標簽，傳遞產品內涵的使者

　　國內葡萄酒標簽的演變

　　國內葡萄酒的興起是從上個世紀九十年代中葉開始的，主要的葡萄酒品牌有長城、張裕、王朝、威龍等傳統品牌，它們也正是從這個時期開始重塑自己的品牌形象的。當時葡萄酒標簽的設計風格主要受法國、意大利等傳統葡萄酒生產國家(俗稱舊世界)酒標的影響，設計偏重傳統。

　　隨著近些年美國、智利、澳大利亞(俗稱新世界)葡萄酒的進口，拓寬了我們的視野，使我們眼界一新。同時，追求時尚、敢于嘗試的年輕一代也逐漸成為葡萄酒消費的主力人群，促使各葡萄酒品牌的酒標設計大膽地向時尚化和個性化的方向轉變。

　　時尚化的表現體現在為抓住品牌的內涵，在酒標的形狀、圖形、色彩等方面，打破常規，大膽嘗試;個性化的表現在于各品牌商根據自己的品牌訴求，結合其人文、地理等條件形成各品牌獨特的表述，創作出一批具有中國特色和鮮明個性的酒標，并得到全球消費者的認同，很好地詮釋了“民族的才是世界的”這句話。

　　在時尚化、個性化設計的要求下，酒標的材質也開始豐富起來，不僅僅是紙類、薄膜、金屬，甚至軟木、布藝材料的酒標都出現在葡萄酒瓶上。

　　傳統的葡萄酒標簽采用的是濕膠標簽：

　　需要在貼標時再刷膠，需要進行膠水調配處理，溫度和黏性的控制需要人工憑借經驗處理，穩定性較差，標爪的部分刷不上膠，標簽無法與被貼物完全貼合，特別是在長期存儲后或在潮濕環境下，褶皺和邊沿起翹現象明顯，嚴重影響貨架形象;

　　標簽防水性能差，例如白葡萄酒或香檳酒放入冰桶后，酒標會迅速與酒瓶脫離;

　　對異形標、多層標簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質材料的酒標無法實現貼標;

　　切換產品時需更換相應尺寸的標簽盒，每天還要清洗膠痕和機器，一般需要1小時左右的準備工作，對于小批量的產品來說，成本巨大。

　　不干膠酒標很好地解決了上述問題：

　　不干膠材料是工業化生產，穩定性相對要高很多，還可以達到無標簽感，使得產品在貨架上脫穎而出;

　　對異形標簽、多層標簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質材料的酒標都可以實現貼標;產品切換在10分鐘內即可完成，貼標速度也要優于濕膠標簽;

　　葡萄酒標簽最常用的膠印、絲網、燙金、燙銀、壓紋、擊凸等多種工藝可以一次完成，不僅生產效率提高，質量也更穩定;

　　使用特別針對冰桶應用的膠水和面材，具有較好的防水性能;

　　不干膠標簽的綜合成本也要低于濕膠標簽。

　　基于以上因素，葡萄酒標簽在近幾年里，逐步從濕膠標簽向不干膠標簽轉化，特別是一些新興的葡萄酒企業，幾乎全部采用不干膠材質的酒標。目前，不干膠標簽占據國內葡萄酒標簽總量的70%～80%，甚至還要更多一些。

　　葡萄酒標簽的印刷工藝隨著印刷技術的提高和不干膠材質的應用豐富和精細化：

　　一些薄膜酒標還應用了全息技術，增強了酒標的立體感和層次感;

　　一些酒標采用香味油墨，增加了酒標的趣味性;

　　以前在濕膠標簽上壓凸效果無法實現，因為膠水干燥后紙的拉力會將起凸拉平，現在的不干膠標簽則可以實現;

　　不干膠材料也使粗紋理的紙張得以應用，結合現代印刷工藝，增強了酒標的畫面感;

　　先進的無水印刷工藝的應用在提升環保性能的同時，也提高了印刷速度與質量。

　　凡此種種，使得現在的酒標更能體現出品牌的氣質，更能滿足消費者的需求。

　　作為酒標使用者的期待

　　不干膠酒標有以上諸多優點，但在實際使用過程中也發現一點不足：由于不干膠酒標黏附力較強，一旦貼實經過一段時間之后，非常難以去掉。如果酒標上的內容出現錯誤，或者內容需要調整，就要花費極大的力氣才能刮掉酒標，且刮掉后也無法將痕跡清除干凈，因此建議不干膠材料和相關供應商研發出可以輕松去掉酒瓶上不干膠標簽的專用溶劑或者研制出去標機。

　　為使葡萄酒標簽不斷提升，生產酒標的印刷企業也有一些需要改進的地方。

　　1、國內的印刷廠一般不具備獨立的研發能力，加上受到設備、技術的制約，很難達到需求方創新的要求，這就需要加強與相關科研機構的縱向銜接，以及與具備能力的兄弟企業的橫向聯合，盡可能地滿足需求方的要求。

　　2、葡萄酒企業絕大部分在北方，而北方的經濟情況與技術條件較南方差一些，產業鏈結構遠遠不如深圳、上海等地區完善，特殊的紙張、油墨、高精度制版甚至燙印箔等配套材料都要從南方采購，嚴重影響了酒標的精細化制作和時效性，解決產業鏈的問題刻不容緩。

　　3、印刷廠工人的文化水平普遍偏低，影響了對于新設備、新技術的領悟和掌握，使得這些設備、技術不能充分發揮作用，因此人員素質亟待提升。

　　標簽，是傳遞產品內涵的使者。

　　標簽的整體提升，需要行業上中下游全產業鏈的共同努力。