速賣通放大招！“最高規格”品牌出海計劃曝光，小米、泡泡瑪特等已入圍

當跨境電商進入“品牌力”決勝時代，阿里速賣通正醞釀一場“王炸”行動。

近日消息，阿里旗下速賣通AliExpress正在籌備一項堪稱“最高規格”的品牌出海項目。據悉，已有世界500強及國內外頭部品牌收到了邀約，而該項目預計將在雙11前正式啟動。

速賣通的“超級品牌計劃”

根據流傳的“速賣通雙11品牌規劃”截圖顯示，小米、泡泡瑪特等知名品牌已顯示入圍“超級品牌計劃”，并被特別標注為“深度合作”。

據透露，此次合作設定的增長目標“非常激進”，速賣通計劃在App端設立全新品牌專區，為入選品牌提供流量傾斜與海外本地化運營支持。這一系列舉措，無疑為入選品牌打造了一個全方位、多層次的出海加速通道。

在競爭激烈的跨境電商市場中，流量是品牌生存和發展的基礎。全球速賣通作為阿里巴巴旗下面向全球市場的領先跨境電商零售平臺，業務版圖已輻射全球200多個國家和地區，擁有3.05億跨境消費用戶和世界18個語種站點，全球累計成交買家數已經超過1.5億，是中國電商開拓海外市場的重要先鋒力量。依托速賣通龐大的用戶基數和廣泛覆蓋的全球市場，將優質流量精準導向入選品牌，能夠有效提升品牌的曝光度和知名度，吸引更多海外消費者的關注。

而海外本地化運營支持則是速賣通為品牌實現可持續出海的重要保障。面對海外市場在文化、消費行為與政策合規層面的顯著差異，速賣通基于多年積累的國際化運營能力，為品牌提供從前期市場洞察、營銷策略、本土化履約到售后服務的全鏈路支持，為品牌更好地適應海外市場的需求提供有力支持，進而降低運營成本，提高運營效率。

有相關合作品牌負責人表示，此舉很可能是速賣通在驗證品牌出海潛力后，借2025年“雙11”和“黑五”進一步擴大增長的重要舉措。面對跨境電商低價競爭局面，速賣通率先發力品牌出海，已推動多個品牌實現GMV顯著突破。

針對上述內容，速賣通官方也回應稱：“近期將推出品牌出海相關項目，具體信息以官方發布為準。”

品牌出海，大勢所趨

“不出海，便出局。”這早已成為眾多行業的共識。

在全球化經濟格局加速重塑的背景下，跨境電商作為國際貿易的新常態，正以前所未有的速度推動全球商品與服務的流通。尤其是在國內環境加速內卷的背景下，越來越多的企業開始了出海戰略，將海外市場視為增長的“第二曲線”，尋求新的增長空間。

從市場需求的角度來看，全球消費市場的多元化和分層化趨勢為中國品牌提供了廣闊天地。一方面，新興市場如東南亞、中東、拉美等地區的電商基礎設施日趨完善，移動互聯網普及率攀升，孕育了龐大的線上消費新生代，他們對高性價比、高品質、個性化品牌產品的需求日益增長；另一方面，歐美成熟市場的消費者在通脹壓力下，也開始尋求更具價格優勢的替代品，這為中國品牌憑借供應鏈優勢切入提供了契機。

從競爭格局的角度來看，出海已從“可選項”變為“必選項”。近年來，國內市場競爭不斷加劇，同質化現象日益凸顯，眾多企業陷入價格與渠道的惡性競爭循環，盈利空間持續收窄。在此背景下，出海已不再只是一道可選題，而是成為企業持續發展的必然路徑。通過布局海外，企業能夠跳出國內的紅海廝殺，將重心轉向品牌價值構建與差異化優勢塑造，從而逐步建立具有全球認知度的品牌形象。與此同時，海外市場更加多元、細分的消費需求，有助于企業持續推動產品創新與迭代，進一步增強企業的核心競爭力。

從政策支持的角度來看，出海戰略正獲得來自國家層面的強勁東風。近年來，國家出臺了一系列支持跨境電商發展的政策措施，包括稅收優惠、通關便利化、海外倉建設等。這些政策為品牌出海提供了有力的保障和支持，降低了企業的出海成本和風險，為出海企業提供了堅實的制度保障和信心支撐。

視覺消費類IoT產品的出海范式

在安防行業中，中國安防產品在全球市場一直占據著重要地位。以視覺消費類IoT產品為例，伴隨著消費類安防產品形態的日益豐富，主打AI視覺、AOV、黑光夜視、帶屏交互、超長續航等技術加持的消費類IPC，在歷經國內市場的激烈競爭和供應鏈內卷之后，于海外市場迎來新的需求爆發。

尤其值得注意的是，那些在國內相對低調、卻在海外逐漸嶄露頭角的細分品類，正成為中國安防企業出海布局的突破點。

近年來，面向戶外場景的智能喂鳥器、打獵追蹤相機，以及針對室內使用的嬰兒監護器、寵物互動攝像頭、貼窗式安防攝像頭等產品，在海外電商平臺銷量持續走高。這些產品不僅功能更具垂直性，也深度融合了特定用戶群體的使用習慣與文化場景，使其在海外市場的需求持續火熱。

以智能喂鳥器為例，據State of the Birds在2025年發布的最新報告，美國觀鳥愛好者人數已接近1億，約占成年人口的三分之一以上。而這些愛好者每年在觀鳥旅行及設備上的總支出高達1080億美元（約合7748億人民幣），足以顯示出這一市場巨大的消費潛力。

在這一廣闊的市場機遇中，部分中國品牌表現尤為突出。例如，中國智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy，憑借一款單價199美元的智能喂鳥器，在亞馬遜等平臺實現了月銷售額百萬美元的優異成績。

據了解，Birdfy的產品具備多項競爭優勢，包括廣角鏡頭提供全方位的安全監控、全彩夜視滿足夜間觀鳥需求、多樣化的安裝方式透應不同場景、大容量電池確保長久續航,以及智能APP提供的AI識別、通知和分享功能。

有業內人士指出，“品牌建設是安防企業在海外市場贏得持續競爭力的關鍵。”這一觀點同樣適用于更多正走向國際的中國企業。對于中國出海企業而言，要實現價值鏈向上攀升，必須跳出“價格戰”的內卷困境，轉而通過構建品牌護城河，建立差異化優勢，進而贏得可持續的國際地位。

寫在最后

在全球經濟一體化的時代背景下，跨境電商品牌出海正迎來前所未有的發展機遇。速賣通“超級品牌計劃”的推出，無疑為品牌出海注入了一劑強心針。未來，隨著全球化進程的加速和跨境電商的不斷發展，品牌出海將成為越來越多企業的必然選擇，我們也期待越來越多的中國品牌在國際市場上大放異彩。