雙11海爾主導洗衣機風向標：安靜洗護首選直驅

　　據雙11銷售數據顯示，海爾洗衣機全天銷額突破12億，份額達36%。在高份額的基礎上，海爾洗衣機在雙11期間實現80%的高增速，是行業整體增速的近4倍。其中，海爾直驅洗衣機實現5倍增長，成為同價位段用戶的首選產品。同時，海爾8KG洗烘一體機累計銷量6萬臺，位居熱銷第一單品。

　　從今年雙11的銷售數據可以看出，大家電消費的智能化、品質化、高端化趨勢大幅增長。在此背景下，海爾洗衣機能實現高份額下的高增長，主要得益于積極進行產品結構調整，主推直驅洗衣機、洗烘一體機等中高端產品，大大提升了產品價值，得到用戶對產品品質和品牌影響力的認可。

　　以熱銷的海爾直驅洗衣機為例，這一產品顛覆了普通洗衣機采用皮帶電機的傳統，率先將直驅變頻電機應用到洗衣機上，開啟了“安靜洗”的行業潮流。相比皮帶電機，直驅電機可以直接驅動內筒轉動，將噪音源頭降到最低，實現安靜平穩運行。

　　基于安靜平穩的產品性能，海爾洗衣機與用戶進行深度交互，搭建品牌社群，創新出多種用戶交互形式。此前，民間達人在運行的海爾洗衣機上搭起1.882米的硬幣雕塑，創造吉尼斯世界紀錄。隨后，又有用戶用2米多的硬幣造型刷新這一紀錄，現在高度還在不斷增加。不久前，3臺斜立放置的海爾洗衣機在高速運轉的情況下，搭起5.045米的椅子高塔，再次刷新吉尼斯紀錄。此外值得注意的是，海爾洗衣機斜立畫框，并把高腳杯倒立放置，在高速運轉的情況下豎立疊放兩枚硬幣保持不倒，挑戰不可能。

　　今年雙11中，除海爾直驅洗衣機成績出眾外，洗烘一體機也是一大亮點。海爾從用戶切實的洗護需求出發，推出洗烘一體機滿足用戶在洗衣基礎上的烘干需求。這一產品采用蒸汽烘干，搭載NTC高精度傳感器和高效烘干系統，可智能柔烘、衣干即停，不傷害衣物纖維，保證衣物的蓬松柔軟。

　　通過高科技、高品質、高價值的家電產品，海爾洗衣機在全球家電市場上贏得了高度認可。同時，在以用戶為中心的社群交互戰略下，海爾洗衣機精準把握消費需求，為技術創新及產品的迭代升級提供了準確方向。業內人士認為，此次雙11熱銷的直驅變頻洗衣機和洗烘一體機就是海爾科技創新實力的綜合體現。

　　可以說，各個家電企業交出的雙11成績單，實際是展示的就是企業技術創新和產品研發的真正實力。海爾洗衣機始終以用戶為導向，主推全球領先的科技產品，并提供從產品到服務的一體化解決方案，從而取得了全網銷售N0.1的好成績，獲得全球用戶的有力背書。