青島海爾2018一季報：卡薩帝收入增長50% 實現冰洗空高端第一

　　4月26日，青島海爾發布2017年年報及2018年一季報，數據顯示卡薩帝2018一季度實現收入增長50%，萬元以上份額高達35%，同比提升9%。其中，卡薩帝萬元以上冰箱市場份額36.5%，同比提升6.3%;萬元以上洗衣機份額達70.5%，同比提升4.3%;1.5萬元以上高端空調市場卡薩帝占比35%;均居行業第一位;卡薩帝廚電增速221%為行業最快;電熱水器則以單品市場份額4.2%在行業排名第一。卡薩帝高端品牌以戰略、技術、產品的多維度創新持續占領高端第一。

　　早在2018年第6周數據就顯示，萬元以上冰箱市場卡薩帝獨占4成，在平均單價迅速增長的情況下，相較2017年實現快速提升;一季報數據也顯示，卡薩帝萬元以上洗衣機份額超其他品牌份額總和2.4倍;1.5萬元以上空調份額則遠超排名二三位的品牌份額之和。以上不難看出，卡薩帝冰洗空三大產業已經與行業同價位段產品拉開更大差距，以絕對優勢占領高端市場。

　　堅持原創 多項科技行業0模仿

　　從卡薩帝誕生11年來的發展軌跡中不難看出，其優異的市場成績其實來自于本身創新的科技實力和全球化的戰略布局。其多款產品所搭載的領先科技均走在行業前列。這個結果帶來的正面影響是高端家電行業從此有了引導性和參考性角色，推動著整個行業的技術迭代進程;負面影響則是其每次的技術創新都會吸引各大品牌的跟進和模仿，以至于目前全球各大品牌產品身上都能看到卡薩帝高端家電的縮影。然而卡薩帝原創科技的唯一性和領先優勢，真正做到了區隔行業，同行模仿的成功率少之又少。

　　從F+自由嵌入式冰箱搭載全球首創的控氧保鮮科技;世界首臺最大的分區洗護洗衣機雙子云裳洗衣機17kg版;到開啟第三次洗護革命的“空氣洗”;能一次吹出多種風的首個生態呼吸養護專家天璽空調;再到整機制冷0振動的卡薩帝固態制冷酒柜至今均在行業屬0模仿。在2018年AWE展上，行業品牌都以精致外表“盛裝出席”的時刻，卡薩帝將同行最不愿意公開的“秘密”展示出來，拿出核心科技的產品實機解剖圖公布于眾，這也恰恰說明卡薩帝毫不畏懼同行模仿和跟進的信心。

　　全球化基因 掌握全球高端市場

　　卡薩帝高端科技下埋藏著全球化的基因，也因此在成立短短11年間就打破歐美日韓家電的長期壟斷局面，全面實現高端第一。而今，卡薩帝的全球化戰略規劃愈見清晰且成果斐然。在產品上，其根據世界各地用戶需求迭代原創產品，集合空調、加濕器、空氣凈化器三大功能首創的云鼎空調為歐洲各國高端家庭提供室內空氣治理方案，受到高端用戶和當地國家環境治理部門的認可;在市場上，卡薩帝曾進駐法國家電賣場Boulanger、德國最大家電賣場Saturn等主流銷售渠道;在用戶交互上，今年年初的國際旅游促進會等機構在京組織各國駐華使館歲末交流活動中，卡薩帝成就了高端家電行業的首例“家電外交”，目前，卡薩帝在全球的高端用戶已突破1200萬，獲得智利前總統、美國郡長、德國王子、迪拜公主等全球用戶的認可，擁有世界級用戶榜單。

　　無論是堅持原創科技的初心還是全球化布局的雄心，卡薩帝最終的目標是迭代出的每款產品都更懂得用戶核心需求。2017年，卡薩帝在高端產品陣容、品牌營銷、終端體驗和全球布局方面都實現了進一步提升。目前，在“人單合一”戰略模式的指引下，卡薩帝不僅以11年走完歐洲品牌百年路，更完成了原創科技的多次顛覆和革新，驅動高端家電行業實現進一步跨越和升級。