RFID國產鞋服市場，到了爆發的前夕

新一版的《2024中國RFID無源物聯網產業白皮書》調研正在進行中，目前已經參與調研的企業有：

深圳市國芯物聯科技有限公司

保點貿易(上海)有限公司

先訊美資(上海)科技有限公司

四川凱路威科技有限公司

深圳市遠望谷信息技術股份有限公司

上海復旦微電子集團股份有限公司

智匯芯聯微電子有限公司

ST意法半導體

無錫旗連電子科技有限公司

上海坤銳電子科技有限公司

江蘇安智博電子科技有限公司

深圳市博緯智能識別科技有限公司

星沿科技(杭州)有限責任公司

平頭哥半導體有限公司

杭州美思特智能科技股份有限公司

深圳市思感物聯科技有限公司

威健國際貿易(上海)有限公司

深圳市銘琪智能卡技術有限公司

深圳市優博訊科技股份有限公司

巨心物聯網實驗室（深圳）有限公司

新大陸數字技術股份有限公司

廣東中世發智能科技股份有限公司
珠海晶通科技有限公司

東集技術股份有限公司

柯諾醫療供應鏈管理有限公司

上海世麥智能科技有限公司

立芯科技股份有限公司

廣州制聯物聯網科技有限公司

江蘇富勤電子材料有限公司

深圳市先施科技股份有限公司

深圳源明杰科技股份有限公司

深圳特新界面科技有限公司

澳普物聯（福建）有限公司

廈門信達物聯科技有限公司

廈門碩道物聯科技有限公司

廈門英諾爾電子科技股份有限公司

廈門銘標電子科技有限公司

科邁瑞(廈門)智能科技有限公司

創聯芯(廈門)科技有限公司

廈門佳聯捷信息科技有限公司

深圳市斯科信息技術有限公司

深圳市畢昇科技有限公司

深圳市斯科信息技術有限公司

深圳市勤業物聯科技有限公司

深圳市華信天線技術有限公司

南京中科微電子有限公司

南寧新歌山電子科技有限公司

廣東眾能物聯科技有限公司

歡迎更多的RFID無源物聯網產業的企業參與我們調研，聯系方式見文末海報。

RFID每年的標簽使用量很大，根據AIoT星圖研究院最新調研到的數據，在2023年，全球的UHF RFID標簽數量達到了465億pcs，且依然保持著高速增長趨勢，預計在2030年前后，每年的UHF RFID標簽出貨量能達到1000億pcs。

數據來源：AIoT星圖研究院

而標簽量之所以這么大，是因為它有一個基本盤，那就是鞋服零售場景，僅從出貨量的維度，鞋服與商場零售應用領域占UHF RFID標簽總量的比例在70%以上。

一個老生常談的問題：

國內的鞋服品牌RFID標簽項目為何推進的很慢

熟悉RFID圈的朋友都知道，海外的鞋服快銷品牌基本上都有RFID標簽，但是國產的鞋服品牌上RFID的很少。

為何會造成這個差異？

很多人可能想到的第一個原因就是，國內鞋服企業沒錢，并且價格利潤水平也沒有國外的高。但據我們了解，國內鞋服品牌不上RFID的原因還真不是因為沒錢。

首先，看產品的價格，國產鞋服品牌的代表有：安踏、李寧、海瀾之家等，這些品牌的產品價格基本與耐克、阿迪等品牌的價格看齊，甚至會比優衣庫、迪卡儂這些品牌貴。

而看財報表現，安踏、李寧、海瀾之家這些國產品牌的毛利率維持50-60%左右，凈利率也維持在15%-30%左右，這個利潤表現已經好過大多數的科技型企業，甚至芯片這樣高技術門檻的企業也很少能達到這個毛利與凈利表現。

既然不是沒錢，又是什么原因呢？

那就是投入產出比（ROI）的問題了。

怎么理解這個點呢，筆者舉一個簡單的例子，如果你手里頭有一筆錢（假設是100萬），你會怎么辦？

比較穩健的人會選擇把這筆錢存在銀行里，因為這樣每年可以賺錢2%-3%的利息，雖然賺的不多，但是它的收益穩定可靠。

比較激進的人會選擇用它去做投資，比如買股票、買期貨等，這樣的方式可能會讓你的資產翻倍，也可能會讓你血本無歸。

生活中第一類人的居多，因為這是人性。

而把這樣的邏輯放在本文要探討的“國產鞋服品牌為啥RFID上的慢”的話題，也同樣適用。

對于鞋服品牌廠商來說，上RFID項目意味著成本的投入，比如投入100萬，如果你能告訴它，上RFID系統，能帶來遠超過100萬的收益（主要是節省人力成本與損耗），那相信很多鞋服品牌的老板是愿意嘗試的。

所以，國產鞋服品牌上RFID項目最關鍵的一個點就是讓廠商相信，投入RFID方案是有確定性的收益，有明確的ROI，而不是一種不可控的“風險投資”。

那如何才能讓這些鞋服品牌廠商相信RFID方案能帶來的ROI呢，答案就是有大量的成功的可以參考的案例。

這個時候，大量的海外廠商就是很好的參考案例，最為典型的就如迪卡儂，其產品價格比較低，產品的毛利率也比較低，但是因為公司的運營效率高從而節省了大量的運營成本，該公司的凈利率表現并不算低，迪卡儂就是一個典型的RFID方案降本增效的案例。

今年的《2024中國RFID無源物聯網產業白皮書》調研過程中，通過與產業各界的朋友交流，我們得出了一個很明確的趨勢：國產鞋服品牌上RFID標簽的信號很明確，甚至是RFID標簽成為鞋服品牌標配趨勢逐漸成型。

為何會這樣的說？

首先，是我們看到了國產鞋服品牌的頭部企業正在上RFID，國產鞋服品牌的老大就是安踏，安踏的子品牌FILA已經在幾年前普及使用了RFID標簽，而母品牌的RFID項目在今年已經開始運行，預計在年底會有大批量的應用，而海瀾之家早就普及了多年。

其次，我們了解到國內鞋服品牌的頭部廠商，雖然大規模上了RFID標簽的項目目前還不多，但是top100的品牌至少有一半的企業，都在積極準備上RFID標簽，預計未來的幾年時間里，我們會看到越來越多的國產品牌上RFID標簽。

最后，還有一個點，就是最近幾年興起的電商品牌中，有很多已經上了RFID標簽，雖然它們單一品牌的量不大，每年大約幾百萬級的項目居多，但它們普及RFID標簽的進度還在線下門店品牌之前，因為直播帶貨這類線上銷售渠道，對于產品供應鏈管理的業務邏輯與RFID標簽的能力匹配度非常高。

根據我們《2024中國RFID無源物聯網產業白皮書》的統計，中國的鞋服國產品牌在2023年使用RFID標簽類大約有6億pcs，而預計2024年這個數字增加到8億pcs，此后幾年將會保持高速的增長趨勢。