海爾布局高端十年盤點：卡薩帝已成規模

　　近十年來，消費升級成為推動家電業的主要紅利，“布局高端”已成中國家電品牌尋求產業轉型升級的“共識”。但通過10月30日各大家電品牌3季度財報可看出，僅有海爾集團2007年發布的國際高端品牌卡薩帝市場表現突出，2017年1-9月銷售收入增幅41%，在高端市場已形成氣候。究其原因，主要有以下4點。

　　從時間上看，卡薩帝品牌誕生較早，2007年到現在已經十年品牌歷史。卡薩帝在產品定位上一直遵循高端全線第一。2007年突破格局設計，推出法式冰箱，2008年推出了意式抽屜式冰箱，目前都成為高端冰箱的代表產品，后期一直頻發新品，在高端市場超外資品牌，持續第一。

　　從市場表現來看，在上述兩張表中我們可以看到，中怡康最新1-9月數據顯示10K+冰箱市場，卡薩帝占36%位居第一;在10K+洗衣機市場，卡薩帝獨占66%。從產品上來看，卡薩帝各產業均走“品類發明”的路上。除發明意式、法式品類成為行業主流高端品類之外，2015年發明分區洗護的卡薩帝雙子云裳洗衣機，實現行業上從未有過的雙滾筒;僅2017年冰箱市場就發布兩款1.5萬元價位段冰箱，同時實現了行業從未涉獵過的“自由嵌入”。更推出行業首款F+品類冰箱。而在海外市場，也通過意式700寬產品升級，實現歐洲市場兩倍速增長。

　　從科技上來看，卡薩帝始終領先行業1個時代發展。2015年實現“被動保鮮”到“主動養鮮”，2016年實現“瞬時精準”保鮮，2017年發明行業首個氣態保鮮科技，整體完成冰箱產業“細胞級養鮮”的三步走。洗衣機方面則通過同步柔性科技和纖維級洗護科技領跑行業，至此無人能copy出，均為行業趨勢產品。

　　在價位段上，卡薩帝與美的高端系列均瞄準萬元以上市場。2017年，卡薩帝冰箱以10090元均價位居行業第一，據中怡康最新1-9月數據顯示，卡薩帝整體均價超行業近3倍，并在高端冰、洗、空市場占據絕對第一地位。其中，卡薩帝冰箱10K+市場份額達到30%，滾筒洗衣機10K+市場份額達到66%，空調16K+份額達到了47%。