家電業年輕轉型遇挫，統帥業績增幅42%超行業13倍

　　隨著互聯網的飛速發展，80、90一代消費群體崛起，對傳統制造業產生了巨大的沖擊力，原有模式、經驗難以生效、迫使企業考慮轉型升級。3月8日上海召開的2018AWE現場，眾多家電企業全線發力，搭建新品集中營。轉型后的年輕化家電品牌統帥電器，展出了第二代輕時尚套系產品L.TWO系列，獲得了全球關注的目光。統帥負責人告訴記者，“今年統帥的業績實現了全品類正增長，并以整體增幅42%的顯著業績趕超行業13倍。”

　　最近幾年，受原材料價格上漲和下游市場需求飽和等方面的影響，中國家電市場一直處于橫盤階段。據中怡康數據顯示，2017年家電行業整體增幅3%，各產業業績增幅不明顯，缺乏新技術和新產品的品牌很難打開市場，這也推動企業開始探索轉型的道路。在行業整體業績低迷態勢下，統帥業績實現逆勢上漲。據了解，2017年，統帥業績整體為42%，遠超行業13倍。其中，統帥空調增幅達114%，領跑行業，統帥冰箱、洗衣機、熱水器等產業均實現了兩位數增長。

　　年輕轉型成趨勢統帥實現全品類年輕化

　　在統帥展區中可以看到，套系新品前面擠滿了年輕人，他們時而按下開關，感受產品的各項功能，時而拿出手機與產品合影。“簡潔的外觀非常符合我們90后的審美，而且操作起來也很方便。” 90后女孩小胡在統帥展區參觀后表示，統帥的操作看起來很簡單，但其實科技含量并不低，非常符合當下年輕人的口味。在統帥展區，多種互動體驗為用戶詮釋了時尚智慧生活。可以語音控制的空調，讓你分分鐘感受到，這就是未來家中應該擁有的空調;能夠凍各種化妝品的統帥冰箱，也讓大家對它的保鮮功能有了全新的認知…….

　　現如今，在充斥著各種模式、概念，挑戰和機遇并存的家電行業，滿足年輕消費群是許多品牌的共同選擇。據統計，近5年間，超過15個家電品牌開始轉戰年輕市場。然而目前為止，無論從產品、設計，還是服務、體驗方面，真正能落實到實處、切中消費痛點的并不多。很多年輕品牌大都停留在口號和宣傳層面，行業亟需有突破性的產品和有實力的企業來引領年輕化轉型之路。縱觀國內的家電品牌，僅統帥真正實現了全品類的年輕化轉型，并完成了全品類套系產品的迭代，為行業和用戶帶來了全新氣象。

　　“此次展出的輕時尚套系產品，也在細微之處體現著統帥產品的年輕特點。”在統帥工作人員的講解下，記者對統帥新品做了進一步的了解。從外觀來看，產品設計趨向“輕體量”、“界面干凈”等風格變化，更加簡約大方。獨特的符號和印記，無形中為品牌增添了專屬感。在功能上，通過人機的高度交互，用戶可以用手機快速接入智慧模式。記者還在現場見到了統帥像可通過語音操控的空調，可以智能洗凈污漬的洗衣機等智能化產品，都通過智能的體驗，讓產品更加有趣。

　　深入年輕社群交互擴充社群生態圈

　　在統帥看來，中國2.5億年輕人已深刻影響了家電市場的走向，他們具備強烈的社群意識。只有真正走到他們的圈子中，才能真正了解他們的喜好，為家電創造出更多的附加價值。近幾年，統帥深入不同領域的年輕社群中，通過社群交互“吃透”了年輕人的想法，并通過將自身打造成了一個自由開放的社群生態平臺，推動品牌不斷發展。

　　從統帥在2018AWE現場設置的一個簡單的美食分享會來說，時尚的裝修風格，成套的統帥家電，還原了眾多年輕人的家居生活夢想，吸引了美食、家裝、時尚等不同圈層的年輕社群。喜歡美食的用戶可以在這里通過現場制作美食，體驗統帥的冰箱、廚電等時尚產品。“統帥的這款冰箱不僅可以智能調控溫度，還可以保存不同種類的食材，真的很贊!”酷愛烹飪的90后白領蘇女士在體驗后，對統帥冰箱的超寬變溫功能贊不絕口。由此可以看出，統帥在交互中，不僅吸取了用戶的創新靈感，更在無形中提升了用戶的好感度，實現了年輕生態圈的不斷擴容。

　　業內專家表示，中國傳統消費結構正逐步向新興消費結構升級轉變。而在這一過程中，消費結構變化的核心仍是以消費者為中心。統帥自提出“輕時尚家電”理念至今，致力挖掘出年輕人對家電的真實需求，不斷推出更加符合時代要求的顛覆性產品。據了解，3月8日統帥品質節也隨即召開，統帥將把高品質的智能家電理念向更多用戶普及，站在家電產業最前沿引領消費潮流并主導競爭新格局。