Advanced Track & Trace解讀大數據條件下的智慧包裝發展

　　傳統的包裝對早期的商品物流系統做出了巨大的貢獻，但隨著現代社會變得越來越復雜，社會中的每一個個體(商品生產、加工、物流運營商、零售商和消費者)都需要具有創新性的包裝 , 來保證商品的安全、質量和可追溯性，這需要可以集成在包裝的技術。

　　所謂智慧包裝，就是在現有包裝技術上，添加更多的相關信息，并可以采用今朝先進的智能手機、互聯網、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。

　　一方面，消費者能獲得更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;

　　另一方面，智慧包裝無疑為生產商提供了一個與消費者直接見面的大容量平臺。

　　隨著大數據和云計算技術的不斷進步，透過包裝信息的傳遞和創意性表達，通過數字技術和物聯網手段，賦予了包裝新的發展---大數據條件下的智慧包裝。智慧包裝為一個可以感覺和溝通的包裝系統，這使得普通消費者、品牌擁有者、渠道商、分銷商等不同角色參與物品流通的整個過程變得可能。

　　那么什么是大數據條下的智慧包裝呢?

　　智慧包裝是指通過包裝材料上的RFID技術標簽、可變數據條形碼、一維條形碼及二維碼等各類智能標簽，可以通過每個產品的唯一性代碼進行動態鏈接，可以不斷收集和研究消費者的行為習慣，而應用于產品生產管理、流通防偽朔源、品牌宣傳、營銷互動等多個環節。

　　通過大數據的歸集、分析、處理，智慧包裝逐步成為了工業4.0和企業數字化管理的重要工具。

　　傳統包裝存在的三大痛點：

　　1、物品無法可靠溯源;

　　2、過度包裝，無法回收或重復使用;

　　3、商品丟失損毀，無法跟蹤。

　　而通過智慧包裝技術可將包裝、產品、產品信息化檔案緊密的聯系在一起，實現防偽溯源、防竄貨、掃碼營銷等諸多功能。

　　幫助企業一站式解決防偽、溯源及營銷需求。而消費者用手機掃碼即可查詢產品真偽和溯源信息，亦可同時體驗掃碼營銷活動。幫助企業迅速樹立品牌形象，提升消費者對品牌的記憶度。

　　從智慧包裝的發展趨勢來看，智慧包裝的交互性也越來越顯得重要。

　　通過互聯網+， 傳統包裝制造正在將傳統印刷技術、數字印刷技術與移動互聯、電子商務以及物聯網技術融合，主動構建智慧包裝制造體系，推動傳統包裝印刷從商品美化和商品保護的基礎功用，向包裝信息與現代物聯網進行數字識別關聯轉變、向快速服務網絡消費者轉變，其關鍵技術為數字信息的智能關聯技術和定制與安全防偽技術。

　　目前實現智慧包裝的數據采集入口技術主要分為兩塊：

　　1、以RFID和NFC為代表的芯片智能標簽;

　　2、二維碼。

　　兩者各具有優勢和缺點。

　　一、RFID，(Radio Frequency Identification)技術，又稱無線射頻識別，是一種通信技術，可通過無線電訊號識別特定目標并讀寫相關數據，而無需識別系統與特定目標之間建立機械或光學接觸。

　　由于RFID的這種技術特性，通過其標簽在智慧包裝領域有著越來越多的運用。

　　1、快速掃描。

　　RFID辨識器可同時辨識讀取數個RFID標簽。

　　2、體積小型化、形狀多樣化。

　　3、抗污染能力和耐久性。

　　傳統條形碼的載體是紙張，因此容易受到污染，但RFID對水、油和化學藥品等物質具有很強抵抗性。

　　4、可重復使用。

　　現今的條形碼印刷上去之后就無法更改，RFID標簽則可以重復地新增、修改、刪除RFID卷標內儲存的數據，方便信息的更新。

　　5、穿透性和無屏障閱讀。

　　在被覆蓋的情況下，RFID能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質，并能夠進行穿透性通信。而條形碼掃描機必須在近距離而且沒有物體阻擋的情況下，才可以辨讀條形碼。

　　同時RFID因其所具備的遠距離讀取、高儲存量等特性而備受矚目。它不僅可以幫助一個企業大幅提高貨物、信息管理的效率，還可以讓銷售企業和制造企業互聯，從而更加準確地接收反饋信息，控制需求信息，優化整個供應鏈。

　　二、二維碼(QR Code)，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來移動設備上超流行的一種編碼方式，它比傳統的Bar Code條形碼能存更多的信息，也能表示更多的數據類型。目前智慧包裝中的運用模式主要是通過二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。 但是制約因素除了運營商的支持度外，還有技術、終端適配、盈利模式等方面。

　　其優點主要在：

　　1、高密度編碼，信息容量大

　　2、編碼范圍廣

　　3、容錯能力強，具有糾錯功能

　   4、譯碼可靠性高

　　5、可引入加密措施

　   6、成本低，易制作，持久耐用

　　雖然目前智慧包裝的主要入口是RFID智能標簽和二維碼技術，但是RFID由于是以物理芯片的形式存在，這是使得在具體使用過程中容易損壞失效，而且相當于二維碼的技術，其成本價格也事高昂。

　　而二維碼的最主要問題在于易復制性，這使得二維碼成為手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。

　　現在如法國Advanced Track&Trace 公司運用具有全球專利的防復制Seal Vector技術，將Seal Vector技術通過植入普通二維碼的三個定位框，形成防復制的二維碼：Cqr-scan技術解決方案。

　　同時兼顧了二維碼成本低廉的數字化技術特性，又具有RFID的高存儲，防篡改特點。

　　可直接通過Apps進行識別，具有非常好的兼容性。是智慧包裝領域數據入口新一代的運用解決方案。

　　按照智慧包裝最終用戶的不同，我們又可以分為To C模式和To B模式。

　　具體的表現差異如下：

　　To C模式下的體現：

　　1、零售環境

　　為品牌所有者和零售商通過供應鏈數據，為最終消費者提供在線服務，比如獲得實時、定位反饋;同時也為銷售人員提供一個市場反饋的獨特快速通道

　　2、產品增強

　　擴展產品的數字內容，使得品牌所有者通過運用商店植入數字化服務，而消費者可以很容易地訪問應用程序，形成互動交流，收集來自消費者更多的數據，從而分析開發智能商業。

　　3、供應鏈

　　通過智慧包裝的運用，可以便捷高效地管理整個物流，實現每個節點的可追溯性和打擊串貨。

　　4、數據驅動商業

　　智慧包裝的不斷深化運用，對產品和供應鏈的數據有效采集，通過云平臺和ERP的鏈接，品牌擁有者可以快捷地建立新的商業模式。

　　To B模式下的價值體現：

　　智慧包裝不僅可以高效地降低物流成本，可以通過對消費信息數據的大數據分析，更可以提高消費者對產品的滿意度和有效性營銷。實現柔性化、定制化、個性化生產經營。

　　如今，智能手機等數字識別設備和移動互聯網已深入大眾生活中，隨時隨地為用戶提供數字信息關聯服務的技術應用，將是未來智能包裝企業技術發展的關鍵。

　　首先，傳統包裝印刷企業只有認清數字印刷特有的數字與網絡特性，主動從制造向服務轉型升級，積極引進“互聯網+”來改造或重構自身的產品制造流程，使靜態產品包裝變為動態的智慧包裝。

　　其次是利用數字印刷的個性化生產多樣性，為包裝用戶提供從創意設計到產品制造的集成關聯服務，按照智慧包裝數字信息關聯的需求來印制各種數字監管碼，如藥品電子監管條形碼、二維碼，進而為用戶提供溯源、比價、配送和支付等服務，實現包裝的智能化。

　　中國“互聯網+”、大數據、云計算等概念代表著中國制造發展新風向，“互聯網+包裝”的大數據條件下的智慧包裝發展正是“工業4.0”發展模式的體現。

　　同時，智慧包裝的發展促進了定制化時代的到來，包裝行業也將獲得重新定義，傳統包裝企業有望通過互聯網+、大數據等新技術的創新搶占未來市場的新高地。

　　對于傳統包裝行業，融入云計算、大數據、物聯網技術實現“互聯網+包裝”的發展模式，將推進產業的繼續性轉型升級。

　　大數據條件下的智慧包裝發展大有可為、大有前途，更是大有發展的空間。