青島海爾三季報:行業獨家實現全品類市場份額正增長

　　10月30日晚，青島海爾發布2017年三季報，公司實現營業收入1192億元，同比增長41%，歸屬母公司凈利潤57億元，同比增長48%，經營活動現金流量凈額142億元，同比增長186%，增幅超過利潤增幅。其中，在行業成本壓力增加的情況下，公司毛利率仍然同比提升0.84PCT，達到29.9%，不同維度數據顯示公司業績實現了高質量增長。值得注意的是，青島海爾在行業內唯一實現全品類市場份額正增長，由此可見，公司進入了又一個飛速發展通道。

　　白電第一地位持續穩固：全品類全線飄紅實現正增長

　　繼上半年全品類業務份額迎來全線提升后，青島海爾三季度繼續發力，在行業全品類市場基本負增長的情況下，唯一實現了正增長。其中，海爾優勢業務冰箱零售額份額達到31.14%，提升3.33個百分點，是第二名的2.5倍。冰箱品類之所以能夠實現高幅增長，是因為其產品匹配了用戶的需求，搭載顛覆性技術的全空間保鮮冰箱、F+自由嵌入式冰箱等產品，不僅讓用戶親自體驗到了“鮮”，更是以獨特新穎的交互方式為其增長起到了推動作用。

　　而海爾洗衣機業務零售額份額也達到29.46%，提升2.04個百分點，是第二名的1.7倍。對海爾來說，洗衣機不再是單純的代替人工的家電，而是為用戶提供一種新的生活方式，比如海爾推出的“洗衣機+干衣機”組合形成的洗護解決方案，就為用戶帶來了全新的洗護體驗。除了冰箱、洗衣機外，海爾的其他品類諸如酒柜、冷柜等，零售量分別大幅度領先第二名，繼續蟬聯全球第一。

　　事實上，青島海爾的營收總收入從2016年中報起就同比呈現快速增長趨勢，在今年三季度，在原材料上漲的情況下，行業唯一實現了毛利率正增長。

　　高端自主品牌進入收獲期：萬元以上高端市場占比第一

　　在高端產品方面，國際高端家電首選品牌卡薩帝整體均價超行業近3倍，高端冰、洗、空市場占據絕對第一地位。“從目前的市場發展來看，在消費升級趨勢下家電向高端轉型已不可逆轉。”行業專家如此分析高端消費趨勢。經歷了10年的積累沉淀，卡薩帝憑借其高端產品定位在國內消費升級的大環境中脫穎而出， 2017年前三季度，卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1-9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業近3倍，高端冰、洗、空市場占據絕對第一地位。

　　海爾在高端市場布局方面迎來了全面收獲期，其實早在第三季度報發布之前，這一苗頭就已經凸顯：十一黃金周期間，卡薩帝冰箱均價1.2萬，銷量占比35.4%;中怡康數據今年1-7月數據顯示，在萬元以上洗衣機市場，卡薩帝以65%的絕對市場份額穩居第一;在1.6萬元以上空調市場，卡薩帝市場占比高達80.8%位居行業第一。由此可見，高端市場布局成為拉動其整體業績增長的強勁動力。

　　海外收入近半壁江山：貼牢全球化品牌標簽

　　縱觀海爾的整個市場業績，業績全線飄紅、高端份額明顯等關鍵詞頗為顯眼，但是在這些標簽背后，海爾的海外市場成績也頗為引人關注。海爾第三季報顯示，前三季度，公司實現海外收入507億元，海外業務收入占比達到43%。而在前段時間的海爾年中報數據中，海爾的海外市場營收占比45%。這說明，其海外市場的營收已經相當穩定，并且占據了將近一半的市場地位。并且在海外，海爾以接近100%的自主品牌比例，獨占中國家電品牌市場的86.5%市場份額。

　　“海爾之所以能在競爭激烈的家電市場逆市上揚，行業龍頭地位未被撼動，得益于其全球化運營進一步打通，海外布局成效卓著。”某知名券商分析師如此評價海爾的海外業績。海爾依托遍布全球各地的10大研發中心、24個工業園、108個制造中心，真正以本土設計、本土制造、本土銷售，成為一家真正意義上的全球化企業。并且通過對美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel等海外品牌的進一步整合，海爾完成了從“全球第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。

　　海爾從高端品質方向入手，以獨立自主的姿態，以及“全球家電第一集群”的品牌聯動實力，實現了全球領先的多樣化產品覆蓋，共同成就了其在海內外市場迅速擴張的能力。海爾第三季報全品類市場份額正增長成績的披露，不僅是對其發展模式的肯定，更是對中國家電業整體發展的啟示，在為家電業注入增長動力的同時，也揭示了中國家電品牌的全球崛起。