破局問道，智能硬件出海可以“新”在哪？

2022年上半年全球消費電子市場在宅經濟效應減弱、中國疫情及國際局勢緊張、高通膨等沖擊下， 智能手機、電視、電腦等需求明顯降溫，作為第四大出口品類的智能產品（Consumer IoT）一樣未能幸免。2020年疫情全球大爆發疊加全球促消費措施讓智能產品市場大爆發，以家電為例，2020年到2021年上半年以18%的增速創下十年最高，過去一年多時間的大爆發提前透支了市場潛力。

于是，2021年下半年開始出現反轉，海外消費景氣不在，原熱銷智能產品品類出現了滯銷，跨境貿易、品牌企業的提前備貨變成了呆滯庫存，2022年上半年出現產能過剩的狀況，貿易商忙于清庫存生產商沒訂單這一現象在原大眾熱銷品類尤其明顯，比如智能照明、智能家電。

另一方面我們也應該看到智能照明等在經歷前幾年的高增長后出海賽道變得擁擠異常，入局者眾多，有老牌廠商也有新晉企業，加上復雜國際政治經濟形勢下智能硬件廠商研發投入會趨于保守，讓產品同質化嚴重、成本在漲而售價下降的現象加劇，破局已勢在必行，在眾多變化中尋求更明確新增長點是關鍵，那么智能硬件出海可以“新”在哪里？

“新”在品類

其實在通過數據挖掘海外用戶個性化需求來開發新爆款上我們已經有不少好的案例，比如最新大火的智能儲能設備，疫情放開后戶外場景需求暴增，針對用戶戶外活動和應急用電需求開發的“大號充電寶”市場據相關研究機構預計未來五年將以每年 48% 的增速復合增長，并在 2026 年達到 800 億元。

再如聚焦養寵物人群需求開發的寵物智能硬件，天然地適配了海外市場對寵物用品的消費需求，如：智能飲水、智能喂養、智能清潔、睡眠用品等產品深受海外用戶的喜愛，銷量火爆。不止于此，越來越多智能硬件廠商正通過開發能夠真正滿足用戶需求的新品類，實現出海營收增長及品牌落地。

“新”在從單品到全場景

就像我們之前所述的沒有互操性智能單品的生命力是有限的，只有融入到全場景當中才能發揮最大能力，無論是之前的智能語音還是今天備受關注的matter，都是在打破產品與產品之前的壁壘，讓智能設備之間互聯互通，真正構建全場景能力去貼近用戶需求，海外大平臺都在構建基于智能語音和matter的生態，那么廠商在開發智能硬件產品的時候支持智能語音和matter的全場景方案就變得尤為重要。

“新”在運營

隨著跨境電商的發展，線上流量變得越來越精細化，不同渠道用戶呈現不同特征，如何快速地推陳出新并滿足不同渠道用戶需求，考驗著智能硬件廠商在產品開發、供應鏈及渠道運營能力，借助平臺大數據及數字化賦能是快速打通全球化業務的捷徑。

為挖掘更多智能硬件出海新思路新機遇 ，亞馬遜云科技推出ISV合作伙伴加速贏計劃“智能硬件出海營銷季”系列活動，著眼于為行業推薦智能產品全鏈條一站式服務，旨在持續加速各行業海外業務的創新增長。

亞馬遜云科技將于2022年8月18日-19日舉辦第三站活動——智能硬件出海群英會，屆時邀請行業知名loT平臺商，向行業推出一系列熱門智能產品的一站式方案，幫助出海客戶打造智能生態、構建產品競爭力;結合海外零售市場的變化趨勢，邀請新型的海外運營服務商，為智能產品出海運營出謀劃策;現場更有眾多熱門智能產品展示。

時間：2022年8月18日-19日13：30-17：00

地點：深圳（福田）會展中心IOTE深圳物聯網展9號館會場二

活動亮點：

行業專家解析中國“智”造企業應如何開啟海外發展新征程

專家解讀未來中國企業跨境業務發展的市場趨勢

結合智能設備行業客戶出海實踐，剖析企業如何借AIoT解決方案打造差異化產品競爭力

結合案例，分享智能產品出海應如何深入挖掘數據價值，開啟跨境業務全新發展賽道

活動嘉賓：

活動議程：

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