數字噴墨印刷之爭

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彩色數字印刷后來居上，成為標簽行業中一股極富活力和前景的生力軍。可以預見，噴墨數字印刷技術正以其特有的屬性受到越來越多的關注，在行業升級和轉型中起著舉足輕重的作用。本文基于全球市場調研機構Vandagraf關于彩色噴墨數字印刷的最新調研報告與其執行董事James Bevan先生關于《噴墨數字印刷的光明未來》的文章，詳細介紹數字噴墨印刷的各項性能及其廣闊發展前景。

數字噴墨印刷技術正在世界范圍內“全面開花”。僅2019年一年，預計全球將安裝800多臺新的數碼印刷機。在這些新裝機中，碳粉類數字印刷機和噴墨數字印刷機的裝機量平分秋色。盡管多年來，碳粉類數字標簽印刷機的裝機量占絕對主導地位，但是噴墨類印刷機的安裝速度已經高于碳粉類，且在已安裝的噴墨印刷機中，約四分之三的印刷機采用UV噴墨，其余的是水性噴墨。隨著技術進步，噴墨印刷的速度和分辨率不斷提高，越來越多的設備連線了更加復雜的印后裝飾技術。

全球市場調研機構Vandagraf一項關于《全球標簽與包裝印刷市場之彩色噴墨數字印刷光明未來》的市場報告則顯示，在全球標簽及包裝印刷領域內彩色數字噴墨印刷機的增速已經超過2位數，到2023年甚至更長遠的一段時間還會加速增長。未來，多版本、定制化需求會持續推動標簽、包裝業務的增長，因此能很好滿足客戶可變印刷需求的彩色數字印刷技術必將成為行業升級和轉型的一項重要抓手，對企業乃至整個行業的發展起著至關重要的作用。

噴墨印刷優勢及成本問題

即便如此，數字印刷依然尚未在標簽及包裝印刷領域普及。許多業界人士認為，影響數字印刷大規模推廣應用的主要原因是其過高的使用成本。但在Vandagraf看來，僅從成本角度來判斷數字印刷與傳統印刷工藝孰優孰劣，難免會舍本逐末，誤判形勢。

數字印刷的優勢在于可提高產品附加值，與當今品牌產品對包裝的訴求產生共鳴，而這正是傳統印刷工藝所不具備的。而且，噴墨印刷的成本模型和實際綜合比較成本計算方式亦區別于傳統印刷，企業在選購設備時，必須有清醒且全面的認識。

彩色數字印刷的內核優勢在于可以大批量完成定制化產品，隱秘地或公開地為每一個獨立包裝創建唯一的標識(ID)，這對倡導個性化、重隱私的時代，具有獨特的價值和意義。尤其隨著移動互聯網的發展和移動智能終端的普及，智能手機、專用讀卡器已經可以很好地讀取彩色數字印刷的唯一ID，并由此生成更多強大的功能，如：

? 產品唯一的序列號(可選擇批量序列號、隨機編號或加密技術等)

? 二維/二維碼變體

? 數字水印

? 追蹤和跟蹤/批量序列化(例如：歐盟偽造藥品指令合規性)

? 產品認證、品牌保護、防偽印刷

? 消費者通過掃描、點擊進入品牌所有者網站，強化消費者參與度

? 供應鏈管理與物料規劃

? 庫存水平和倉庫成本降低

? “過期、過時”的風險減少(例如：用于有限規模，或某個特定時間的促銷)

? 工作流程全自動化

也許有人會提出，上述這些功能也可通過NFC/RFID芯片里的“唯一ID”很好地實現，但是數字印刷的“唯一ID”不僅可以實現這些功能，而且還能擴展。盡管NFC的整體性能和用戶友好性更優秀，但彩色數字印刷的單位成本卻要低得多。

長期以來，部分數字印刷企業受多方面因素影響，如耗材成本，不確定的市場應用，過多從事于低端、附加值較低的業務等，導致盈利能力較低。但如果企業能高效利用上述彩色數字印刷的每一項功能則可以為整個包裝解決方案增值，方便企業計算投資回報率。若能集上述多種功能于一體，即可進一步提高投資回報率，擴大優勢比重。

所以Vandagraf認為，“加工商應該將彩色數字印刷的更多關注點放在其‘增值’潛力上，而非實際或想象中的成本要素。加工商肩負重要責任，有必要把關鍵性的信息傳遞給品牌商。”

此外，彩色數字印刷的成本與訂單的長短密切相關，這也與傳統傳統印刷工藝(如柔印)截然不同，后者需要大量的準備工作，無論訂單長短，成本都是固定的。而數字印刷前端由軟件驅動，無需大量的設置工作，相當于省掉設置成本。

總之，加工短單時，噴墨印刷比柔印更具經濟效益，噴墨印刷與柔印結合后的混合印刷則介乎于兩者之間。因此，在與傳統印刷比較時，數字印刷的其他巨大優勢、生存能力、總體成本效益等都應該被計算在內。