抄襲無出路，卡薩帝以原創科技振興實體經濟

　　隨著家電市場嚴重飽和，行業同質化競爭越來越嚴重，模仿、抄襲其他企業的產品，已成為很多家電企業的慣用伎倆。中國要從制造大國向制造強國轉變，必須加大原創性技術的創新力度，否則，升級轉型只能是空談。

　　國際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)在家電行業顯得“特立獨行”，它堅持“從原創家電到發明生活”的理念，通過在AWE 2017上發布的一系列具有獨創性、差異化技術優勢的高端產品來引領全球家電行業的高端化轉型，振興實體經濟。

　　堅持原創實現顛覆，引領高端生活方式變革

　　卡薩帝通過眾多領先同行的高端產品來凸顯自身強大技術實力，從而滿足高端用戶的需求。

　　卡薩帝在研發新品時，堅持“從0到1，實現顛覆”的原則。2017年3月9日，在2017中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，卡薩帝攜全球首創F+自由嵌入冰箱、纖見洗衣機、升級版固態制冷酒柜等7款爆品亮相，并從衣、食、住3大維度重新定義高端生活。

　　卡薩帝在AWE 2017上發布的7大原創新品都是全球首發。例如，卡薩帝發布的F+自由嵌入冰箱搭載了MSA氣調儲鮮科技，這是繼法式、意式之后在全球冰箱行業開創了F+新品類，完成了對“細胞級養鮮”技術的第三次迭代;繼一機雙筒的顛覆性創新后，卡薩帝持續聚焦用戶需求并發布了纖見洗衣機，堪稱目前洗護領域最智能、最專屬的洗護方案;卡薩帝還帶來了一款大容量升級版的固態制冷酒柜，為高端用戶帶來了更大空間的專業級“酒窖”解決方案;一款擁有母嬰、茶葉、冰飲三大模式的冰吧，以專屬母嬰儲存區搭配專業的輔食存儲盒，為高端用戶的家庭生活帶來母嬰食品的健康安全。在廚電領域，卡薩帝發布了帶wifi功能的電壓力煲、帶燒烤功能的藝術四頭灶等新品，聯合為高端用戶帶來了全新的生活方式。

　　馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。處于富裕階段的高端消費者看重“自我實現的需要”，即在努力實現自己的潛力，使自己越來越成為自己所期望的人物。高端消費者在購買家電時，也希望通過家電產品來實現自身的高端生活方式，從而達到文化品位、精神體驗方面的高層次享受。

　　卡薩帝堅持原創家電，重新定義生活。例如，卡薩帝冰箱全球首創細胞級養鮮，卡薩帝洗衣機重新發明滾筒，卡薩帝空調打造生態呼吸養護專家，卡薩帝酒柜是劃時代的專業儲酒大師，等等。

　　卡薩帝以原創科技構建了全球高端生活方式金字塔，從產品、人、時代三方面對人類生活方式發展史進行完整呈現。卡薩帝引領高端生活方式變革。致力于讓高端消費者滿足“自我實現需求”。

　　以“三大引領”占據高端家電市場第一

　　相關調研機構數據表明，卡薩帝連續三年成為中國市場的高端首選品牌。卡薩帝在售價在1萬元以上家電市場的份額占到22.5%，在高端市場上能夠領先所有的合資品牌和進口品牌，這是一個奇跡。

　　卡薩帝之所以能夠取得如此佳績，主要有三方面的原因。

　　第一，產品引領。卡薩帝堅持高品質和原創，獲得了高端消費者的認可。卡薩帝把最好的產品、最好的工藝奉獻給全球的消費者特別是中國的消費者。這與一些外資品牌“將一流的產品在歐美、日本市場銷售，二三流的產品傾銷到中國市場”的做法截然不同。

　　第二，營銷引領。卡薩帝做好了門店的形象，無論顧客到哪一個卡薩帝的店面都可以得到良好的體驗。在活動體驗上，卡薩帝邀請包括任達華、張學友、胡軍在內的很多名人參與到活動當中，他們都是卡薩帝的忠實粉絲。

　　第三，服務引領。卡薩帝推出七星服務，服務到每一個細節的七星品質，給家電業的高品質服務賦予新的內涵。

　　以創新驅動家電業高端化轉型，振興實體經濟

　　卡薩帝在家電行業率先加強關鍵核心技術研發，提高創新設計能力。

　　國務院印發的《中國制造2025》指出，中國仍處于工業化進程中，與先進國家相比還有較大差距。制造業大而不強，自主創新能力弱，以企業為主體的制造業創新體系不完善。要實現制造業由大變強的歷史跨越，基本方針之一是“創新驅動”，堅持把創新擺在制造業發展全局的核心位置，推動跨領域跨行業協同創新，突破一批重點領域關鍵共性技術，促進制造業數字化網絡化智能化，走創新驅動的發展道路。

　　在互聯網經濟高速發展的時代，決定家電業競爭成敗的還是技術和產品，虛擬經濟不可能拯救家電制造業。在中央經濟工作會議中，指出要振興實體經濟，要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創新驅動發展，擴大高質量產品和服務供給。要樹立質量第一的強烈意識，發揚“工匠精神”，加強品牌建設。

　　卡薩帝注重產品創新和技術研發，強調藝術感的設計和設計的藝術化，堅持“工匠精神”，推行更高質量標準。卡薩帝以創新驅動家電業高端化轉型，以原創科技振興實體經濟，在新的國際、國內環境下，對全面提升高端家電業發展質量和水平有深遠意義。