中怡康：海爾滾筒洗衣機增速53.9%超行業10倍

　　12月8日，中怡康發布第49周最新銷售數據顯示，海爾洗衣機整體份額為28.9%，穩居行業第一。其中，海爾滾筒洗衣機增速高達53.9%，是行業增速的10倍。截止目前，海爾滾筒洗衣機已經連續4個月位居行業增速第一，真正實現了大體量下的高增長。

　　海爾洗衣機之所以能夠逆勢上揚，在于其實現了產品技術和終端交互兩個層面的雙重創新。首先從終端交互方式創新來看，海爾通過在運行的洗衣機上立硬幣的活動讓用戶認識到直驅變頻產品的安靜平穩性能。最初，海爾通過演示豎立1枚硬幣引起用戶關注。然后海爾洗衣機線上線下齊發力，與用戶進行深層交互，從“靜音行動”中有用戶1分鐘立起50枚硬幣，到用戶拆掉自家洗衣池立起302枚硬幣，再到民間高手搭起“凱旋門”和“廣州塔”，硬幣數量和造型都不斷刷新紀錄，在行業內引發一場立硬幣的熱潮。

　　從產品技術創新來看，海爾洗衣機立硬幣活動能夠風靡全國，除了活動本身頗具趣味性之外，根本支撐力是海爾洗衣機直驅電機帶來的安靜平穩的出眾性能。針對洗衣機運行噪音大的行業難題，海爾洗衣機進行不斷創新，率先引入并推廣直驅電機，取代傳統電機以皮帶驅動內筒轉動的方式，最大程度降低噪音。值得一提的是，海爾與新西蘭國寶級品牌斐雪派克聯合研發的FPA直驅變頻電機，在兼顧安靜平穩的同時，實現衣物極致呵護。此外，海爾洗衣機研發人員從跑車減震系統中獲得靈感而研發的6點平衡減震科技，也最大程度的降低了機器洗滌和脫水過程中的噪音，為用戶帶來安靜平穩的洗護體驗。

　　一枚小小的硬幣，不僅讓全國用戶認可了海爾洗衣機的安靜平穩，也折射出背后的科技創新實力。在競爭日趨白熱化的市場環境中，海爾洗衣機堅持用戶思維驅動產品創新升級的理念，市場份額穩居行業第一，體現出引領行業發展的龍頭地位。