海爾向全球客戶展示冠軍實力

　　AWE期間，海爾家電品牌全球化發布會召開，發布了海爾六大家電品牌全球布局和產業布局，深度整合全球資源。行業專家認為，海爾家電品牌全球化戰略是其全球冠軍實力的有力證明，也是其進一步強化全球競爭力的重要舉措，在這種實力支持下，海爾將全力引爆物聯網，同時推動全球家電業進入資源和品牌進一步集中的新階段。

　　品牌實力全球第一

　　此次發布會上，海爾正式發布品牌全球化戰略，形成了包括海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥在內的六大家電品牌集群。這樣一來，海爾家電全球第一的品牌實力進一步增強，而且“海爾系”家電品牌在全球更多區域和產業領域的名片上都新增了“第一”的頭銜。

　　今年年初，世界權威調查機構歐睿國際發布的調查數據顯示，2016年海爾大型家用電器品牌零售量在全球市場的占比高達10.3%，海爾已連續八年成為全球家電行業第一。分區域來看，相關數據顯示，在美國，2016年海爾嵌入式廚電市場占有率、對開門冰箱銷量、家電客戶滿意度和空間裝潢業指定使用率等多個維度均居美國市場第一;在新西蘭，海爾憑借42%的市場占有率成為新西蘭白電第一品牌;在巴基斯坦，海爾的品牌知名度達到99%，不僅是行業第一，更有著絕對優勢;此外，在法國、澳大利亞、非洲等多個市場，海爾家電的品牌知名度和市場占有率均居行業前列。

　　經過全球整合和創新，32年的時間里海爾家電從1個品牌發展為目前6大品牌，除了“海爾”品牌實力全球第一之外，其他5個品牌在全球的影響力也不容小覷。譬如，海爾2012年整合的Fisher & Paykel是新西蘭國寶級電器品牌、國際頂級家電品牌，其廚電在新西蘭市場連續多年穩居當地市場第一;海爾2016年整合的GE Appliances則是全球知名企業通用電氣的傳統起家業務和重要業務部門之一，其擁有百年歷史，并在美國有著領先的市場地位和品牌認可度，廣受當地用戶認同。從單一品牌實力全球第一到多品牌實力全球稱雄，可以說“海爾系”家電品牌成為了全球家電領域的超級冠軍。

　　產業實力全球第一

　　業內人士認為，海爾品牌全球化戰略的發布也亮出了其全球產業實力的“肌肉”，隨著6大品牌在統一的平臺上跨產業、跨區域深度融合，“海爾系”家電集群在研發、制造等方面的產業實力將會進一步全面增強。

　　在研發實力方面，目前“海爾系”家電集群在全球亞、歐、美的主流市場設立十了大研發中心，其中，Fisher & Paykel在澳洲的研發中心專注高端廚電技術研發，海爾亞洲研發中心則主要從事冰箱等白色家電的基礎研究、企劃、設計，以及產品質量檢測等業務。在遍布全球、各具所長的研發中心支持下，“海爾系”家電集群創新出了全空間保鮮系列冰箱、最智能的“纖見”洗衣機、自清潔空調、全產品陣容廚電等，在AWE上刷新了用戶對家庭生活的認知。

　　在制造方面，“海爾系”家電集群在全球建立互聯工廠，實現用戶、企業和利益攸關方的有機融合，推動串聯的產業鏈變為開放并聯的產業圈，以全球資源為全球用戶創造個性化解決方案。其中，GE Appliances的美洲工廠聚焦美式專業家電套裝，是目前全球生產效率最高的智能化工廠;Fisher & Paykel北美工廠則是高端定制工廠;還有Mabe拉美工廠則是全球最大的廚電智能制造工廠。今年AWE上，“海爾系”家電集群把互聯工廠一條生產線模型帶到現場，代表了全球制造領域的前沿水平。

　　“海爾系”家電集群在全球研發、制造資源的深度融合已有落地成果。在本次AWE上，海爾發布了大廚電全球戰略，形成了社交、專業、藝術、智慧、時尚的全品牌廚房套系，以最全面的產品陣容滿足全球不同人群對不同廚房場景的需求，為全球用戶帶來了前所未有的優秀體驗。

　　正如凱文·凱利在《失控》一書中寫道，要成長為新的物種，就要經歷從未有過的角色。“海爾系”家電集群憑借在全球的品牌布局和用戶積累，正向世界展示其冠軍實力，而由其帶來的世界家電產業格局加速聚合的現象也是前所未有的，作為主導這一趨勢的海爾有望在這個過程中進化成家電行業的“新物種”。