用于畜牧業的，主要用于牛的耳標。隨后，TI的RFID芯片逐漸應用至汽車行業，比如發動機防盜等。近期TI新推出了用于工業控制領域的芯片產品，如應用于工業洗衣環境。此款產品有兩大優勢：一是耐高溫，160℃下可以使用50個小時，220℃下可以使用30分鐘；二是抗加速度方面，高速狀態下仍然能夠保持非常高的準確率。TI的芯片產品一向以高質著稱，日本迪斯尼就使用我們的產品應用于工作人員、表演人員的服裝管理，收效顯著。  
未來，RFID事業部的主要工作是拓寬并推廣在原有技術或應用基礎之上的新技術、新應用。比如隨著頻率的不斷變化，在芯片性能、封裝等方面的努力。同時，在標準的制定上，TI也將繼續努力，參與并協助標準的制定。   

    記者：從芯片設計到標簽封裝到讀寫設備的設計和制造再到系統集成、中間件、應用軟件等等，RFID產業鏈是比較長的。TI主要集中于產業鏈的哪一部分？  

    顧雷：TI主要集中于產業鏈的最前端——芯片，這也是TI最擅長的。這決定于TI擁有芯片核心技術。TI的芯片目前有多種應用，比如汽車發動機防盜，物品管理等。此外，各種政府會議門禁系統以及化妝品銷售渠道管理等應用的市場份額也較好。在中國，TI已有8年多RFID產品的直接銷售歷史，使用分銷商已有10年的歷史。未來，TI將繼續延續專注戰略，緊密貼合中國的需求，配合國內標簽生產商共同生產符合中國需求的芯片產品。  

  “做大產業  拓寬應用”才是當前的首要   

    記者：計算機行業的摩爾定律是眾人熟知的，是否RFID技術也有類似的更新周期或定律？  

    顧雷：RFID技術的新應用在不斷發展，應用領域也在不斷拓寬。但就目前來說，我們無法確定的說明它的更新周期，但RFID技術的更新目前應該沒有CPU技術更新快。 不過可以肯定地是，隨著RFID技術應用的擴大和普及，它的更新周期也會相應有所加快。   

    記者：RFID產品都有頻段之分，TI未來的關注點是否為超高頻產品？  

    顧雷：其實，任何單一頻段產品都無法覆蓋所有的應用，超高頻也是一樣。TI提供全頻段產品，在各個頻段都有對應的產品或應用方案。任何一個RFID企業都不能只是關注某一種頻段的產品，這對企業的發展也非常不利。一個優秀的RFID企業應該目光長遠，面向各個行業、各個領域全面發展。   

   記者壇：中國的標準一直是國內外都非常關注的問題，中國政府一直在不遺余力的推動中國RFID標準的制定，如近期信產部推出了800/900MHz頻段的試行規定。對于中國的標準問題，您有什么看法？  

    顧雷：正如你所說，中國的RFID標準問題一直為全球RFID產業所關注，包括中國自己眾多的民族企業。標準的確定和統一有助于產業和企業的發展。TI是芯片制造商，應用層面的標準或編碼很重要，物理層面的協議也很重要。為了更好的為企業、產業創造發展環境，中國應該盡快推出全頻段標準，這對中國RFID產業來說，也是一種正向推動力。   

    記者：RFID技術的應用非常廣泛，TI最看好哪個行業的應用？  

    顧雷：應用RFID的行業很廣泛，RFID應用前景看好的行業也非常多，比如汽車防盜、公交一卡通、校園一卡通等等。未來，物品管理方面的應用會比較有潛力，比如圖書館、高檔食品、化妝品、門票等；再長遠一點的話，物流、畜牧等行業的應用也很有潛力。   

    記者：TI的產品一向以高質著稱，在業界的知名度很高。TI的核心競爭優勢是什么？同時，TI如何不斷完善自身以應對競爭對手？  

    顧雷：作為全球最大的芯片供應商之一，TI始終為用戶提供高質量的產品和細致周到的服務。我們的競爭優勢體現在三個方面：第一，TI有領先的芯片核心技術，TI的130 納米芯片工藝在RFID 產品中使用，全球目前幾乎是唯一的；第二，TI有強大的芯片設計封裝技術，比如TI的馬來西亞工廠可以提供貼近用戶需求的定制性設計；第三，TI提供優良的服務，TI的服務網絡遍布全球，專業的服務團隊可以為用戶提供技術、服務等全方位的支持。說到競爭對手，RFID產業目前仍是起步階段，產業內部應該互相合作。目前來說，如何共同協作，做大行業推廣，拓寬行業應用才是最重要的，而不是對競爭謹小慎微。  

    中國RFID產業一定會繼續飛速發展，前景樂觀   

    記者：您認為美國和中國在RFID應用方面存在幾年的差距？  

    顧雷：這個很難說。美國和中國在RFID應用方面各有各的特點和長處。從芯片上來說，TI領先于中國企業，這是毋庸置疑的。但從應用方面來說，中國的某些應用就比較超前，如二代證。一定要說有差距的話，中國需要在兩方面繼續努力。一方面是不同行業、不同領域的系統整合能力，另一方面就是標準的制定。   

    記者：近年來，眾多國際型RFID企業進入中國，您認為國內外企業各自優勢如何？  

    顧雷：總的來說，國內外企業各具優勢。國際企業技術領先，往往他們的技術優勢比較明顯，或者應用方案比較成熟。但是在應用層面上，國內企業相對更熟悉和了解客戶需求，更能夠滿足用戶的定制性需求。這在定制性要求非常高的RFID領域是非常重要的。所以，我一直認為，國內外企業各具優勢，大家互相合作、強化系統集成能力將能更好的推動中國RFID產業的發展。   

    記者：從您的談話可以看出，您和TI都非常看好中國市場。但目前業界也有“中國市場叫好不叫座”之說，認為中國市場沒有想象中的樂觀。對此，您有何看法？您認為中國市場的發展瓶頸在哪里？  

    顧雷：任何技術或事物的發展都是有其客觀規律的。中國市場的需求非常飽滿，比如未來的汽車、畜牧等等。但是快速、穩定的發展需要成熟的技術和標準，這確實是目前中國市場有所欠缺的。不過，中國市場針對這些不足所做的努力也是有目共睹的。比如信產部的努力推動，近期信產部推出800/900MHz頻段的試行規定，這對于中國RFID產業來說無疑是一劑強心針。中國政府在標準上的不斷努力和完善對中國RFID市場的推動非常大，而在技術方面，則需要產業自身的努力。對于技術發展，如果中國在不同行業、不同領域的系統集成能力能夠有所提高，那么中國RFID產業的發展將更好。其實，不管是TI還是我本人，都認為中國RFID產業市場發展速度很快、市場前景很樂觀。   

    記者：業界人士預測，未來3-5年將是中國RFID產業的爆發期，產業增長率將保持50%的高增長率。對此，您有何看法？  

    顧雷：對于爆發期，我并不是特別強調特定爆發時間，但我相信中國RFID產業在未來5年內一定會更快速的發展。而對于增長率，雖然我沒有具體數值的預測，但我一直認為中國RFID產業的發展勢頭非常好，其發展速度一定會比全球RFID產業增長速度快. TI的RFID事業在中國近幾年的增長就是一個好的證明。所以，我有信心認為，中國RFID產業市場一定會飛速發展。   

    記者：諸多大型企業都宣稱未來將加大中國市場的推廣力度，對此，TI有什么計劃？  

    顧雷：TI非常重視中國市場，未來TI在中國將更注重提供專業性技術服務，開發方面更注重適應并貼近中國用戶的需求。同時，正如我之前說到的，目前的中國RFID產業需要的是抓住這個快速發展的良好機會，通過合作互補強化中國RFID產業的不同行業、不同領域的集成能力，借助中國政府的推動、奧運會的助力，真正的迎來中國RFID產業的爆發！未來，TI在中國也會注重與本土企業或其他國際性企業的合作，共同為中國用戶提供符合中國用戶需求的高質量產品及服務。  

   [后記]  
      
    與顧總的訪談結束了，讓記者印象最深的是他常掛在嘴邊的那句話，“中國RFID產業需要互相協助、互相合作”。正如顧總所說，當前對于中國RFID產業來說，如何做大產業、拓寬應用才是首要的。政府的推動對于中國RFID產業發展非常重要，同時企業自身也需要付出努力、加強合作，強化不同行業、不同領域的系統集成能力，才能真正協助政府共同推進產業的良性發展。作為中國RFID產業聯盟唯一官方指定網站，我們會竭盡全力為用戶打造一個高效、便捷、全方位的服務平臺。未來我們將始終恪守“客觀、公正”的信條，為中國RFID產業、中國RFID企業、國際RFID企業、國際RFID產業架起一座暢通的溝通橋梁！