海爾參展首屆中國自主品牌博覽會：向世界展示中國品牌力量

　　5月10日，由國家發展改革委等七部門和上海市人民政府共同主辦的首屆中國自主品牌博覽會在上海舉行，此次博覽會以“中國品牌世界共享”為主題，旨在向世界展示我國自主品牌發展的成果，塑造中國自主品牌的良好形象，并進一步擴展其知名度和影響力。

　　其中，海爾作為中國家電全球化第1品牌，不僅展示了物聯網時代引領的管理模式“人單合一”，還展示了在“人單合一”模式下共創共贏的工業互聯網平臺COSMOPlat。反映出海爾在全球自主創牌的戰略引領下，正打破家電業被歐美長期壟斷的格局，讓中國家電嶄露頭角，還以第1生態品牌亮出生態優勢，向世界展示了中國品牌力量。

　　(海爾向世界展示中國品牌力量)

　　中國品牌正在演繹世界家電的未來

　　走進中國自主品牌博覽會，瞬間被濃濃的“中國味”俘獲，中國酒、中國器、中國家電……在這里，中國制造向全球釋放著“質造”的信號。而在中國家電領軍者海爾展區里，記者則看到了世界家電的未來。海爾用兩張屏幕展示了被譽為“有機會成為改變世界的第3種模式”的人單合一創新管理模式、全球唯一用戶全流程驅動的工業互聯網平臺COSMOPlat，向全球展示了海爾引領世界家電產業、世界智能制造的實力。

　　從現場可以看到，海爾展示的物聯網時代引領的管理模式“人單合一”吸引了眾多參觀者關注。“人單合一”是海爾自2005年提出的創新管理模式，它顛覆了傳統的層層上報、層層決策的工作模式，進而轉變為“直面用戶”，“人單合一”以用戶為中心，將人的價值放在第1位。“我們現在都是用戶付薪，讓用戶對你的服務和工作評價，這樣每個人的工作情況都是由自己承擔結果的，這樣就激勵了創客的主動性，永遠將用戶放在第一位。” 基于人單合一模式的引領性，業內專家分析，繼福特模式、豐田模式之后，海爾“人單合一”模式有機會成為改變世界的第3種模式。

　　(物聯網時代引領的管理模式——“人單合一”)

　　而在“人單合一”模式的引領下，海爾共創共贏的工業互聯網平臺COSMOPlat也吸引了諸多廠商駐足。COSMOPlat不僅在全球唯一實現了用戶全流程參與下的大規模定制，還以開放的生態屬性帶領其他企業轉型升級。海爾工作人員介紹，“之前海爾與淄川區合作建立COSMOPlat建陶產業基地，將135家建陶企業整合為20余家，帶動淄博建陶產業園實現了中高端、用戶定制、產業平臺化3個轉型。”2018年1季度，海爾實現生態收入6.2億元，其中COSMOPlat平臺實現生態收入5.66億元。可以看出，海爾不僅成為首家披露“生態資產”的家電企業，更以開放的生態屬性引領著智能制造的“中國模式”。

　　全球戰略布局：用自主創牌為中國制造正名

　　在展會現場，海爾除了以“智造”和“引領”吸引了眾多廠商駐足之外，其支撐這些成果的“內涵”更吸引了這些參觀者關注，那就是海爾一直以來堅持的自主創牌。從上世紀90年代開始，海爾就以自主品牌闖蕩海外，即便是在貼牌、代工最“流行”的年代，海爾也堅持了自主創牌。雖然在創牌前期海爾投入大、風險高，但是從長遠來看，海爾自主創牌帶來的品牌影響力正在釋放。

　　在品牌方面，海爾通過全球創牌，形成了包含海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥6大家電品牌6大自有家電品牌在內的“世界第1家電品牌集群”，實現了品牌覆蓋的全球協同，對全球各個國家不同層次、不同需求消費群體精準覆蓋。在市場方面，海爾在全球的用戶已達到10億，業務擴展到全球160余個國家和地區。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2017年全球大型家用電器調查數據報告顯示——中國海爾以10.6%的品牌份額位列榜首，第9次蟬聯全球第1。

　　創全球品牌是海爾全球布局的一個目標，不過現階段的海爾正在依托全球化的品牌布局實力致力于海外高端轉型，創全球名牌。而這離不開“人單合一”模式指導下的“以用戶為中心”的差異化發展。為了零距離對接當地用戶需求，海爾堅持了本土研發、制造、銷售的“三位一體”本土化戰略，不僅可以更迅速的探知用戶的真實需求，更依托遍布全球的“10+N”研發體系實現“需求在哪里，研發就在哪里”。因為“源于用戶”，海爾創意不斷，目前為止，海爾的原創科技已經被海內外同行模仿112次。

　　(海爾新西蘭研發中心)

　　因為科技領先、產品差異化優勢明顯，海爾在海外的高端轉型成果顯著。在歐洲最大的家電賣場，賣的最貴的冰箱來自海爾;法國最大零售商D特批10個“品牌島”歡迎海爾入駐;德國最大的高端家電渠道S將100家門店最好位置留給海爾;英國乃至歐洲公認的最權威的測試機構which經過嚴格測評，海爾冰箱入選“Best Buy”產品……海爾為中國品牌在全球家電市場打上了高品質的烙印。

　　據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20余個家電品牌銷售數據顯示，海爾空調超越17個國際品牌，成為意大利市場的中國第1自主品牌;在2017年英國市場冰冷行業整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達到60%;海爾多門冰箱法國市場份額47%穩居NO.1，線上增速是行業4倍速。

　　在經濟全球化的大環境下，家電行業競爭已經進入新階段，放眼國際市場，擁有自主品牌的企業都占有絕對性優勢。在中國，海爾從產品品牌發展到平臺品牌，再到如今的生態品牌，引領著中國品牌發展的軌跡;在海外，海爾早已成為當地人眼中的本土品牌，并進一步向高端轉型，成為市場引領者。與時代前行，脈動行業發展，海爾正以領航者的姿態，引領全球家電共同進入“中國時代”。