海爾出口高端智能空調海外增幅近行業3倍

　　自2013年首次出口意大利以來，海爾高端智能空調已出口至法國、巴基斯坦、印度等海外24個國家，逐漸成為國際用戶的主流產品選擇。從10月15日召開的第120屆廣交會上獲取的最新數據顯示，2016年上半年，高端智能產品大幅拉動海爾空調出口增勢，增幅近行業3倍。

　　在本屆廣交會上，海爾宣布將向海外出口智能自清潔空調，進一步擴充智能空調海外版圖。在互聯網時代，歐美國家的家電智能化進程比中國要比更加深入。為何海爾在國際高端智能空調市場能有如此表現?這與海爾注重本土化創新，與用戶零距離交互密切相關。海爾先后針對歐洲、美洲、南亞、東南亞地區用戶需求研發并推出了Dawn、Nebula、靜音窗機等智能新品，在R32制冷劑替代傳統制冷劑、靜音技術、高能效技術等方面持續推陳出新，同時在俄羅斯建首個海爾空調智能小區，逐漸獲得國際市場認可。

　　在意大利市場，海爾從1999年開始向當地出口空調，17年間堅持本土化創新，搭建B2B、B2C網站與當地用戶、客戶、安裝工進行交互營銷。通過與當地民眾互動需求和創意，讓用戶成為產品的“設計師”。海爾還在意大利官網創新推出智能選擇工具，幫助用戶選對空調，并能迅速獲取空調安裝推薦信息。以海爾帝樽空調為例，2015年秋季廣交會上，這款兼具智能與時尚的圓形空調被意大利客商看中，隨后出口至意大利，一時間風靡意大利市場，為當地居民所喜愛，甚至入駐了地標羅馬斗獸場。據國際調查公司GFK集團發布的今年1至7月意大利空調市場數據顯示，海爾空調在意大利的市場份額躍居前三，中國自主品牌第一，較去年同期銷售增長25%。

　　同樣在美國市場，海爾直擊窗機用戶備受噪音困擾的痛點，推出超靜音窗機，噪音低至48分貝，有效解決產品噪音大的用戶痛點,被美國用戶評價為“地球上最安靜的窗機”。同時，該產品具有智能功能，可接入谷歌的weave通訊協議，用戶通過Weave App實現對空調的智能控制。海爾超靜音窗機在美國市場售價高出普通窗機100美元，高出行業價格40%，是同等規格中賣得最貴賣得最好的產品。

　　歐睿國際在今年的《全球家電市場概述與背景》中報告指出，家電的未來三個發展空間將集中在線上銷售、高端化及智能化。海爾高端智能空調把握住用戶需求，為空調行業尋找到一個突圍口，在全球多個國家和地區空調市場持續引領。2016年1-9月，海爾空調海外銷量呈兩位數增長，亞太地區銷量同比增長48%，歐洲同比增長35%，澳洲增幅達142%。