“周杰倫概念股”與機器人巨頭聯手，瞄準消費級IP機器人市場

當明星IP的情感力量與智能機器人的科技內核“相撞”，將會產生怎樣具有創新性與突破性的火花？

近日，“周杰倫概念股”巨星傳奇公司發布自愿公告成立合資公司稱，公司旗下全資附屬公司星創藝（昆山）文娛有限公司及北京靈翌科技有限公司（宇樹科技的全資附屬公司），訂立合資企業合作協議書，雙方同意共同成立宇星娛樂科技有限公司，星創藝及靈翌科技各自將持有合資公司50%權益。

宇星娛樂：打造消費級IP機器人及衍生產品

公告顯示，宇星娛樂將主要負責消費級IP機器人及IP衍生產品的打造、開發、運營、推廣與銷售，包括寵物四足機器人、演藝人形機器人等產品。

其中，宇樹科技將負責機器人設計與生產或供應，基于演藝內容的技術及場景研發，機器人設備技術研發、運維、操控及相關培訓等；而巨星傳奇將負責機器人IP規劃、設計、AI交互、明星IP授權、媒體宣傳與渠道開發，演藝內容的策劃、制作及商業化客戶開發。

宇星娛樂成立后，將獨家銷售、運營、推廣基于雙方IP資源開發的藝人IP機器人及衍生品。合資公司旨在整合巨星傳奇的IP資源與宇樹科技的先進機器人技術，打造具有全球影響力的演藝娛樂互動智能機器人產品，為用戶提供創新娛樂與科技體驗。

近年來，隨著機器人技術與人工智能（AI）技術的突飛猛進，智能機器人正穩步邁入消費電子與互動娛樂領域，逐步成為新一代的消費電子設備與互動娛樂核心載體，展現出廣闊的市場前景及顯著的結構性機遇。

巨星傳奇表示，通過本次合作，巨星傳奇將戰略性切入智能機器人產業生態，結合自身豐富的IP創造、運營與明星資源，與宇樹科技的先進機器人技術深度融合，共同打造消費級IP機器人及IP衍生產品。

根據公告，成立合資公司將有助于雙方資源互補，充分發揮技術創新與內容創意的協同效應。不僅為巨星傳奇的IP業務注入科技動能，創造契合AI與機器人時代的新型IP衍生品，亦將進一步拓展智能機器人在演唱會、商業表演等場景中的應用與商業價值。此舉有助于加速市場化產品落地，強化品牌影響力與商業化能力，并為未來相關產品與服務的規模化運營奠定基礎，推動長期業務增長與持續價值創造。

“周同學”：巨星傳奇的IP野心

資料顯示，巨星傳奇成立于2017年，是一家專注于IP創造及營運和新零售的港股主板上市公司。由于公司運營周杰倫相關IP，巨星傳奇也被稱為“周杰倫概念股”。

在IP創造及營運方面，巨星傳奇主要業務分為IP內容創作及管理業務，包括提供媒體內容創作、活動策劃及明星IP管理服務，以及IP許可及相關產品銷售。周杰倫和劉畊宏為其主要的明星IP，此外，其還與王婉霏、方文山、南拳媽媽、孫耀威等明星有合作。

依托多年積累的IP開發與運營經驗，巨星傳奇通過為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內容IP，充分釋放明星的商業價值與社會影響力。目前，其打造的明星IP矩陣已累計吸引超2億粉絲關注。

值得關注的是，巨星傳奇不僅構建了以周杰倫、劉畊宏兩大頂級IP為核心的明星IP矩陣，還在持續深化其全球IP戰略布局。11月3日該公司發布公告稱，通過產業基金認購韓國知名藝人經紀公司Galaxy不超過7%的股本，而Galaxy旗下擁有權志龍、金鐘國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。

在新零售方面，巨星傳奇主要以健康管理產品及護膚品的開發及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴、愛吃鮮摩人及護膚品牌摩肌博士等。根據灼識咨詢統計，按產品交易總額計算，魔胴咖啡于2020年至2023年連續四年蟬聯中國防彈飲料市場第一，愛吃鮮摩人抹茶粉于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產品。

從魔胴咖啡的“周同學”二次元形象，到綜藝《周游記》的全球巡播，再到元宇宙數智人“周同學”擔任中國移動推廣大使，巨星傳奇充分挖掘并釋放了IP賦能所帶來的商業價值。

動作頻頻，從“巨星狗”到1.2億元大額訂單

宇樹科技自2016年創立以來，便在機器人領域深耕細作，備受行業關注。2025年春晚舞臺上，宇樹科技的人形機器人Unitree H1憑借精彩的“扭秧歌”表演火爆全網，成為大眾熱議的焦點。在今年夏季的達沃斯論壇上，宇樹科技創始人王興興透露，公司年營收超過10億元大關。不僅如此，宇樹科技在資本市場也動作不斷，今年7月開啟上市輔導，9月又宣布計劃于今年第四季度正式遞交IPO申請，發展勢頭十分迅猛。

其實，早在7月底，巨星傳奇就宣布與宇樹科技互為全球范圍內機器人領域商業化戰略合作伙伴，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。

9月13日，在上海旅游節開幕式的花車巡游活動中，巨星傳奇與宇樹共同打造的具備陪伴功能與社交屬性的四足機器狗“巨星狗”驚艷亮相，首次進入公眾視野。隨后，巨星傳奇在11月接連傳來喜訊，公布了與宇樹科技合作機器狗收獲兩筆大額訂單的消息，訂單總金額高達1.2億元。

具體來看，11月4日，巨星傳奇發布公告稱，威剛科技作為經銷商將采購1000臺四足機器人“巨星狗”，總金額超過2000萬人民幣；11月5日，巨星傳奇再次發布公告，云工場科技也加入采購行列，將采購5000臺“巨星狗”，合同總金額超過1億元人民幣。這兩筆訂單的落地，無疑是對雙方合作產品的高度認可，也為合資公司未來的發展奠定了良好基礎，開了個好頭。

而此次成立合資公司，對于巨星傳奇而言，是其戰略性切入智能機器人產業生態的重要一步。通過將豐富的IP資源與先進的機器人技術相結合，巨星傳奇有望實現IP價值的科技化升級，進一步拓展業務領域，為集團創造新的增長點。同時，這也將為公司的IP業務注入強大的科技動能，催生出更多新型IP衍生品。

寫在最后

在科技持續迭代升級、消費者需求愈發多元的大背景下，消費級IP機器人市場展現出極為廣闊的發展前景。此次巨星傳奇與宇樹科技的聯手，必然會產生強大的協同效應，有望在這個新興領域中占據一席之地。展望未來，我們也期待更多兼具創新性與趣味性的消費級IP機器人產品能夠不斷涌現，為廣大消費者帶來前所未有的娛樂體驗。同時，這也將為我國智能機器人產業的發展注入新的動力，促進產業結構優化升級。

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