統帥家電集體問鼎“好產品”獎彰顯品牌創新實力

　　　1月10日，2016年中國家電行業年度峰會在北京落幕，其間全新發布的年度“好產品”榜單，無疑是本次會議最大的看點之一。主辦方中國家用電器研究院認為，通過“好產品”評測給予權威引導，不僅有利于消費者甄別選購高品質家電，更能有效推動家電行業持續打造“匠心品質”。

　　從現場公布情況來看，在這個涵蓋十幾個品類、匯集國內外一線品牌的57款產品榜單中，統帥獨占3席。然而，獎項數量并不能代表統帥成為贏家的全部理由，因為無論是統帥的真我洗衣機、中字格局冰箱，還是超保溫熱水器LN7，都來自于“輕時尚”定位的新統帥陣容。正因如此，統帥此番集體入選UET權威消費榜單，也被業內人士評價為：行業權威機構對統帥戰略轉型的充分認可。

　　統帥的變局從匠心開始

　　2016年，統帥的變革之大出乎很多人的意料。以洗衣機產線的全國巡展開始，新品發布便進入密集的排期，隨之而來的便是用戶口碑的迅速飆升。但是，在中國已成為全球最大家電消費市場的今天，面對日益挑剔的龐大用戶群，統帥能夠變向起飛，首先還是得益于匠心獨具。

　　對于中國家用電器研究院的UET榜單，圈內人都知道，只有通過嚴格的第三方檢驗，并在用戶體驗評測中高分達標的產品，才能被授予標志證書。而此次獲獎的3款統帥產品中，統帥中字格局冰箱對UET榜單的印象最為深刻，早在2016年11月，中字格局冰箱便率先參與了UET“嘉電”獎評測，并且在包括人體功效學、性能表現、設計美學、用戶滿意度等諸多測試中以A級標準的優異表現，成為首批獲得“嘉電”證書的家電產品。

　　根據評測結果顯示，統帥中字格局冰的5℃到-20℃全溫區變溫設計，以及360FRESH凈味殺菌模塊、干濕分儲等領先技術，能夠為用戶帶來出色的保鮮體驗，例如評測人員選取的新鮮菠菜，經24小時冷藏后，水分損失率僅為4.1%。而客觀的權威檢測，也讓用戶更加清楚地感受到統帥對品質的嚴格把控。

　　這種執著的匠心追求，貫穿了統帥的整個產線，從真我洗衣機精準到1度轉向的FPA變頻電機，到統帥熱水器LN7復合制造工藝、鎖熱技術實現的多保溫18小時體驗，甚至于統帥空調敢以現場拆機對比的方式，贏得單場千萬大單，都表明了統帥以精工制造換用戶口碑的底氣。然而，匠心僅僅只是統帥變局的起點。

　　用輕時尚定位完成蛻變

　　同樣是在2016年，整個家電圈都注意到，就在統帥用品質展現自身價值的時候，展臺上同時彌漫著時尚和簡約的氣息。面向年輕社群，實施年輕化戰略轉型也成為統帥這一年來最為顯著的標志。

　　統帥認為，中國高達2.5億人的年輕群體，將在未來幾年內持續改變家電市場的傳統格局，尤其是以85后、90后為代表的新消費主力，有著獨特的審美觀和價值觀，他們充滿“懶”的特質，又有著比前輩更強烈的體驗意識。針對這些特有的消費需求，統帥明確提出“年輕人家電”的產品定位，在外觀上凸顯時尚精致，在功能上趨向極簡體驗，前者從真我洗衣機的珍鉆視窗、中字格局冰箱的第五空間中可窺一斑，而后者的代表則是一鍵旋鈕和“Home一鍵舒適”。

　　這些鮮明的年輕化創新，終于在去年11月的統帥品牌發布上有了最終的答案。統帥以家電行業首個“輕時尚”定位，在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成優勢互補，同時也在年輕家電細分市場的競爭中占到了先機。而在產品方面，統帥提出要借助海爾全球研發平臺的優勢，打造“顏值最高的時尚家電”。

　　市場對此的反應是，在統帥第三季度逆市取得12%的平均增幅后，伴隨全新品牌發布的熱潮，第四季度的平均增幅直接飆升到35%。順水推舟的統帥還借此契機積極完善年輕生態圈，通過深入創客群體、植入影視作品、贊助校園活動等諸多途徑，不斷加強與年輕社群之間的交互。此外，統帥猛增的公益投入，也從側面放映了這個年輕家電品牌厚重的使命感。

　　如此看來，統帥家電在“好產品”獎項上的集體爆發，正是其品牌完成最終蛻變的必然結果。無獨有偶的是，近期統帥用戶名單中接連報出國腳于大寶等知名年輕代表的名字，讓人不禁感慨：中國家電行業的下一個風口，其實全都掌握在企業自己手中。