抵制貼牌 海爾洗衣機2017年獲2000萬+“家庭簽證”

　　2018年1月1日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2017年全球洗衣機市場品牌份額數據，海爾洗衣機以14.6%的全球洗衣機市場品牌份額位居第一，這已經是海爾洗衣機第9次奪得全球冠軍。LG和Samsung分別以8.3%和6.6%的份額位居2、3名，惠而浦位居第4，另一中國品牌小天鵝以800萬銷量位居第5。

　　全球第一 贏得2000萬+個“家庭簽證”

　　打江山容易，守江山難。9年前的惠而浦市場份額為7.4%，位居行業第一，9年后已經下降為5.6%，排名第4。而海爾洗衣機自2009年以8.4%的市場份額從惠而浦手中接棒第一名之后，9年來市場份額以11.5%的復合增長率上升到14.6%，穩坐第一把交椅。

　　從用戶體驗來看，海爾洗衣機2017年獲得全球2000萬+個用戶的“家庭簽證”。來自新西蘭的用戶Jake成為海爾用戶后，用一張餐巾紙體驗了一把海爾Intelius洗衣機的柔洗功能，結果洗滌后的餐巾紙完好無損，沒有一絲破裂的跡象。像Jake這樣為海爾洗衣機使用體驗所折服的用戶還有俄羅斯新聞官Екатерина、美國谷歌AlphaGo工程師Johnson、美國知名制片人索尼婭等。海爾洗衣機甚至作為“國禮”，被贈送給智利前總統并深受贊揚。

　　從市場表現來看，在全球洗衣機市場緩慢增長、競爭激烈的大背景下，海爾洗衣機仍然實現快速增長，為其第9年奪得全球第一提供了直接助力。尤其在澳洲、亞非和歐洲多個市場，相比其它國際知名品牌，海爾洗衣機展現出強大實力。

　　在澳洲，海爾洗衣機一直占據優勢地位。據GFK數據顯示，海爾集團洗衣機連續7年位居澳洲市場第一。在亞洲，海爾洗衣機巴基斯坦市場業績連續6年位居第一。在歐洲，海爾洗衣機直驅高端產品引領最節能、最安靜、最高效的3大“全球之最”。

　　拒絕貼牌 落地“三位一體”全球化戰略

　　先有了這一張張成績單，才有海爾洗衣機連續9年獲得全球第一的成就。那么，海爾緣何能在多個市場引領行業趨勢、在全球市場問鼎冠軍?業內人士分析認為，相對于西門子、LG等國際同行，海爾洗衣機當地化研發、當地化制造、當地化銷售“三位一體”的全球化戰略，是取得全球9連冠的重要原因。而與其他選擇“貼牌代工”的中國同行不同，海爾在全球市場始終堅持“自主創牌”，讓全球用戶感受到了中國品牌的制造實力和創新實力。

　　據了解，海爾洗衣機是唯一在海外設有生產基地的中國品牌。目前，海爾洗衣機在全球擁有23個制造基地，其中11個設在廣東、合肥等國內省市，12個在日本、印度、巴基斯坦等國家。秉承“世界就是我的研發部”理念，海爾以全球10大研發中心為觸手，并聯整合上百萬個資源，逐步升級為開放的研發創新體系，形成用戶主導科技創新的10+N模式。這成為海爾洗衣機推進“三位一體”全球化戰略落地，最快速度生產出契合當地用戶需求的差異化產品，迅速打開當地市場的最有利條件。

　　發生在俄羅斯和日本的用戶驅動科技創新故事，是海爾10+N研發創新模式的最好印證。在俄羅斯，針對當地20-30平米的家庭面積，海爾推出了厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機，深受消費者認可。得知日本當地家庭住房面積偏小，用戶習慣把大件衣物送到洗衣店進行清洗，家中只購買占用空間少的小容量洗衣機后，海爾推出了一系列占地空間更為節省的小容量洗衣機，用來滿足日常衣物的換洗需求。

　　全球9連冠，來自全球2000萬+用戶家庭的信任。海爾洗衣機始終堅守“人單合一”模式，并將其落地到全球市場。海爾洗衣機以用戶需求驅動科技創新，不斷創造持續價值，不僅主導著行業技術變革，也影響著全球用戶的生活方式，走出了一條屬于自己也屬于世界的冠軍之路，成為展現中國品牌全球競爭力的標志。