卡薩帝跨界打造花園半馬成行業轉型樣本

　　9月24日, 濟南園博園舉行了一場史無前例的全民半馬運動會——卡薩帝花園半程馬拉松。本賽事由卡薩帝聯合中國田協、濟南國際園博園共同主辦，也是卡薩帝首年度開啟花園半程馬拉松賽事，其以聚焦全國精英家庭、構筑以用戶為核心驅動力的社群力量為訴求，為高端家電行業轉型思路提供了一次優秀的范例。

　　至2017年，卡薩帝家庭馬拉松已誕生4周年，4年來，卡薩帝攜手奧運冠軍及全國千余家庭暢享家庭有愛時光，目前已構筑了巨大的品牌社群力量，而此次卡薩帝一改以往家庭馬拉松模式，首次打造花園半程馬拉松的比賽形式，將卡薩帝家庭跑打造成更豐富、多元化的IP賽事。首先，濟南站的比賽在延續其他站半程馬拉松的基礎上，特別針對充滿趣味性及公益性的比賽進行了“全新升級”——除了備受關注的親子“家庭跑”之外，參賽者還可以在奔跑中欣賞不同風景的鮮花賽道，成為卡薩帝家庭跑此次升級的一大亮點。

　　卡薩帝家庭馬拉松作為一項凝聚高端用戶核心力量的公益活動，經過4年磨礪成為高端家電行業再次轉型升級的參照樣本。隨著消費結構的不斷升級，家電用戶已不再滿足于基本的產品使用服務，更吸引他們的則是品牌文化的豐富性與生活緊密的連接性等因素，而卡薩帝家庭馬拉松給高端用戶群體提供了享受進階體驗式服務的機會。通過吸引精英家庭之間的交互體驗釋放，卡薩帝花園半馬賽在凝聚家人感情的同時，釋放更多品牌價值，深入傳遞、普及更新穎的高端生活方式，可以說，這是在行業內其他品牌都無法提供的附加服務。

　　很多品牌擁有全球創新資源、頂級的技術研發團隊，但站在行業轉型升級的制高點上，僅以技術的引領、品質的提升已不能完全抓住用戶的核心力量，在未來近幾年的發展必將呈現疲態。而卡薩帝花園半馬賽事的出現為行業提供了新的升級思路，讓用戶為主導的品牌驅動力成為加速產業升級的重要通道。目前，以濟南為首站的賽事已經完美落幕，下站家庭馬拉松賽事正待揭曉……