歐洲首個工業“時尚寵兒” 卡薩帝為何連下三城?

　“時尚寵兒”是卡薩帝在歐洲工業T臺秀上最耀眼的標簽。

　　歐洲工業大獎、世界權威機構認證和歐洲高端會員首選品牌，這三個加分項是卡薩帝登頂家電的終極事實。

　　即使若干年后回憶卡薩帝的王者之路，上述被卡薩帝“連下三城”的故事都將會成為永遠的豐碑。但其實沒有人知道卡薩帝成名背后的修行之路，以及他們用技術打磨出來的盾牌。

　　任何時候，都沒有與生俱來的非凡。卡薩帝帶給別人的除了一抹驚艷，更重要的是消費者永遠無法抹去的痕跡。如同當年三星從韓國走向全球時，他們的成功緣于讓消費者無法在記憶中抹掉。

　　做為卡薩帝的“粉絲”，有酒類“奧斯卡”之稱的比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽主席——卜度安·哈弗(BaudouinHavaux)先生，曾于2016年的卡薩帝固態制冷酒柜發布會上與卡薩帝固態制冷酒柜有過一面之緣，盛贊此項技術，對卡薩帝的設計、制冷技術贊不絕口。

　　緣此，2017年5月，卡薩帝固態制冷酒柜在第24屆比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽上獲頒“唯一指定賽級酒柜”證書。

　　布魯塞爾國際葡萄酒大賽成立于1994年，是世界最具權威的四大國際葡萄酒大賽之一，在世界葡萄酒界擁有廣泛的影響力。

　　獲此殊榮的卡薩帝，與“粉絲”卜度安·哈弗(BaudouinHavaux)先生密切相關。在他看來，世界頂級葡萄酒大賽，最應匹配世界頂級制冷酒柜，才能保證葡萄酒的醇正和口感。

　　在當天的大賽中，西班牙Aalto酒莊和Heredad de Uruena酒莊當即向卡薩帝發出入駐邀請，邀請卡薩帝酒柜對酒莊生產的成品瓶裝葡萄酒進行儲藏。

　　這份邀請的背后更是一份對卡薩帝的信任與尊敬。在此之前，沒有任何中國自有品牌能在歐洲葡萄酒莊有立足之地。

　　卡薩帝歐洲加速度

　　時間回撥到2016年，卡薩帝在歐洲的舞臺上炫目奪彩。

　　2016年1月，卡薩帝鼎級云珍冰箱和云珍三門冰箱獲得德國iF大獎、卡薩帝洗衣機獲得第63屆IF設計大獎。

　　同年3月中旬，在PK掉歐美日韓等知名品牌之后，卡薩帝意式冰箱在歐洲獲取了第一個“意外”獎項——被法國消費者聯盟評為 “消費者的最佳選擇”。

　　說其是“意外”，是因為卡薩帝并不知情，法國消費者聯盟未從其官方獲取任何資料或樣本。本次的獲評范圍共涉及5大多門冰箱品牌，分別有英國、法國、土耳其等歐洲知名品牌。在廠家并不知情的背景下，以公平、公正、透明、嚴謹著稱的法國消費者聯盟，將上述殊榮頒給了卡薩帝。

　　2016年5月，卡薩帝雙子云裳洗衣機首次在西班牙連鎖百貨商EL CORTE INGLéS亮相。L CORTE INGLéS是西班牙目前唯一的連鎖百貨公司，也是歐洲最大、全球第四大的百貨公司。僅僅一年時間，卡薩帝洗衣機已在該歐洲最大百貨渠道站穩腳跟，并獲得了西班牙乃至歐洲高端用戶的一致認可。

　　2016年8月31日，法國《費加羅報》發文主推雙子云裳洗衣機，文章稱卡薩帝攜新品參展IFA展，試圖在歐洲市場獲得更大突破，并認為其將開啟歐洲高端洗護新時代。

　　一系列的褒獎讓卡薩帝的名字在歐洲流行起來。盡管對相當一部分歐洲人來說，這仍是一個陌生的品牌，但不得不承認，決定卡薩帝命運的還是消費者的態度。沒有人愿意對一個觸動內心的品牌說拒絕，這是對卡薩帝最好的禮物。

　　并非空穴來風。2016年7月19日，卡薩帝獲得ESOMAR(歐洲民意與市場調查研究機構)5000多名會員的認可，成功斬獲“高端首選品牌獎”。同期的好消息是，卡薩帝全景抽屜對開門冰箱獲得德國TUV認證;9月，卡薩帝紅外恒溫冰箱獲得德國TUV認證;10月，卡薩帝空調也通過了德國TUV認證。

　　成為歐洲工業T臺秀的“時尚寵兒”的背后，卡薩帝亦是一些同行拷貝的對象。堅持原創新技術和原創設計，卡薩帝其實更象一個走在工業品前沿最時尚的人。真正的時尚是引領別人，是用設計和原創給別人超出驚喜的預期。

　　“技術派”的理想主義者

　　卡薩帝還是一個典型的“技術派”的理想主義者。

　　全球首款雙滾筒洗衣機締造者——卡薩帝雙子云裳洗衣機，搭載Fisher & Paykel直驅電機運轉時雙筒可互相調整，抵消了離心力，不僅實現洗衣機極致平衡，噪音也降到行業最低的45分貝。卡薩帝的這一創新之舉在全球家電史上留下了最重要的一筆。

　　在冰箱領域，卡薩帝率先發明的紅外感溫科技實現了0.1秒瞬時感溫，堪稱冰箱行業感溫技術中的突破性成就。

　　不會有人忘記卡薩帝的創新。2015年，卡薩帝曾被世界影響力組織評為“全球高端家電領袖品牌”，這意味著它對全球家電市場現有品牌格局產生了較大影響。

　　以卡薩帝冰箱為例，其曾在歐洲以遠高于眾多本土品牌的價格入市，最貴產品達到2000歐以上，但是這并沒有妨礙到卡薩帝在歐洲銷量的逐年增長，銷量始終居高不下，在歐洲市場獨占鰲頭。

　　把卡薩帝當成最大競爭對手的三星和歐洲本土品牌，曾經多次派人在德國IFA和美國CES家電展期間“臥底”卡薩帝，希望把所有的細節都摸個底兒透。他們想研究卡薩帝的內核與細節，抑制卡薩帝的增長是他們的任務，否則，將會錯失高端家電品江山，但效果堪憂。

　　卡薩帝要做的就是超脫于家電，而成為一種輕奢侈品，這是卡薩帝的情懷。用理想主義的人文情懷+技術派重構的卡薩帝系列產品，讓歐洲人不再有敵意而開始接受這個品牌。

　　數據顯示，今年1-2月，卡薩帝雙子云裳洗衣機銷量翻番其中1月銷量增長112.86%，2月銷量增幅更是達到130.18%，遠高于其他洗衣機品牌和整個家電行業增長水平，進一步彰顯了其在全球洗衣機市場的增長潛力。

　　2016年已經成為歷史，但卡薩帝上演的傳奇仍在繼續。2017年3月，卡薩帝全景抽屜對開門冰箱、自由嵌入六門冰箱、紅外恒溫冰箱3款同時獲得德國紅點獎。這只是2017年的插曲之一。

　　其實，工業“時尚寵兒”是對卡薩帝最好的褒獎。也許有一天，在歐洲最頂級的葡萄酒莊園，除了聞到濃郁的酒香，還能看到賞心悅目的卡薩帝，那是最真誠的長情陪伴和一種告白。