全球空調產業邁入“中國時代”：格力、美的、海爾規模前三

   當前，在原材料價格波動等因素影響下，中國空調企業的全球化進程受到了不同程度的影響，但是對于以海爾、格力為首的行業領頭羊來說，強者恒強的產業出海格局愈發牢固。歐睿國際和產業在線兩大權威數據庫顯示，按銷售量統計，2018年，格力、美的、海爾分別位居全球空調市場前三。

  中國空調三巨頭“組團出海”全球凸顯頭部效應

   隨著中國經濟的發展，國內消費者需求升級、分級，空調企業以往所依靠的規模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對國內空調市場增速放緩的危機，進一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國空調企業的選擇，海爾、格力等企業更是早已把擴展海外市場寫入了自身的發展戰略。

   從產業在線全球渠道數據看，2018年，格力、美的、海爾分別位列全球第一、二、三位。此前，中怡康、奧維云網、國家信息中心、產業在線四大行業報告數據顯示，2018年空調企業前三品牌集中度提高，國內空調行業前三形勢穩固。從2013年—2018年的歐睿國際數據來看情況來看，中國空調前三強已經牢牢占據全球前三強。

   《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》中指出，必須抓緊強化中國設計、中國創造，凝聚中國力量，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。加強品牌建設，讓更多制造企業從貼牌生產轉向創建自主品牌，是我國制造業向全球產業鏈與價值鏈中高端攀升、實現高質量發展的必由之路。

   聚焦到空調行業，在全球化視野、影響力上最強的企業是海爾。歐睿國際數據顯示，海爾空調為中國空調自主品牌出口第一。從谷歌趨勢數據看，海爾空調的全球用戶關注度最高，是其他品牌的十幾倍。這得益于海爾空調在全球化布局之初，就把創牌作為了海外市場拓展的戰略方向。基于各地區用戶消費需求，海爾空調因地制宜進行產品創新升級，推出自清潔、超低溫制熱、超靜音等具有差異化的空調產品。目前，海爾空調已在全球多個市場獲得當地用戶認可，以俄羅斯市場為例，海爾空調已經超越了歐洲品牌成為了當地市場的第一。

  中國空調企業開啟全球創新

   《國家創新驅動發展戰略綱要》強調，強化原始創新，增強源頭供給。創新是企業品牌建設的原動力，國家鼓勵企業加大技術研發投入，優化企業內部研發創新、成果轉化的組織管理機制，提高企業自主創新、持續創新能力，擴大高質量產品與服務供給。作為空調行業的領頭羊，格力、美的、海爾開啟全球創新，為國內空調企業全球化樹立了良好范式。

   中國制造要走向世界 必須解決的核心問題是創新能力。圍繞“掌握核心科技”的口號，格力空調以巴西市場作為海外發展的第一站，通過技術攻關走上了全球自主創新之路。如今，格力空調銷售量和出口量均創下歷史新高，“世界愛上中國造”的目標正廣泛實現。美的空調則投產智能工廠，布局自動化、生產透明化、物流智能化、管理移動化、決策數據化五大產業維度，轉型塑造自身科技形象。與此同時，美的空調推出無風感、舒適風等產品，滿足用戶逐漸升級的消費需求。海爾空調在產品科技和生態布局方面的創新則對行業起到了明顯的提振作用。在產品創新方面，海爾首創自清潔空調，引領了行業健康趨勢。而在生態布局方面，海爾空調依托全球“10+N”研發體系，推出智慧空氣解決方案。目前，海爾擁有最全室內空氣大數據，通過智能云平臺與用戶互動需求，奠定了其智慧空氣“領航者”的地位。

   隨著以海爾、格力等為代表的高質量的創新科技空調產品推出，“中國智造”在全球空調市場站穩了腳跟。業內人士表示，在全球化浪潮的沖擊下，以產品和模式創新，實現企業與用戶的連接將是空調企業發展的新路徑。格力、海爾等頭部企業的全球化創新成果，成為其他空調企業自主創新發展的標桿。