6月7日，海爾在微博上發(fā)起了“有夢(mèng)享誰(shuí)都了不起”的話題，當(dāng)日便吸引了數(shù)百個(gè)藍(lán)V競(jìng)相關(guān)注。而眾多藍(lán)V聯(lián)合迸發(fā)的威力，也使話題的瀏覽量迅速攀升，截止到目前已超過(guò)400萬(wàn)，成為網(wǎng)上的熱門事件。據(jù)了解，這是統(tǒng)帥空調(diào)6月9日在杭州召開(kāi)夢(mèng)享系列新品發(fā)布會(huì)之際，發(fā)起的品牌聯(lián)動(dòng)交互活動(dòng)，基于統(tǒng)帥在年輕社群中的廣泛影響力，話題一經(jīng)發(fā)起便吸引眾多藍(lán)V主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，借此機(jī)會(huì)提升自己的品牌曝光率。這場(chǎng)聚集百位藍(lán)V的互動(dòng)活動(dòng)，不僅讓統(tǒng)帥夢(mèng)享系列新品的上市獲得了更多的關(guān)注，也開(kāi)啟了微博聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的新風(fēng)尚。

　　隨著80、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)，企業(yè)紛紛挖掘年輕用戶的喜好，試圖在年輕市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。而微博作為新生代消費(fèi)群體活躍度較高的社交平臺(tái)，藍(lán)V聯(lián)合營(yíng)銷的案例也流行起來(lái)，成為微博社交平臺(tái)事件營(yíng)銷、聲量引爆的重要力量。致力為年輕人打造舒適、便捷生活的年輕化品牌統(tǒng)帥電器，憑借高顏值、多功能的產(chǎn)品倍深受80、90后消費(fèi)者的青睞，這也讓統(tǒng)帥空調(diào)的上市備受矚目，成為比亞迪、永安行、網(wǎng)易、稻香村、興業(yè)地產(chǎn)、酷太廚房、MBA智庫(kù)文檔、萬(wàn)家寶鮮牛奶、紅鳥(niǎo)游戲等數(shù)百家企業(yè)藍(lán)V借空調(diào)上市熱門話題提高品牌曝光率的良好契機(jī)。

　　據(jù)悉，統(tǒng)帥空調(diào)即將發(fā)布的夢(mèng)享系列空調(diào)為華為HiLinK智能家居生態(tài)平臺(tái)的首批智慧家電，用戶可以通過(guò)手機(jī)智能調(diào)控，同時(shí)能實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品的互通互聯(lián)。除此之外，統(tǒng)帥空調(diào)夢(mèng)享系列新品還接入海爾好空氣智能系統(tǒng)，它可以設(shè)定空調(diào)開(kāi)關(guān)機(jī)時(shí)間，還可以向用戶發(fā)送空調(diào)自清潔提醒，為用戶帶來(lái)更智慧的健康空氣體驗(yàn)。這項(xiàng)統(tǒng)帥空調(diào)為年輕人打造的簡(jiǎn)約化創(chuàng)新技術(shù)，也成為藍(lán)V關(guān)注的焦點(diǎn)。它們不僅通過(guò)發(fā)起聯(lián)合海報(bào)，還從自身品牌調(diào)性出發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一句式的造句。一時(shí)之間，官微各種“精彩”層出不窮，語(yǔ)言風(fēng)格各異的文案也頗具看點(diǎn)。

　　例如，永安行的“你想雙智能掌握空調(diào)，我只想騎上小安愛(ài)上低碳健康生活”和興商地產(chǎn)的“你想雙智能掌控空調(diào)，我只想用好房子滿足你對(duì)家的渴望”表達(dá)了現(xiàn)代年輕人不同的生活需求。而MBA智庫(kù)文檔的“你想雙智能掌控空調(diào)，我只想用智庫(kù)文檔裝滿知識(shí)行囊，成就更優(yōu)秀的自己”則展現(xiàn)出年輕人積極樂(lè)觀的進(jìn)取精神。藍(lán)V風(fēng)格化地表達(dá)也在一定上讓粉絲感受到官微的迥異“才情”，消解了傳統(tǒng)營(yíng)銷的硬植入，在娛樂(lè)化的方式中潛移默化的完成品牌推廣，也讓統(tǒng)帥的品牌形象更加深入人心。

　　不難看出，統(tǒng)帥空調(diào)通過(guò)發(fā)起線上話題互動(dòng)活動(dòng)，吸引了年輕社群的廣泛參與。近年來(lái)，統(tǒng)帥立足于用戶需求，拓寬社群交互路徑，加快實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以用戶資源交互產(chǎn)品迭代。如，統(tǒng)帥空調(diào)長(zhǎng)期關(guān)注公益，曾為“義教班”孩子們專門組織了一場(chǎng)由多位國(guó)腳參加的公益球賽，成為年輕社群的聚焦話題。在跨界領(lǐng)域，統(tǒng)帥空調(diào)借薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)發(fā)起了 “夢(mèng)想助力”活動(dòng)和“全城搜索空調(diào)活動(dòng)”，不僅為用戶送出門票，也進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的聲量。另外，統(tǒng)帥空調(diào)助陣大型互動(dòng)活動(dòng)“全能星戰(zhàn)”，與新生代社群開(kāi)展交互，詮釋出品牌跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新思維。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，統(tǒng)帥近年來(lái)針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新交互形式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)。此次統(tǒng)帥空調(diào)聯(lián)合數(shù)百位藍(lán)V進(jìn)行互動(dòng)，有利于廣泛深入年輕社群，不斷提升品牌的影響力。同時(shí)，在智能浪潮催化下的市場(chǎng)新格局中，統(tǒng)帥電器開(kāi)啟了利用跨界資源進(jìn)行整合營(yíng)銷的新模式，為業(yè)界的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了借鑒。