消毒柜競爭無序 家電院僅認定海爾為母嬰適用

　　新年伊始，海爾光波巴氏消毒柜2次獲得中國家電研究院認可，不僅摘得了中國家電研究院知電實驗室評出的3項“金選獎”，還唯一被中國家電研究院認定為母嬰適用家電。同時還聯合中國標準化協會牽頭編制全球首個《光波巴氏食具消毒柜》標準。可以看出，海爾消毒柜在今年年初的3大動作無疑將終結行業無序競爭局面。

　　

　　行業亂象 高增長與無秩序充斥消毒柜藍海

　　近年來，我國國民的健康意識不斷提高，消毒柜作為最主要的家庭日常消毒電器在廚電市場中一直保持著穩定增長的形勢。據中怡康測算，2017年消毒柜市場零售額達66.7億元，同比增長8.8%，增速達到近三年來新高，消毒柜行業成為當前家電市場的藍海。

　　然而，在消毒柜整體市場獲得高增長的同時，行業同樣面臨著無序競爭的亂象，低質量產品充斥市場，導致用戶需求無法得到滿足。專家認為，造成行業無序競爭的原因，一方面在于整體市場品牌集中度低，top10品牌占比均為10%上下，難以形成引領市場的力量;另一方面在于隨著人們消費結構不斷完善，消毒柜企業難以滿足用戶持續變化的需求，導致市場無法形成統一的標準。

　　

　　從用戶角度看，人們對消毒柜品質的要求逐漸提高，不再滿足于基礎的殺菌功效，對使用帶來的體驗也越來越注重。中怡康調研數據顯示，超過55%的用戶認為“消毒效果”需提升，表示會重點關注消毒后殘留異味、母嬰人群使用等問題。而市場的表現卻不如人意，此前，由廣西工商局向社會公布的小家電質量抽檢結果顯示，151批次小家電商品中，有33批次不合格，抽檢不合格率超過20%，消毒柜更是成為其中的重災區。

　　放眼整個廚電行業，高增長與無秩序同樣是發展中的頑疾。2017年，廚電行業新進品牌468個，淘汰品牌347個，行業換血加快、競爭失序。這種現象的原因在于整體市場缺乏統一標準、門檻較低。歸根結底，這些品牌都想在快速增長的廚電市場分一杯羹，導致脫離了用戶實際需求。

　　海爾獲唯一認證 無形中筑高行業壁壘

　　隨著二孩政策的推行，二孩人口占到了總出生人口的45%，極大地刺激了用戶母嬰功能消毒柜的需求，但市場上卻鮮有能達到母嬰級標準的產品，總比用戶需求的變動慢了半拍。

　　針對行業發展現狀，海爾光波巴氏消毒柜深耕用戶社群，從母嬰這一特殊用戶群體的需求出發，為用戶提供最專業、最嚴苛的母嬰級消毒。也正因如此，海爾光波巴氏消毒柜成為唯一官方認定產品，海爾發布的全球首個《光波巴氏消毒柜標準》為行業提供了統一的國家標準，將無序消毒柜市場重新拉回與用戶需求零距離的軌道。

　　作為唯一獲得中國家電研究院知電實驗室頒發母嬰級認證的產品，海爾光波巴氏消毒柜采用紫外C波和巴氏因子2種物理因子，對嬰兒食具、乳膠、硅膠等不耐高溫、不耐腐蝕的餐具能夠實現99.99999%的殺菌率，僅40分鐘就完成消毒作業，消毒時間遠低于行業平均水平，很好的解決了臭氧消毒模式下存在的有異味、消毒溫度過高、消毒時間過長等問題。此外，海爾光波巴氏消毒柜解決了傳統消毒柜“分層不分室”的弊端，節能的同時滿足了不同數量和材質餐具的消毒需求，并能夠實時監測消毒柜內衛生環境，利用手機來實現遠程操控和自動消毒。

　　在充分洞察用戶需求的基礎上，海爾牽頭編制了世界首個《光波巴氏食具消毒柜》標準，讓用戶購買和使用消毒柜產品有標可依。業內人士認為，海爾《光波巴氏食具消毒柜》標準將消毒柜的規范化、標準化提上日程，無行中提高了行業門檻，有利于整體市場健康良性發展。海爾的母嬰級產品為中國家電行業定義了母嬰健康的新標準，其主導編制的行業標準，展現了大企業對社會責任的擔當，對用戶和整個行業的發展影響深遠。