卡薩帝空調一線城市銷量份額過半 驅動高端社群經濟模式

　　日前，中怡康發布空調市場銷量最新數據顯示，2萬元以上空調市場，卡薩帝空調銷量穩居第一。值得關注的是以北上廣為代表的一線城市月銷量翻番，占卡薩帝整體市場份額近50%，為催熱我國冬季空調制熱市場再添一把“火”。從數據中不難發現，北上廣地區消費習慣升級快、購買力強大，是滋養高端空調市場攀升的天然土壤，卡薩帝云鼎空調選擇冬季市場作為僅次于夏季制冷的第二戰場，深耕高端用戶冬季制熱保濕需求與霧霾困擾，一舉扭轉空調市場冬季頹勢，同時以品牌影響力驅動高端社群經濟，率先探索用戶需求與高端社群結合的創新性可能。

　　長久以來空調市場的價格戰廣受詬病，從中怡康、產業在線等權威機構發布的數據不難看出，隨著供給側改革的深入，洗衣機、冰箱等已從去庫存逐步向調結構、創品牌過渡，空調卻深陷價格戰泥潭。不論是行業巨頭還是二三線品牌，都在企圖以專項補貼、贈品優惠、降價促銷等手段推進去庫存化，雖然寒流突襲、房地產火爆等客觀條件使得庫存壓力得到緩解，但顯然以價格為購買標尺的中低端用戶消費力已趨近透支。高端空調品牌卡薩帝堅持不打價格戰，以高品質高定價戰略在雙十一期間實現線下銷量的持續增長，贏得了相當可觀的市場份額。

　　如何帶動整體行業破除價格戰危機?中怡康白電事業部研究經理王宏吉提出：白電企業仍要以做好產品為前提，“當下白電市場產品升級迅猛，消費者在購物時已經逐步從只在乎性價比，向‘品質消費’邁進。”無獨有偶，高端空調品牌卡薩帝認為，深度洞察高端用戶訴求判斷未來行業發展趨勢，以此促進生產研發，從而打造更符合用戶訴求的云鼎空調。

　　放眼客觀大環境，寒流突襲、急速降溫令很多家庭措手不及，制熱需求被提上產業研發議程。對空調產業來說，寒流將催動市場蘇醒，但持續低溫卻造成普通室外機無法工作的尷尬，所以這注定是一場只有少數行業巨頭共享的“盛宴”。同時，也是催生一線市場銷量井噴的要素，京津冀等地持續性霧霾再起，部分地區PM2.5平均濃度超過75微克/立方米，出現中度甚至重度污染。PM2.5濃度每立方米多出0.01mg，人體壽命會減少200天，家庭防霾迫在眉睫。

　　據相關數據顯示，在可入肺顆粒物中，除了PM2.5，還有占比高達80%的PM0.3，粒徑只有頭發絲直徑的1/200, 體積相較PM2.5小近600倍，能輕松進入血小板并永久不能被去除，而卡薩帝將家庭防霾提升到一個新的高度，對產業研發做出更高的要求。創新性產品云鼎空調搭載由日本松下和三菱團隊專業打造的電機“心臟”，運行強勁、無懼嚴寒。LIEP輕離子凈化技術，微孔強電場離子凈化，吸附力提升3倍，去除室內99%的PM0.3，打破室內環境封閉循環、自主“呼吸”，滿足高端用戶對健康空氣和品質生活的需求。

　　搭載凈化功能的制熱空調成為冬季家電市場上的明星品類，但行業規范和產品標準的不完善導致尚處發展期的初生市場相對混亂。作為高端家電先驅品牌，卡薩帝從“亂世”中脫穎而出，云鼎空調集用戶訴求、高附加值、高品質于一體，在領先科技革新的同時率先探索社群經濟與家電經濟的結合可能，創造高端家電崛起的又一風口。