百事可樂NFC試點項目取得成功后，物流公司Rehrig Pacific在明尼蘇達(dá)美國購物中心啟動又一個產(chǎn)品推廣項目。在此期間，參與者可以使用智能手機NFC獲取從購物中心、美職棒全明星賽等地獲取百事的促銷和折扣信息。

　　這個2014年一季度推出的試點項目是為了確定消費者是否會通過手機使用百事的優(yōu)惠券及促銷項目。同時，Rehrig Pacific還打算了解這個項目的推廣效果。Rehrig Pacific發(fā)現(xiàn)，這個試點推動了1%-2%的銷售額。公司稱，這個結(jié)果正推動公司的第二個推廣項目的推出。

　　這兩個項目也預(yù)示著Rehrig Pacific正式進(jìn)軍移動促銷。該公司全國銷售經(jīng)理Kaley Parkinson說：“我們的目標(biāo)是成為全球最佳品牌之一。NFC技術(shù)讓公司和消費者有了更多的溝通，這也讓目標(biāo)更有可能實現(xiàn)。”

　　該試點是為了測試Rehrig Pacific的最新移動支付解決方案，它是由粘帖在百事可樂塑料托盤的NFC標(biāo)簽以及二維碼技術(shù)組成的。同時，Rehrig Pacific還在大學(xué)生曲棍球比賽門票上印刷了5美元優(yōu)惠券。

　　Parkinson稱，Rehrig Pacific經(jīng)常利用技術(shù)來實現(xiàn)供應(yīng)鏈的更好管理。他說：“通過傳統(tǒng)產(chǎn)品核技術(shù)的結(jié)合，距離對我們的影響變小了。這也讓我們在減少成本的同時增加了銷量。”

　　過去的18月中，該公司一直都致力研究、開發(fā)和測試移動方案，讓產(chǎn)品制造商零售商直接向店內(nèi)客戶提供宣傳內(nèi)容。百事同意了這個方案的測試，它們提供了200000個內(nèi)置NFC、二維碼標(biāo)簽的塑料托盤。

　　Rehrig Pacific是百事瓶裝產(chǎn)品塑料托盤的唯一供應(yīng)商。在美國，百事可樂總共擁有400萬個這樣的塑料托盤，每個托盤可以容納8個2升裝的百事產(chǎn)品。Parkinson說，由于供應(yīng)鏈相對封閉，百事伯恩斯維爾百事裝瓶廠被選為試點工廠。

　　此外，Rehrig Pacific會定期升級塑料托盤的升級版本。這些塑料托盤正面貼有二維碼，內(nèi)側(cè)位置附著著無源NFC/RFID標(biāo)簽，并有著文字“點擊這里”指引著消費者。今年一季度，明尼蘇達(dá)所有商店都使用了這些托盤。

　　在超市內(nèi)走近百事可樂貨架時，消費者便可通過塑料托盤上的二維碼或NFC標(biāo)簽連接到Rehrig Pacific創(chuàng)建的網(wǎng)站，獲取到產(chǎn)品信息及5美元優(yōu)惠券。據(jù)統(tǒng)計，大約40%的人使用NFC技術(shù)連接。

　　此外，如果消費者同意讓Rehrig Pacific的軟件跟蹤手機位置的話，該軟件會自動收集手機的位置信息，可以更好的管理這些優(yōu)惠信息。

　　作為推廣的一部分，百事還邀請每個消費者留下電子郵箱，以接受后續(xù)的活動信息。Parkinson說，第一輪推廣已經(jīng)在2014年第一季度結(jié)束，但NFC塑料托盤還繼續(xù)使用中。

　　推廣數(shù)據(jù)顯示，NFC托盤的使用增加了百事產(chǎn)品1%-2%的銷量。同時，48%連接NFC信息的消費者還繼續(xù)通過媒體了解了百事的更多信息。

　　Parkinson評論說：“我們認(rèn)為NFC技術(shù)將在零售業(yè)上普及。這次試點對我們來說是一次重大的嘗試。美國購物中心項目啟動后，我們還將推出更多的推廣項目。”

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