標簽進入智能新時代（二）

　　NFC技術讓標簽智能化再升級

　　對于標簽來說，RFID技術與標簽相結合無疑是一種突破。特別是這二者的結合，使物品的識別和防偽達到一個全新的高度，對于一些高附加值的產品來說具有特別重大的意義。

　　但是，當今世界技術發展日新月異，人們的消費模式也在悄然改變，特別是隨著新千禧一代長大成人，追求個性化、凡事自己做主，成為新一代的主流思維模式，他們不再滿足于你給什么，而是主動尋求自己想要什么。單向性的RFID技術或許可以滿足對物品的管理要求，卻無法完全滿足人的要求。而一種名為NFC的技術誕生，則令標簽的智能化進入了人與標簽互動的新時代。如果說RFID技術是使標簽進入智能應用的時代，那么NFC技術則讓標簽的智能化水平再獲提升。

　　NFC是英文Near Field Communication的縮寫，中文翻譯為“近場通訊技術”。嚴格地講，NFC技術也屬于RFID技術，是RFID技術的一個子集，但它又與廣義的RFID技術有著不同之處。NFC和RFID的核心都是射頻識別，但是傳統意義上的RFID技術，其標簽與識讀器是分離的，一個被動、一個主動，通訊是單向的;NFC的標簽與識讀器集成于一體，因此NFC可以實現雙向通訊。而從傳輸距離來看，RFID的傳輸距離很長，可以達到數十米，而NFC技術的傳輸距離只有十幾厘米。正是因為具備點對點雙向通訊的能力，NFC可以實現標簽與人的互動，而其近距離數據傳輸的特點，也進一步提升了數據傳輸的安全性。

　　NFC技術從研發至今不過十幾年的時間，但甫一問世，便與標簽產生密切的聯系。NFC技術獨有的點對點通訊功能以及超近距離通訊功能，可進一步提升標簽的安全性能，這為標簽生產企業和品牌所有者提供發揮的空間。

　　早在2008年，外媒就曾報道過奧地利科技大學借助NFC技術開展智能海報應用的案例;2012年，德國Ginstr公司與美國Packaging Horizons合作，推出基于NFC技術的安全防偽袋，用于法醫證據和實驗室標本等重要物品的安全;2015年，荷蘭DS Tags聯合幾家頂級航空公司打造DS Bagtag，將NFC技術與藍牙功能相結合應用于航空行李標簽。

　　德國的Schreiner公司也是NFC技術應用的積極推動者。2016年，該公司為SHL醫藥公司開發出帶有NFC芯片的自動注射器標簽，它不僅可以反映注射器經歷的環境變化，還能夠借助NFC的點對點通訊技術，讓使用者了解更多信息與服務;2018年，該公司與Edelmann公司合作，再次推出醫藥領域的智能包裝，其核心就是帶有NFC芯片和內容篡改后失效的技術，這種包裝上的NFC標簽內容一旦被讀取即可留有記憶，當其內容被重復讀取時就會在作為識讀器的手機上出現警示，這是傳統RFID技術無法實現的。

　　除了發揮NFC技術的防偽功能，NFC技術具備可以實現標簽與互聯網的互聯互通的特點，也引起標簽生產企業和品牌所有者的重點關注。

　　2018年，多彩印刷公司(Multi-Color Corporation)攜手Talkin’Things公司，成為首個物聯網包裝平臺提供者。該平臺可以將增強現實技術(augmented reality，英文縮寫AR)與NFC技術相結合，使消費者可以對相關產品直觀的獨特感受，有助于促進銷售。在其首個應用——黑啤酒項目中，標簽上的骷髏頭人物，能夠來到現實中，通過手機APP與飲酒者進行“暢談”。Talkin’Things為該項目提供NFC技術、創意理念、AR的藝術設計以及軟件開發。MCC生產的智能標簽成為觸發器，無需額外標記即可啟動AR體驗。消費者使用手機APP掃描智能標簽時，標簽上的骷髏頭像就開始與消費者進行互動對話。手機APP的人臉識別功能可以檢測到客戶是喜是悲，并自定義對話的下一部分內容。可變的AR場景也會根據骷髏頭像所提問題的答案而改變。

　　多彩印刷公司攜手Talkin’Things公司將AR與NFC技術結合后的首個應用項目，標簽上的骷髏頭人物可以來到現實中，通過手機APP與飲酒者進行“聊天”

　　El Jimador是百富門公司旗下領先的龍舌蘭酒品牌，在2018年足球世界杯期間，該品牌采用NFC標簽進行夏季促銷活動。這次促銷的系統由“智能”瓶子和“可以上網”的杯墊組合而成，使用智能手機掃描，El Jimador的消費者可以立即提交自己喜歡的足球故事，獲得贏取25000美元、定制版運動衫和其他獎品的機會。

　　瑞士戶外品牌猛犸象(Mammut)也在積極嘗試NFC技術。2018年，該公司在自家的產品上使用Smartrac的NFC標簽、軟件和實現性技術。這個瑞士品牌推出一個專用的智能手機APP——Mammut Connect，當將智能手機接近產品的NFC接觸點時，手機APP將向消費者傳遞關于該產品的整個生命周期的數字內容及服務，同時還支持銷售渠道植入更具深度的產品信息，以強化銷售過程。

　　類似的案例還有許多，在這里不再一一列舉。雖然受生產成本的限制，NFC技術暫時還無法做到與每一個產品標簽相結合的普及程度，但是它實現了消費者與品牌的互動，因此受到擁有高附加值品牌的青睞，也使標簽的智能化進入互動時代。