青島海爾半年報：連續7季度超20%增長 Q2實現逆勢上揚

　　8月30日晚間，青島海爾披露2018年半年報。數據顯示，2018年上半年，實現營業收入885.92億元，同比增長14.19%;歸母凈利潤48.59億元，增長10.01%。若剔除匯率因素影響，同口徑下2018年上半年收入同比+17.3%，鎖匯業務同比影響利潤約3億元，還原后歸母凈利潤同比+18.8%。在這樣一個行業增幅放緩、下滑的時刻，青島海爾的全品類、全球化、生態品牌等布局，進一步打開成長空間實現持續高增長，呈現“逆勢上揚”的態勢，符合市場預期。

　　其中，中國區收入連續7個季度保持20%增長，Q2收入增速15%較行業實現“逆勢上揚”;GEA在美國行業增幅下降1.1%的情況下美元收入逆勢增長11%，再創新高。此外，物聯網收入大幅提升，生態品牌建設成果顯現。

　　看點一：毛利率穩步提升

　　毛利率穩步提升：由于按照新收入準則對部分物流運費進行重分類原因(原為銷售費用，現確認為成本)，導致毛利率下降。還原后主業冰洗毛利率同比+1pct、廚電及熱水器+0.5pct，凸顯產品高端化成效;GEA毛利率受益成本協同同比+1.2pct。

　　看點二：國內市場份額全線提升 連續7季度保持20%增長

　　2018中國家電市場可謂一波未平一波又起。在地產行業去杠桿以及鄉鎮市場增長空間已有限的背景下，上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。

　　聚焦到海爾，其各產業線市場份額持續提升。半年報顯示，青島海爾冰箱、洗衣機、家用空調、熱水器分別提升4.2pct、4.0pct、0.34pct、1.3pct。其中冰箱、洗衣機優勢明顯，市場份額達到34.88%、32.94%，分別是第二名的3.1倍和1.9倍。

　　同時，半年報顯示，青島海爾Q2收入增幅為15%，高于一季度收入增幅13%，在行業Q2收入增幅普遍放緩的背景下實現逆勢上揚。

　　此外，第三方數據顯示青島海爾各產業增幅也位居行業前列。據中怡康數據顯示，行業上半年冰箱、空調、洗衣機、熱水器、廚電零售額分別增長7.9%、19.8%、10.5%、4.8%、-1%，而對應海爾上述各品類零售額分別增長18.3%、27.2%、21.5%、18.2%、22.4%，均領先行業，其中冰箱、洗衣機收入增幅均兩倍于行業。

　　看點三：全球化品牌效果明顯 GE家電逆勢增長11%

　　2018年恰逢改革開放40周年，中國家電企業近年來相繼出國、力求在世界舞臺站穩腳跟，海外市場營收也成為了財報的一大焦點。從青島海爾半年報可以看出，不僅國內市場業績亮眼，海外市場基于全球布局優勢，業績全球開花。

　　其中，歐洲收入增長22%、南亞收入增長28%。GEA上半年在美國行業增幅下降1.1%的情況下，實現美元收入逆勢增長11%，再創新高。

　　在巴基斯坦，海爾推出自清潔空調、UPS不間斷制冷系列空調、“ONE TOUCH”全自動洗衣機等全系列產品陣容，品牌整體份額達到28%，位居行業第一，是第二名1.5倍，空調收入增幅43%，洗衣機收入增長27.5%;泰國、馬來西亞市場同樣表現搶眼，其中泰國增幅26%，馬來西亞收入增幅70%。

　　看點四：物聯生態品牌效應顯現 生態倍速增長

　　上半年，青島海爾持續拉大產業優勢，在收入平穩性超出行業的同時，作為物聯網時代智慧家庭第一生態品牌，青島海爾依托COSMOPlat工業互聯網平臺為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案，推進智慧家庭戰略落地，實現了生態倍速增長。

　　推進智慧家庭規模落地，青島海爾發布“4+7+N”全場景解決方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案，覆蓋客廳，廚房，臥室和浴室四大物理空間，涉及衣聯、美食、娛樂等7大生態，通過搭建行業首個衣聯網、食聯網率先實現生態品牌的引領。上半年青島海爾實現智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯網收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶同比增長30.4%。

　　海爾COSMOPlat 通過生態圈模式與7大模塊互聯互通，賦能衣聯網、食聯網、農業、房車等15個行業物聯生態，提供大規模定制社會化服務，助推企業轉型升級。上半年，實現平臺收入27.83億元，產品不入庫率達到71%。

　　在人單合一管理模式下，海爾率先開啟了物聯網時代的生態品牌建設。如今，海爾在COSMOPlat工業互聯網平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈布局下，構建起實現用戶體驗升級和生態增值的觸點網絡，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。家電收入持續增長、生態收入的倍速增長的同時，也為海爾物聯網時代智慧家庭生態品牌引領者的形象做了最佳注釋。